Atelier 8

Doper mon référencement naturel et payant sur les moteurs de recherche

Eric NOTIN - L’ECHANGEUR MP

Jonathan VIDOR JVWEBGuilhem GLEIZES CIBLE WEB

Qui doit respecter les fondamentaux …

• Etre sur un chemin de passage,

• Proposer un choix de produits pertinents,

• Mettre en scène les produits,

• Naviguer confortablement entre les rayons,

• Payer facilement,

• Etre reconnu lors d’une prochaine visite

Le « e.business » … d’abord du commerce

Comment sont préparés les voyages ?

Les sites d’hôtels et d’hébergement en général.

Les moteurs de recherche.

Les compagnies aériennes

Les sites institutionnels

Les sites de comparaison de prix

Quels sont les principes du référencement naturel et payant ?

Référencement Naturel

•Présence à long terme•Investissement qui peut être lourd s’il n'est pas intégré dès la conception du

site•Visibilité pérenne

•Coût forfaitaire qui s'amortit avec le temps (cycles annuels)

•Coût stable et prévisible

Référencement payant

•Présence immédiate•Souplesse d'utilisation

•Retour sur investissement rapide•Recommandé pour :

EvénementielPromotions

Suivi saisonnalitéCoûteux à long terme

Référencement Naturel …

Quelles sont les différentes étapes de mise en œuvre ?

Comment optimiser sa démarche ?

Les parts de marché des moteurs de recherches

Optimisation

Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos mots-clés dans les différents moteurs de recherche.

Soumission

Action de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index.

Indexation

Ajouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.

les types de référencement :Le référencement naturel (SEO)Le référencement payant (liens sponsorisés et comparateurs de prix))

Les grands termes du référencement

Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requêtes à plus de 1 mot : 79,52%

Volume de trafic

20% 80%

Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requêtes à plus de 1 mot : 79,52%

La Longue Traîne dans le référencement

20% du trafic issu des moteurs de recherche sont générés par des mots-clés „métier“ (1 mot-clé)

80% sont générés par des requêtes issues de la mise en valeur du contenu rédactionnel du site (optimisation du code HTML), de l‘optimisation de l‘architecture des pages et de celle du site web dans son ensemble ( plusieurs mots-clés)

Les mots clés à utiliser

Page d’accueilwww.expression-cle-principale.com

Rubrique 1 : /expression-cle-secondaire-1/

Rubrique 2 : /expression-cle-secondaire-2/

Rubrique 3 : /expression-cle-secondaire-3/

Rubrique 4 : /expression-cle-secondaire-4/

Page 1 : /expression-cle-specifique-1.html

Page 2 : /expression-cle-specifique-2.html

Page 3 : /expression-cle-specifique-3.html

Page 4 : /expression-cle-specifique-4.html

Page 5 : /expression-cle-specifique-5.html

Page 6 : /expression-cle-specifique-6.html

Page 7 : /expression-cle-specifique-7.html

Page 8 : /expression-cle-specifique-8html

La structure idéale de votre site

Les comparateurs de prix : ça marche aussi

Les comparateurs de prix : ça marche aussi

Référencement payant …

Comment choisir ses mots clés ?Comment réussir sa campagne

d'achat de mots clés ?

Fonctionnement : Diffusion d’annonces (texte) Support : moteurs de recherche

(Google, Yahoo, Bing)

Avantages: Mise en ligne en 1 heure Maîtrise du budget Souplesse d’utilisation Maîtrise de la visibilité

Facturation: Coût par clic ( CPC)

Référencement payant

Fonctionnement

Avantages

Facturation

Présentation

1 compte Promovacances

1 campagne par thèmeHotelsSkiCroisieres…

Structure du compte

1 groupe d’annonces par produit

Choix des mots clefsGénériquesboutique informatique magasin informatique

Noms de catégories

Noms de produits

1 2

Générateur de mots clefs

Choix des mots clefs

Ciblage Large « Expression » [ Exact ]

Paramétrage Adwords voiture "voiture" [voiture]

Règles de diffusion singulier/pluriel a/s accents synonymes mispelling

inclus dans la requête de l’internaute

uniquement quand la recherche de l’internaute est identique au mot clé

Diffusion VoitureVoitures noirePV VoitureAutomobile

VoitureVoiture noirePV Voiture

Voiture

Type de trafic important peu qualifié

modéré qualifié

faible très qualifié

VOLUME PRECISION

Ciblage mots clefs

Mots clefs

interdits non qualifiés non vendus

occasiongratuitvidéophoto

étudiantjeuxavistests

collectionmusée

bmwnissan

Mots Clefs Négatifs

https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Estimation du budget

Estimation du budget

BONNES PRATIQUES

- Rédigez des annonces : Produit / Service / Prix - Utilisez des verbes d’action / invitez l’internaute à une action- Reprendre le mot clé dans les descriptifs- Utilisez la balise {KeyWord:Mot Clef Remplacement} dans le titre- Utilisez une display url du type www.site.com/mot-cle

titre  25 caractères

descriptif 1 35 caractèresdescriptif 2  35 caractèresdisplay url  35 caractères

Textes d’annonces

Comment générer des liens vers mon site ?

Référencement : les autres outils

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