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Comunicação, Tecnologia Móvele Publicidade
Ciber.Comunica 3.0
Adelino Mont’Alverne
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Primeiro, a publicidade
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Proliferação dos meios
Dispersão do público
Saturação dos formatos de propaganda
Novo conceito de horário nobre
Problemas com a hipercomunicação
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Além de publicidade, agências se dedicam a gestão de marcas
Desafio da integração
Agência tradicional ou especializada?
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Mobilidade
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Telefone Celular
Em apenas 26 anos, de praticamente zero a mais de 3,3 bilhões de celulares ativos
20 anos para a venda do primeiro bilhão de aparelhos, 4 anos para o segundo e apenas 2 para o terceiro
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Telefone Celular
O telefone celular é a primeira tecnologia de comunicação na história a ter mais usuários nos países em desenvolvimento, por volta de 60%
O uso dos celulares na África tem crescido quase 50% anualmente, mais que em qualquer outra região
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Telefone Celular
Na Ásia, Bangladesh alcançou em 11 anos uma cobertura celular de 98% de sua área total, com 30 milhões de usuários
Desses apenas 1 milhão possuem linhas fixas
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TeleTudo
O celular tem o potencial de ser uma espécie de bolsa, que pode carregar quase tudo, como:. fotos de crianças;. cartões de crédito;. bilhetes de ônibus;. agenda;. calculadora; . caderno de anotações, etc
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Conteúdo
As pessoas não são apenas consumidores de mídia móvel, são também criadores de conteúdo
Em 2012, 1 em cada 4 consumidores vai criar, editar ou distribuir conteúdo entre amigos
Em 2007 a Nokia vendeu quase 200 milhões de “camera phones” e por volta de 146 milhões de “music phones”, se tornando o maior vendedor mundial de câmeras digitais e
tocadores de MP3
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Consumo
Símbolo de identidade e estilo
Provoca queda nas vendas de certos produtos entre o público jovem
Comunicação instantânea torna e-mail "coisa de velho"
Mudança das redes baseadas em localização para redes baseadas em pessoas
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Contexto
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Salvador/Bahia
Maior teledensidade por código de área (071), com a marca de 114,84 celulares para cada grupo de 100 habitantes
Somente na RMS são mais de 3,759 milhões de aparelhos em operação, e em todo o Estado
7,291 milhões de aparelhos (5,8% do Brasil)
83,58% são celulares pré-pagos
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Mobile Marketing
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Definição
Mobile Marketing é o uso de tecnologias móveis como canal
de comunicação e entretenimento entre uma marca e seus usuários
finais (clientes/prospects)
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Vantagens do Mobile Mkt
Conceito "anywhere, anytime"
Mensurável e ajustável em tempo real
Canal individual, bidirecional e instantâneo
Tem atenção constante do usuário
Não é intrusivo se feito com permissão
Como novidade, ainda tem boa aceitação
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Aplicações
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SMSFuncionalidade que permite a troca de mensagens curtas de texto com até 138 caracteres
As principais vantagens são o preço, a facilidade de uso, a privacidade e o imediatismo
Pode ser utilizado para promoções, envio de mensagens segmentadas, testes, etc
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SMS
Tipos de campanha: push / pull
Formas de pagamento: . grátis cliente final. quem manda, paga. cobrança reversa (quem recebe, paga)
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O Aprendiz
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Mensagem de Voz
Ação pode ser integrada com campanha na web
Precisa ser interessante e ter conteúdo adequado
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Bluetooth Mkt
Utilização de tecnologia bluetooth para enviar conteúdos (imagens, sons, vídeos) publicitários e promocionais
gratuitamente para consumidores
Aproveita o potencial multiplicador dos celulares
Envio de conteúdo baseado em proximidade, não depende de operadora
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Bluetooth Mkt
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Bluetooth Mkt
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Bluetooth Mkt
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Bluetooth Mkt
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Bluetooth Mkt
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LBS
Aplicação de serviços baseados em localização para envio de conteúdo de acordo com o contexto do usuário
Questão emergente da privacidade
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