conceitos fundamentais de propaganda. os dez maiores mercados publicitarios do mundo paisus$...
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CONCEITOS FUNDAMENTAIS
DE
PROPAGANDA
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS US$ BILHOES %
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS US$ BILHOES %
E U A 135,7 53,8
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS US$ BILHOES %
E U A 135,7 53,8
JAPAO 45,5 18,0
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS US$ BILHOES %
E U A 135,7 53,8
JAPAO 45,5 18,0
ALEMANHA 17,2 6,8
REINO UNIDO 15,6 6,0
FRANCA 9,0 3,6
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS US$ BILHOES %
E U A 135,7 53,8
JAPAO 45,5 18,0
ALEMANHA 17,2 6,8
REINO UNIDO 15,6 6,0
FRANCA 9,0 3,6
ITALIA 7,2 2,9
BRASIL 6,4 2,5
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS US$ BILHOES %
E U A 135,7 53,8
JAPAO 45,5 18,0
ALEMANHA 17,2 6,8
REINO UNIDO 15,6 6,0
FRANCA 9,0 3,6
ITALIA 7,2 2,9
BRASIL 6,4 2,5
COREIA DO SUL 5,9 2,3
CANADA 5,3 2,1
CHINA 5,0 2,0
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS US$ BILHOES %
E U A 135,7 53,8
JAPAO 45,5 18,0
ALEMANHA 17,2 6,8
REINO UNIDO 15,6 6,0
FRANCA 9,0 3,6
ITALIA 7,2 2,9
BRASIL 6,4 2,5
COREIA DO SUL 5,9 2,3
CANADA 5,3 2,1
CHINA 5,0 2,0
TOTAL 252,4 100%
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OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
2001
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RANKING FATURAMENTOAGENCIAS BRASILEIRAS 2001
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RANKING FATURAMENTOAGENCIAS BRASILEIRAS 2001
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RANKING FATURAMENTOAGENCIAS BRASILEIRAS 2001
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RANKING FATURAMENTOAGENCIAS BRASILEIRAS 2001
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RANKING FATURAMENTOAGENCIAS BRASILEIRAS 2001
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CONCEITOSFUNDAMENTAIS
COMUNICAÇÃO
MARKETING
PROPAGANDA
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PERSUASÃO
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
ARTES APLICADAS
COMERCIAIS
PERSUASÃO
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
ARTES APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
PERSUASÃO
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
ARTES APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
CATEQUESE
PROPAGANDA
PERSUASÃO
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
ARTES APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
CATEQUESE
PROPAGANDA
PERSUASÃO
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
RE
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S
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
ARTES APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
CATEQUESE
PROPAGANDA
PERSUASÃO
Outro
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
RE
LA
ÇÕ
ES
PÚ
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S
Eu
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
ARTES APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
CATEQUESE
PROPAGANDA
PERSUASÃO
Outro
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
RE
LA
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Eu
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INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
ARTES APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
CATEQUESE
PROPAGANDA
PERSUASÃO
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
RE
LA
ÇÕ
ES
PÚ
BL
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S
Eu
Outro
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COMUNICAÇÃO SOCIALATIVIDADE DE
CULTURA
EmissãoAutocentra
daEXPRESSIVA
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COMUNICAÇÃO SOCIALATIVIDADE DE
CULTURA
EmissãoAutocentra
da
EU
EXPRESSIVA
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COMUNICAÇÃO SOCIALATIVIDADE DE
CULTURAFUNÇÃO DE PRODUÇÃO
EmissãoAutocentra
da
EU
EXPRESSIVA
Recepção AlterorientadaPERSUASIVA
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COMUNICAÇÃO SOCIALATIVIDADE DE
CULTURAFUNÇÃO DE PRODUÇÃO
EmissãoAutocentra
da
EU
EXPRESSIVA
Recepção Alterorientada
OUTRO
PERSUASIVA
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MARKETING
Produtor Consumidor
ProdutosServiços
Mercadorias
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MARKETING
Produtor Consumidor
ProdutosServiços
Mercadorias
Conjunto de operações negociaisque servem para encaminharprodutos, serviços e mercadorias dos produtores aos consumidores ...
