company profile fradi

COMPANYPROFILE

LA NASCITAIl Brand FRADI è prodotto e distribuito da Eurofradi srl azienda fondata nel 2006 dai fratelli Francesco e Domenico Dimarco, giovani dalle qualità imprenditoriali ed umane, forti di una esperienza quindicinale maturata nella produzione da mercati internazionali, che hanno saputo trasformare un’attività di commercio familiare in una brillante realtà industriale, avviando e sviluppando le fasi del mercato tessile. Oggi la Eurofradi produce e distribuisce in tutta Italia circa centomila capi all’anno con un preciso posizionamento di stile, prezzo e canale distributivo.

FIRST APPEARANCE

The FRADI Brand is produced and distributed by the Eurofradi srl company founded in 2006 by the two brothers Francesco and Domenico Dimarco, two young gentlemen with a great flair for human relationships and entrepreneurship, with an acquired fifteen-year strong experience in the production for international markets, which they were able to transform a family-run business into a successful brilliant industrial reality, by launching and developing the stages of the clothing market. To-day Eurofradi produces and distributes within the Italian territory around one-hun-dred thousand a year with a precise style placement, price and distributing channel.

Francesco e Domenico Dimarco

L’AZIENDALa Eurofradi è una struttura aziendale semplice e funzionale, essa conta di n. 18 dipendenti per un fatturato complessivo che supera i 9 milioni di euro. Un’azienda giovane e fortemente motivata, focalizzata nel realizzare una linea di abbigliamen-to sempre al passo con le tendenze moda. Il suo obiettivo è quello di sviluppare una collezione completa di articoli capaci di offrire alla propria clientela varie occasioni d’uso e ricca di ricercati accessori. La Mission dell’azienda è di produrre e distribu-ire prodotti di qualità, interamente fatti in Italia ad un prezzo competitivo; valore aggiunto di una innovativa interpretazione dello stile di vita. Focalizzati su questo obbiettivo, scopo principale è incrementare la presenza di prodotti a marchio Fradi attraverso collaborazioni con reti di distribuzione e clienti diretti nazionali ed esteri. Eurofradi srl ha modificato i suoi sistemi di lavoro, in un momento di cambiamento delle regole del mercato, che si basa su metodologie snelle nella gestione della orga-nizzazione commerciale e aziendale, producendo forti motivazioni all’esterno, nei confronti della forza vendita. Tutto ciò viene percepito come valore aggiunto dai partner che sono coinvolti in maniera strategica, cogliendo tutte le opportunità che derivano da una visione concreta del suo management

SISTEMA DI BUSINESSCollezione base di n.160 modelli circa, a stagioneRapporto qualità/prezzoRiassortimento dei modelli più vendutiSupporto retail personalizzatoAllestimento del punto venditaComunicazione pubblicitaria stagionale Pianificazione vari media

PRESENTATION OF THE COMPANYEurofradi has a simple and functional company structure, it has 18 employees with an overall sales rate of 9 millions of euros. A young and strongly motivated company, focused on realizing a clothing line always keeping up with the latest fashion trends.Its main goal is that of developing a complete line of items enriched with exclusive accessories which may offer its clientèle a chance to use them in various occasions.The company’s Mission is that of producing and distributing quality products, enti-rely made in Italy at a competitive price, which stands as an added value of an in-novative interpretation of the lifestyle. By being focused onto this goal, the main goal is to increase the presence of products with a Fradi trademark through a collabora-tion with the distribution networks as well as with local and foreign clients directly. Eurofradi srl has modified its working systems, in a moment of changing of the market rules, which is based on easy methodologies as regards the business’ management, by producing strong motivation on the outside, especially regarding o the strength of sellings.All this is perceived as an added value by the partners which are involved in a stra-tegic way, by seizing all the opportunities which come from a concrete vision of its management.

SISTEMA DI BUSINESSBasic line of around 160 models for each seasonQuality/price ratioRe-ordering of the most sold modelsPersonalized retail supportOrganization of the selling pointSeasonal advertisingPlanning with the various media

GLI OBIETTIVICollezioni mirate strategicamente al targetAggiornamento stagionale dell’immagine del punto venditaBasse percentuali di rimanenza prima dei saldiBasso rischio di invenduto del prodotto nei punti vendita

THE GOALSCollections strategically aimed at the targetSeasonal renewing of the image of the selling pointLow leftovers percentage before the beginning of the sales seasonLow risk percentage of unsold items within the selling point

LO STILEIl brand Fradi rappresentato da due collezioni P/E - A/I si rivolge ad un uomo che si esprime attraverso una chiara immagine della propria personalità, che si arric-chisce ogni giorno di dettagli che ne identificano lo stile. La coerenza stilistica si manifesta attraverso grande varietà di particolari, colori, ma soprattutto attraverso la ricerca di una vestibilità, tesa al confort assoluto di ogni capo come nella col-lezione delle giacche e dei pantaloni, che rappresentano il fiore all’occhiello della produzione.

