cómo hacer marketing inteligente
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ALINEACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING BASADOS
EN UN PROFUNDO CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR
Que hacemos
Somos consultores en el desarrollo de Estrategias Integrales en Comunicación y Mercadeo, basados en la oferta de valor las marcas, alineadas con las necesidades de los consumidores
Mindset
PosicionamientoDetonador Exploración Decisión Validación Experiencia
Lealtad, Recomendación
Marcas Percepciones
Viaje (Consumer Journey)Posicionamiento
WOM
Influenciadores a lo largo del procesoMedios (on-line y off line) , familiares, amigos, expertos, líderes de opinión
Nuevas tecnologías (Social media)
Desarrollo de Indicadores de gestión del proceso / reconocimiento, equity y vínculo (Engagement)
Nuestras metodologías de trabajo
Optimice su estrategia de marketing
Inteli Alineación Estratégica
Conozca y optimice las experiencias con su marca Inteli Consumer Journey
Optimice su estrategia de posicionamiento
Inteli Perceptions
Conozca lo que realmente mueve sus consumidores Inteli Drivers
Alcance los objetivos de su marca
Inteli Tracking
Conozca cómo es la relación de su target con la tecnología
Inteli TEC
Optimice su Estrategia de Marketing
Alineación Estratégica
• Consiste en alinear las estrategia de marketing a través del análisis de los objetivos y oferta de la valor de nuestros clientes.
• Se realizan talleres con las personas claves de la organización responsables de los procesos de marketing. Adicionalmente se realizan talleres con los consumidores mediante el uso de nuestras metodologías de Inteli ConsumerJourney, Inteli Perceptions e Inteli Drivers.
Talleres
•Desarrollo de Indicadores de gestión del proceso, los cuales son monitoreados en forma dinámica on-line a través de nuestra metodología Inteli Tracking
Indicadores
Metodologías de Trabajo
Conozca y optimice las experiencias con su marca
Consumer Journey
Mapping
Entendiendo las experiencias
de los consumidores con las
marcas
Desarrollamos
El viaje del consumidor
Desde la óptica del equipo de mercadeo y desde la óptica del cliente (Target).
Identificamos los elementos racionales y emocionales en cada una de las etapas del proceso de experiencia, los medios, las conexiones y las influencias.
Metodologías de Trabajo
Ajuste su estrategia de Posicionamiento
Desarrollo Estratégico En
posicionamiento de marca Involucramos a todos
los actores clave dentro de este proceso
• 1. La alta dirección (Estrategia de valor y diferenciación)
• 2. Los consumidores (Elementos racionales, funcionales y lenguaje)
Metodología:
• Desarrollo de talleres de posicionamiento con la alta dirección y talleres con consumidores dentro de los targets clave de la marca.
Alineación del lenguaje
•Alineación del lenguaje de la empresa con el lenguaje del consumidor, a través de un entendimiento profundo de los drivers racionales, emocionales y de experiencia.
Acompañamos a nuestros clientes en el desarrollo de sus estrategia de
posicionamiento.
Metodologías de Trabajo
Conozca lo que realmente mueve sus consumidores
Oferta de valor, diferenciación
Definición de drivers de posicionamiento
(Racionales, emocionales y
experimentales)
Alineación de drivers con el consumidor (Lenguaje,
ideal de la categoría, valores, símbolos)
Desarrollo de Talleres de Alineación de Drivers entre los diferentes segmentos
clave del mercado (Relevancia e importancia)
Trabajamos en la alineación de
drivers de posicionamiento
en cuatro ejesBeneficios
funcionalesImagen
Personalidad y valores
Beneficios emocionales
Metodologías de Trabajo
Alcance los Objetivos de su marca
• Medimos on-line en forma dinámica la relación de su marca con el target. Medimos el Brand Equity y el nivel de ENGAGEMENT de su marca.
• Permite realizar ajustes dinámicos en la estrategia de comunicación y relacionamiento
• Generación de SCORE de ENGAGEMENT
TRACKING ON-LINE PARA MEDIR EL NIVEL
DE VÍNCULO DE SU MARCA CON SU
TARGET
Uso de páneles de consumidores on-line para monitorear
en forma permanente el desempeño de las marcas en la
mente de los consumidores.Metodologías de Trabajo
Conozca cómo es la relación de su target con la
tecnología
Nuestras herramientas
Inteli Tec Journey: Viaje adopción de tecnologíaInteli Tec clusters:Segmentación de mercados en adopción de tecnología
Los grandes y dinámicos cambios en el uso de la tecnología
por parte de los consumidores, hace necesario ajustar las
estrategias de marketing en las
empresas de tecnología al igual que
en las empresas de servicio y consumo.
Factores de cambio
Nuevos dispositivos y actualizaciones permanentes
de los mismos
Lluvia de aplicaciones
Diferentes dinámicas y velocidad de adopción de tecnología por
parte de los consumidores
Crecimiento de la influencia de la tecnología en las decisiones
de los consumidores
Metodologías de Trabajo
Clientes
Esta son algunas de las marcas con las cuales hemos trabajado en el desarrollo de estrategias de mercadeo y comunicación e investigaciones de mercados
Equipo de Trabajo
JUAN CARLOS RODRÍGUEZ GÓMEZ
Creador de Marketing Inteli
Experto en Marketing Estratégico e Investigación de Mercados
25 años de trayectoria en Agencias de Investigación y Comunicación en América Latina trabajando para más de 200
marcas.
Administrador de Empresas Colegio De Estudios Superiores de Administración CESA, Especialista en Marketing Estratégico del CESA
Catedrático en Investigación de Mercados CESA, Uniempresarial, UniversidadadExternado de Colombia, Prime Bussiness School
Director de Marketing e Investigación de Mercados en prestigiosas empresas:Ipsos Napoleón Franco, Starcom Mediavest Group, Grupo Latino de Publicidad, Havas Media, Consejo de Investigación de Medios (México)
Equipo de trabajo conformado por:
• Expertos en comunicación • Psicólogos • Antropólogos
• Con amplia experiencia de Investigación de mercados