(A.M.A.)
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COMPOSTO DEMARKETINGMARKETING MIX
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
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PROMOTIONOUCOMPOSTO DECOMUNICAÇÃOCOMMUNICATION MIX
SALES
P. R.
PROMOTINS
PUBLICITYDIVULGAÇÃO
PROPAGANDA
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FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTIONQ
ALTA
MÉDIA
BAIXA
BAIXO MEDIANO ALTO $
Curva daProcura
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FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTIONQ
ALTA
MÉDIA
BAIXA
BAIXO MEDIANO ALTO $
PROMOTION
Curva daProcura
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FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTIONQ
ALTA
MÉDIA
BAIXA
BAIXO MEDIANO ALTO $
PROMOTION
Curva daProcura
PROMOVER A PROCURA
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MARKETING
Produtor Consumidor
ProdutosServiços
Mercadorias
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Produtor Consumidor
Produto
MARKETING
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Produtor Consumidor
Produto
MARKETING
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Produtor Consumidor
Produto
PROPAGANDA
MARKETING
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Produtor Consumidor
Produto
PROPAGANDA
MARKETING
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Produtor Consumidor
Produto
REL. PÚBLICAS
PROPAGANDA
MARKETING
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Produtor Consumidor
Produto
REL. PÚBLICAS
PROPAGANDA
MARKETING
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MARKETING
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MARKETING COMUNICAÇÃO
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PROPAGANDA
MARKETING COMUNICAÇÃO
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PROPAGANDAÉ PARTEDE UM TODOQUE SE CHAMA MARKETINGCaio A. Domingues
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Um sujeito muito famoso disse:“Bendita seja a Propaganda que restaurou no homem moderno a magia do homem primitivo”.
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Um sujeito muito famoso disse:“Bendita seja a Propaganda que restaurou no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
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Um sujeito muito famoso disse:“Bendita seja a Propaganda que restaurou no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários uma grande responsabilidade.
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Um sujeito muito famoso disse:“Bendita seja a Propaganda que restaurou no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários uma grande responsabilidade.
Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo os que são contra, os que são honestamente contra.
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Um sujeito muito famoso disse:“Bendita seja a Propaganda que restaurou no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários uma grande responsabilidade.
Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo os que são contra, os que são honestamente contra.
Para fazer tudo isso, é preciso que o publicitário se orgulhede ser publicitário. E há excelentes razões para esse orgulho. Olhe o caso do Brasil.
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Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceucerca de 10%.
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Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceucerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
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Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceucerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
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Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceucerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Você está comprometido com o progresso do país. Não é uma honra?
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Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceucerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Você está comprometido com o progresso do país. Não é uma honra?
Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um povo cada vez mais confiante em seus destinos.
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Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceucerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Você está comprometido com o progresso do país. Não é uma honra?
Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um povo cada vez mais confiante em seus destinos.
Cada anúncio tem que fazer muito para reforçar a confiança do público na Propaganda.
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Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
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Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
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Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e veicular anúncios.
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Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e veicular anúncios.
E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas apontam como a aplicação total de verbas de propaganda, no Brasil, em 1971.
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Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e veicular anúncios.
E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas apontam como a aplicação total de verbas de propaganda, no Brasil, em 1971.
Com este dinheirinho , a Propaganda brasileira vem dando o seu empurrão para tocar esse país.
Com muito orgulho.
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Esta é aprofissãomais criticada,amada,odiada,respeitada,desprezadae invejadado mundomoderno.
Orgulhe-sede estar nela.
Associação Brasileira de Propaganda.