La collezione soddisfa le esigenze di un uomo di età compresa fra 25 e 50 anni, modaiolo senza eccessi, che apprezza la scelta di un total look sempre molto strut-turato, dove l’offerta in termini di accostamenti e configurazioni è una prerogativa essenziale. Essa è composta da giacche, giubbotti, pantaloni, camice, maglie, scarpe, e una selezionata scelta di accessori a completamento di un look abbinato. La scelta dei tessuti è una prerogativa importantissima per il brand Fradi che aggiunge una strutturata ricerca di lavaggi e inserti di particolare fattura, che esaltano il brand in mille sfaccettature. Ciò conferisce ai prodotti una spiccata personalità, ed una istintività particolarmente gradita alla propria clientela.

THE STYLE

The Fradi brand, represented by the two Spring/Summer – Fall/Winter lines is ad-dressed to a man who expresses himself through a clear image of his personality and enriches himself with details defining his style. The stylistic coherence is noticeable in the great variety of details, colors, but especially in the research of a certain wea-rability, aimed at an absolute comfort of every item as in the pants and blazers line, representing the highlight of the whole production.

The line fulfills the needs of a man from 25 to 50 years of age, trendy without excess, appreciative of an ever well-structured total look, where the selection is an essential prerogative in matching terms. It includes blazers, winter jackets, pants, shirts, t-shirts, shoes along with a detailed selection of accessories to complete a well-matched overall look. The selection of the fabrics is a very important prerogative for the Fradi brand, adding an accurate research of washings and finely manufactured inlays, making the brand stand out in all its nuances. This is what gives the product a di-stinct personality, along with a vibe which is particularly appreciated by its clientèle.

FRANCHISING STOREIl franchising Fradi costruito ed allestito come numero uno nella città di origine ed affiancato all’azienda Eurofradi è la massima espressione del progetto di espan-sione della filosofia dei total look Fradi, un’architettura dal gusto classico croma-ticamente neutra contraddistinta da superfici lucide che rendono l’atmosfera ele-gante ed emozionale. Delle vetrine in continuo progresso che evocano di stagione in stagione il cambiamento di collezioni sempre accattivanti nella loro presentazione attraverso fit ricercati e mai banali.

FRANCHISING STOREFradi’s franchising business, built and set up as number one in its town of origin and also in support of the Eurofradi company, is the maximum expression of Fradi’s to-tal look philosophy expansion project, an architecture with a classical taste, neutral in colour and highlighted by shining surfaces always recalling, season after season, the changing of the lines which are always appealing in their presentation, through outfit items that are always refined and never ordinary.

CORNER STOREE’ stato creato un format di corner store distribuito e già presente nei vari canali dei multimarca per la rappresentazione e vendita di tutta la collezione, in un contesto particolarmente evocativo dello stile che si vuole affermare realizzato con grande cura ed eleganza. La scelta di colori, materiali e allestimenti di livello superiori ne denotano la prerogativa di una ricerca formale tesa alla gratificazione di una clien-tela esigente ed attenta ai particolari.

CORNER STOREA format of corner stores was created and distributed, and it is already present in the various multi-brand channels for representation and sale of the whole collection, in a rather evocative context of the style that we mean to affirm, realized with great care and elegance. The choice of colours, materials and higher level set-ups testify to a prerogative for formal research aimed at the gratification of an ever demanding and careful-to-details clientèle.

COMMUNICATIONAn aspect which is at the very core of the Fradi project, is the particularly succes-sful synergy between the product marketing and communication. An image stra-tegy which is represented by strongly evocative adverstising campaigns, for target customers who identify themselves with a need for an informal concept, with an international scent. The choice of media which are always aimed at the reference audience highlights the prestige that the company is aspiring to with certified results of redemption in the regards of the consumers.

LA COMUNICAZIONEUn’aspetto che è alla base del progetto Fradi, è la sinergia particolarmente riuscita fra il marketing di prodotto e la comunicazione. Una strategia di immagine che è rappresentata da campagne di comunicazione fortemente evocative, per un target che si immedesima nella voglia di un concetto informale, dal profumo internazionale.La scelta di media sempre mirati al target di riferimento esalta il prestigio al quale l’azienda ambisce con dei risultati certificati di redemption nei confronti dei fruitori.

collezione A / I - A / W collection 08_09

affissione - affixion

cartelli da banco - desk exhibitors

pagine riviste - newspaper advertising

catalogo - catalog

collezione P/E - S/S collection 09

catalogo - catalog






catalogo - catalog




catalogo - catalog


catalogo - catalog

look book

look book





catalogo - catalog

look book pagine riviste - newspaper advertising




catalogo - catalog

look book





catalogo - catalog

company profile fradi

Documents