1. LAS MASS COMMUNICATION RESEARCH El Impacto de los medios en nuestra sociedad 2. PARADIGMA DE LASSWELL 3. La teora funcionalista de la comunicacin En el mbito de la comunicacin, la teorafuncionalista nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Laswell.Esta teora afirma que los medios de comunicacin, entendidos como emisores deinformacin, siempre tienen la intencin de obtener un efecto sobre el receptor, esdecir, se intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan lassiguientes preguntas: quin, qu, a quin, a travs de qu medio y con qu finalidad.Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de necesidades que los medios debensatisfacer. La funcin de esta institucin tiene tres niveles. Por un lado se estandarizanlos fenmenos sociales. Adems esclarece las condiciones de los modos de vida y, porltimo, analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad.Respecto de la influencia de los medios de comunicacin en la sociedad, la teorafuncionalista habla de que los medios son utilizados por el Estado (el Gobierno) paravigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitidamediantela educacin.Los medios de comunicacin social son desde esta perspectiva un subsistema dentrodelsistema social. 4. LAS MASS COMMUNICATION RESEARCH INVESTIGADORES HAROLD LASSWEL 1902- 1978 Pionero de las Ciencias Polticas y las teoras de la comunicacin. Influenciado por la filosofa freudiana, influyo la mayor parte de su anlisis de propaganda y comunicacin en general. 5. TEORA DE LA AGUJA HIPODRMICA O teora de la bala mgica: Los mensajes de losmedios son recibidos de manera uniforme portodo el pblico y las reacciones inmediatas ydirectas son disparadas por otros estmulos. Qu efecto producen los medios en una sociedadde masas? La teora plantea que la manipulacin es posibleya que frente al enorme y creciente poder de losmedios, no hay ningn elemento de resistencia; elmensaje se dirigir por los medios decomunicacin de masas, a partir de ah, es posiblecrear un estmulo, un mensaje tan fuerte que seinyecte dentro de la piel de cada miembro de lasociedad (de ahel nombreagujahipodrmica). Entre emisor y receptor, entreestmulo y respuesta no hay ningunaintermediacin que impida conseguir losHIPO =objetivos, hay una relacin directa de causa-DEBAJO DEefecto, algo mecnico. DERMICA = PIEL 6. INVESTIGADORESJONH BROADUS WATSON 1878 1958Psiclogo estadounidense fundador delConductismo:Escuela psicolgica que considera la conductahumana como una respuesta frente a estmulosexternos. 7. GUSTAV LE BON 1841 - 1931La psicologa de las masas 1895, seguramente, suobra ms conocida, establece y describe losfenmenosbsicos relacionados con elcomportamiento de lasmuchedumbresestableciendo las reglas fundamentales de estecomportamiento: Prdida temporal de la personalidad individualconsciente del individuo. Su suplantacin por la mente colectiva de lamasas. Acciones y reacciones dominadaspor launanimidad. la emocionalidad. la irracionalidad. 8. IVN PETROVICH PAVLOV Fisilogo ruso, nacido en Riazn el 14 de septiembre de 1849, muri en Leningrado el 27 de febrero de 1936, fue premiado con el Nobel de Medicina y Fisiologa en 1904. Descubri el condicionamiento clsico (su principal obra) en 1920. Es el mecanismo ms simple por el cual los organismos pueden aprender acerca de las relaciones entre estmulos y cambiar su conducta en conformidad con las mismas. Permite a los animales y a los seres humanos y a los animales aprovecharse de la secuencia ordenada de eventos de su ambiente y aprender que estmulos tienden a ir con qu eventos. 9. ROBERT KING MERTON 1910 - 2003Funciones de los Medios de Comunicacin, determinantes de laestructura social (dependientes y condicionantes de cambiossociales). Los Medios establecen la norma social, son un agentede socializacin. Plantean una racionalidad normalizada,repetitiva e institucionalizada que trae consecuencias (ajuste oadaptacin de individuos, grupos y sistemas socioculturales).Tres factores:1. Tendencia al equilibrio del sistema social. Los Medios de Comunicacin soninstrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario.2. Organizacin institucional de las funciones sociales. Los Medios de Comunicacin comoinstitucin contribuyen a satisfacer las necesidades de la sociedad. Funcin es aqu unacondicin, el estado de las cosas, el resultado de una operacin con una estructura quetiene una pauta observable y regular, y que cumple una finalidad de acuerdo a una o msvariables.3. Interdependencia institucional de las funciones sociales. La sociedad es una estructurainterdependiente, el cambio en un elemento repercute en el resto. Dentro de laestructura social encontramos instituciones sociales como los Medios de Comunicacin.El funcionalismo analizar los elementos que no funcionan para aislarlos y corregirlos, deeste modo la sociedad podr seguir evolucionando. 10. PRIMERAS TCNICAS DE COMUNICACINTELEGRAFO 1829 PROYECTOR DE CINE 1895 TELEFONO 1854 11. HAROLD LASSWEL PROPAGANDA Y DEMOCRACIA VAN DE LA MANOLa propaganda constituye el nico medio de control para la opinin publica, deesta manera las personas solo vean lo que a los polticos le interesaba quevieran.Idea general: La derrota de los ejrcitos alemanes tiene una deuda considerablecon el trabajo de la propaganda de los aliados. Se considera la audiencia comoblanco amorfo que obedece ciegamente al esquema de estimulo-respuesta.El medio de comunicacin acta segn el modelo de la aguja hipodrmica, aslo denomin Lasswell por el impacto directo sobre los individuos.La guerra se dio muy cerca de la poblacin civil, porlo que se hizo necesario darle una importancia a laguerra que en realidad no tena. Para ello se utilizla propaganda en una sociedad en la que losvnculos eran cada vez ms difciles, paraconvencer a la gente de que diese su vida en unconflicto mundial que, finalmente, slo serabeneficioso para unos pocos. 12. LA PROPAGANDA EN LOS AOS 50 CABALLERO: HGASELA SUAVE YPLACENTERAMENTE..Su afeitada leproporcionar un suave placer con lacrema de afeitar MENNEN. 13. SENORITA: SI SU MAMSE METE EL DEDO, Y SUHERMANA TAMBIN**no haga usted lomismo, USE PALILLOS para dientes EL PINGINO. 14. **SEORITA: SI SU NOVIO LLEGA BORRACHO Y SE LO PIDE, DESELO Si, Dele un par de ALKA SELTZER y adis a esa borrachera. 15. EN LA ACTUALIDAD CMO SON LASPROPAGANDAS? 16. ANLISIS FUNCIONALISTA DE LOS MEDIOS DECOMUNICACIN DE MASAS: FUMAR ES SER ESCLAVO DEL TABACO 17. Y EN COLOMBIA QU PAS CUANDO LLEGLA TV? La puesta en marcha del Proyecto 1953 El General Gustavo Rojas Pinilla comanda el golpe militar por el cual sedestituye al Presidente Laureano Gmez. La presidencia es asumida por RojasPinilla, quien promete al pueblo introducir en el pas el nuevo y mas influyentemedio de comunicacin : La televisin , idea que el General haba concebidodesde 1936 estando en Alemania. As se da inicio a todos los esfuerzoshumanos y tcnicos para hacer llegar la seal de televisin a todo el territorioNacional. Un ao debera ser el tiempo lmite para hacer llegar la seal detelevisin a los colombianos.