COLABORAÇÃO DO ANUÁRIO BRASILEIRO DE PROPAGANDA
Um sujeito muito famoso disse: “Bendita seja a Propaganda querestaurou no homem moderno a magia dohomem primitivo”. Mas nem todo mundo pensa o mesmo. Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa sepreocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários umagrande responsabilidade. Primeiro, devem corresponder a tudoque dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo osque são contra, os que sãohonestamente contra. Para fazer tudo isso, é preciso queo publicitário se orgulhede ser publicitário. E há excelentes razões paraesse orgulho. Olhe o caso do Brasil. Em 1971, nosso produto nacional brutocresceu cerca de 10%. Não há dúvida: a Propagandacontribui para o desenvolvimento,acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendootimismo e confiança. Viu quanta responsabilidade? Você está comprometido com oprogresso do país. Não é uma honra? Você tem que contribuir, tornandoseus anúncios sempre mais eficientes- anúncios que reflitam o espírito deum povo cada vez mais confianteem seus destinos. Cada anúncio tem que fazer muitopara reforçar a confiança do públicona Propaganda. Cada anúncio deve propor um melhorpadrão de vida, estimulando no homemuma contínua conquista de todas ascomodidades e vantagens que estãoà sua disposição. Todo o anúncio tem um compromissosocial e econômico. Fique consciente disso ao planejar,fazer, aprovar e veicular anúncios. E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00que as estimativas apontam como aaplicação total de verbas depropaganda, no Brasil, em 1971. Com este dinheirinho , a Propagandabrasileira vem dando o seu empurrãopara tocar esse país. Com muito orgulho.
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“Congregatio dePROPAGANDA FIDE”1569 - Clemente VIII1622 - Gregório XV“Collegio Urbanun”
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“Congregatio dePROPAGANDA FIDE”1569 - Clemente VIII1622 - Gregório XV“Collegio Urbanun”
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DA
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Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
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Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
Compreende-se por PROPAGANDA
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Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
Compreende-se por PROPAGANDAqualquer forma REMUNERADAde difusão de idéias,mercadorias ou serviços,
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Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
Compreende-se por PROPAGANDAqualquer forma REMUNERADAde difusão de idéias,mercadorias ou serviços,por parte de umanunciante IDENTIFICADO.
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IdeológicaPolítica
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Comercial(Bens e Serviços)
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Venda
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Manutenção
Relançamento
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IMAGEM MARCA (PRODUTO)
INSTITUCIONAL (ENTIDADE) INTERESSE & UTIL. PÚBLICA
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CLASSIFICAÇÃO IMOBILIÁRIO
VENDA VAREJO
BENS DE CONSUMO SERVIÇOS E INDUSTRIAIS
CONCEITUAL (IDÉIAS)
IMAGEM MARCA (PRODUTO)
INSTITUCIONAL (ENTIDADE) INTERESSE & UTIL. PÚBLICA
GOVERNAMENTAL
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CLASSIFICAÇÃO IMOBILIÁRIO
VENDA VAREJO
BENS DE CONSUMO SERVIÇOS E INDUSTRIAIS
CONCEITUAL (IDÉIAS)
IMAGEM MARCA (PRODUTO)
INSTITUCIONAL (ENTIDADE) INTERESSE & UTIL. PÚBLICA
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CLASSIFICAÇÃO IMOBILIÁRIO
VENDA VAREJO
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IMAGEM MARCA (PRODUTO)
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O PROCESSO DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE PÚBLICO
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O PROCESSO DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE PÚBLICOPROPAGANDA
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O PROCESSO DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE PÚBLICOPROPAGANDA
ANÚNCIO
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O Produtoda Propagandaé o Anúncio.
ANÚNCIO
PROPAGANDA
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O PROCESSO DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE PÚBLICOPROPAGANDA
ANÚNCIO
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O PROCESSO DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE PÚBLICOPROPAGANDA
ANÚNCIO
EFEITO
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O PROCESSO DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE PÚBLICOPROPAGANDA
ANÚNCIO
EFEITO
Instrumento
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O PROCESSO DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE PÚBLICOPROPAGANDA
ANÚNCIO
EFEITO
Instrumento
Objetivo
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O Objetivo doAnúncio é o EFEITO.
EFEITOANÚNCIO
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PROCESSODO ANÚNCIO
NECESSIDADESDESEJOS
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Pesquisa SemânticaEstudo das mudanças ou translações sofridas,
no tempo e no espaço, pela significação das palavras.
NECESSIDADEDESEJO
E
DEMANDAMarcelo Serpa. M. Sc.
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Pesquisa SemânticaNECESSIDADE
(Aurélio)
1. Qualidade ou caráter de necessário.
2. Aquilo que é absolutamente necessário; exigência.
3. Aquilo que é inevitável, fatal.
DESEJO(Aurélio)
1. Ato ou efeito de desejar.
2. Vontade de possuir ou de gozar.
3. Anseio, aspiração.
4. Cobiça, ambição.
5. Vontade de comer ou beber; apetite.
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Qualidade ou caráter de necessário. Aquilo que é necessariamente exigência. Aquilo que é inevitável, fatal.
Fisiológicas: as biológicas como fome, sede e outras funções físicas básicas.
Necessidades de segurança: as de fornecer abrigo e proteção para o corpo e de manter uma existência confortável.
Necessidades de estima: o reconhecimento, status e prestígio, buscando respeito.
Necessidade de realização: uma motivação social para se superar, que parece caracterizar os entrepreneurs de sucesso, especialmente quando reforçada por fatores culturais.
Necessidade de amor e participação: as de afeição e integração, as pessoas se esforçam para dar e receber amor.
Necessidades de realização pessoal: somente alcançável por alguns indivíduos, o mais alto de todos os estados de necessidades.
DesejoForma que uma necessidade humana assume quando moldada pela cultura e pelas características de um indivíduo.
OBS.:Abraham Maslow hierarquizou as necessidades humanas. Foi pioneiro no estudo da motivação humana.
Necessidades
Pesquisa Semântica
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PARA O MARKETING
Necessidades
Exigências humanas básicas.
DESEJOSNecessidades tornam-se desejos quando dirigidas a objetos específicos capazes de
satisfazê-las. Desejos são moldados por fatores sociais e antropológicos.
DemandasSão desejos por produtos específicos apoiados por uma possibilidade de pagamento.
Quando há disposição e aptidão (no sentido de estar apto) a adquirir um bem.
ATENÇÃOO marketing não cria necessidades,
mas busca influenciar desejos.
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PROCESSODO ANÚNCIO
NECESSIDADESDESEJOSIMPULSOS
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PROCESSODO ANÚNCIO
MOTIVOSNECESSIDADES
DESEJOSIMPULSOS
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PROCESSODO ANÚNCIO
MOTIVOSNECESSIDADES
DESEJOSIMPULSOS
TENSÃO
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PROCESSODO ANÚNCIO
MOTIVOSNECESSIDADES
DESEJOSIMPULSOS
TENSÃO
ANÚNCIO
Sugestão
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PROCESSODO ANÚNCIO
MOTIVOSNECESSIDADES
DESEJOSIMPULSOS
TENSÃO
ANÚNCIO
Sugestão Confirmação
ANÚNCIO
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PROCESSODO ANÚNCIO
MOTIVOSNECESSIDADES
DESEJOSIMPULSOS
TENSÃO
COMPORTAMENTO
ANÚNCIO
Sugestão Confirmação
Reforço
ANÚNCIO
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PROCESSODO ANÚNCIO
MOTIVOSNECESSIDADES
DESEJOSIMPULSOS
TENSÃO
COMPORTAMENTO
ANÚNCIO
Sugestão Confirmação
Reforço Hábito
ANÚNCIO
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PROCESSODO ANÚNCIO
Mod. Cid Pacheco
MOTIVOSNECESSIDADES
DESEJOSIMPULSOS
TENSÃO
COMPORTAMENTO
ANÚNCIO
Sugestão Confirmação
Reforço Hábito
ANÚNCIO
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PLANEJAMENTO
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PLANEJAMENTO
ANÚNCANÚNCIOIO
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PLANEJAMENTO
Criação
Produção
ANÚNCANÚNCIOIO
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PLANEJAMENTO
Criação
Produção
VEICULAÇÃO
ANÚNCANÚNCIOIO
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ANÚNCIO
PROPAGANDA
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ANÚNCIOPROPAGANDA
TEORIAGERAL
DO
ANÚNCIO