construÇÃo do designer-2
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A Construo do Designer
ETIC Pedro Albuquerque
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sesso 2 A Construo do Designer
a Construo do Designer em trs nveis
1 Designer da Forma
2 Designer da Semntica
3 Designer da Estratgia
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sesso 2 A Construo do Designer
Designer da Forma
Exerce o seu domnio sobre a composio,seja ela esttica, bidimensional, tridimensional,
animada ou interactiva.
Tem a capacidade de configurar a forma,
a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
simplificar e harmonizar os contedos
de uma narrativa visual.
Este nvel tem como base cientfica
a Psicologia da Gestalt.
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sesso 2 A Construo do Designer
Designer da Semntica
Exerce o seu domnio sobre o significadodo objecto, seja uma pea de comunicao,
uma logo-marca, uma embalagem, um produto
ou um espao. Est atento aos smbolos que
sociedade gera para ao mesmo tempo perceber
como os descodifica. Tem uma notvel capacidade
para estabelecer associaes de ideias e gerirconotaes de modo a adoptar a linguagem mais
eficaz para um determinado perfil de destinatrio.
Este nvel tem como base cientfica a Semitica.
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sesso 2 A Construo do Designer
Designer da Estratgia
Define os objectivos de projecto e o melhor caminhopara os atingir de acordo com as necessidades do cliente.Por norma, tem uma capacidade criativa acima do comum paragerar conceitos inovadores com sentido de oportunidade tendoem vista benefcios efectivos para os consumidores e paraa sociedade em geral. Consequentemente, dever tambm ter acapacidade de seleccionar e dirigir os recursos humanos e tcnicosnecessrios implementao com sucesso dos seus conceitos.
por excelncia, um comunicador nato das suas ideias fomentadoo entusiasmo na relao com a sua equipa e na relao com osseus clientes.
Este nvel tem como base cientfica a estratgias das escolas:militar, economia, marketing e poltica.
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sesso 2 A Construo do Designer
O nivelamento em trs fases corresponde a um desdobramento,
e no, a uma segmentao.
Todos os nveis so indispensveis.
Todos os nveis so interdependentes.
Todos os nveis requerem criatividade.
A construo do designer desenvolve-se
em sentido crescente 1, 2, 3.
J a construo de um projecto
desenvolve-se em sentido decrescente 3, 2, 1
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sesso 2 A Construo do Designer
A Semitica a cincia que estuda o processo de significao,
ou representao, de conceitos ou ideias.
Abarca qualquer sistema simblico - artes visuais, msica,fotografia, teatro, cinema, dana, culinria, vesturio,
religio, cincia, etc.
Por isso, faz todo o sentido inclu-la nesta fase.
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
SemiticaUm dos seus principais percursoresfoi Ferdinand de Saussure (1857-1913).
Para ele, os signos (pertencentes ao mundo da representao)
so compostos por significante - a parte fsica do signo -
e pelo significado, a parte mental, o conceito.
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
lngua / falaSeguindo uma das suas leis fundamentais, obtemos uma estrutura
que ainda hoje se reflecte, consciente ou inconscientemente,
no nosso exerccio de concepo projectual: lngua e fala
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
lnguaLngua um conjunto elementos e regras definidas e constantes
que nos permitem produzir uma narrativa e que constitui
um sistema social comum.
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
falaA fala por seu lado, corresponde produo de frases
e de uma narrativa. Ao contrrio da lngua, individual,
mltipla e imprevisvel, depende de como cada um de ns
se exprime num determinado, contexto, tempo e estado de esprito.
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
lngua fala
+ regras gramaticais
2 Designer da Semntica
...me, po, casa, lpis,
avio, flor, azul, de,
fotografia, paz, amor,
fao, haver, sempre,no, sim, efectivamente,
infra-estrutura...
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lngua fala
2 Designer da Semntica
C
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lngua fala
2 Designer da Semntica
A C t d D i
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividadeEm relao ao primeiro campo, o da lngua, para obtermos
um imaginrio rico e um lxico visual amplo dependemos de:
1 recurso a linguagens artsticas
2 influncia da cincia
3 percepo dos contextos sociais
2 Designer da Semntica
A C t d D i
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sesso 2 A Construo do Designer
criatividade redefinidaA criatividade do designer da semntica uma dialctica
entre estes dois campos:
lngua; o lxico visual infinitamente diversificado pr-adquirido ao
longo da sua vida ou, como resultado de uma pesquisa especfica.
Um bem comum a todos.
fala; usando o lxico seleccionado no campo anteriorpara conceber infinitas solues. Um bem individual.
A criatividade , afinal, um processo a dois tempos.
2 Designer da Semntica
A Construo do Designer
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Sylvie Fleury
2 Designer da Semntica
2 A Construo do Designer
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Andreas Gursky
2 Designer da Semntica
2 A Construo do Designer
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Jenny Holzer
2 Designer da Semntica
sesso 2 A Construo do Designer
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Barbara Kruger
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Thomas Locher
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Christopher Wool
2 Designer da Semntica
sesso 2 A Construo do Designer 2 D i d S ti
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Gentile da Fabriano (1370-1427)
2 Designer da Semntica
sesso 2 A Construo do Designer 2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Hieronymus Bosch (1450-1516)
2 Designer da Semntica
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sesso 2 A Construo do Designer
potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Mark Rothko (1903 - 1970)
2 Designer da Semntica
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potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Andy Warhol (1928 - 1987)
2 Designer da Semntica
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potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Piet Mondrian (1872 - 1944)
2 Designer da Semntica
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potenciar a criatividade
1 recurso a linguagens artsticas
Jean-Michel Basquiat (1960 - 1988)
2 Designer da Semntica
Hail to the Thief - Radiohead
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potenciar a criatividade
2 influncia da cincia
2 Designer da Semntica
inveno:
cola que adere
mas descola facilmente
serve para alguma coisa?
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potenciar a criatividade
2 influncia da cincia
2 Designer da Semntica
efeito ptico
como base de um sistema
de sinaltica num parque automvel
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potenciar a criatividade - lngua
3 percepo dos contextos sociais
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papel higinico pretoda Renova
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potenciar a criatividade - fala
uso da emoo
Em relao ao segundo campo da criatividade, dependemos
essencialmente das emoes, ou seja, de todos os impulsos
intuitivos, instintivos e empricos que possam valorizar
a nossa narrativa conceptual.
A emoo, catalisadora do acto criativo.
Na Semitica, a comunicao pressupe um ciclo:
emisso do emissor
> recepo do destinatrio
* reaco do destinatrioNo h comunicao sem este ciclo se completar
e neste processo, a emoo desempenha um papel fundamental.
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potenciar a criatividade - fala
fuso de conceitos
Detectamos com facilidade que uma boa parte das boas ideias
so o resultado da fuso de dois, ou mais, conceitos
que partida ningum os imaginava juntos.
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potenciar a criatividade - fala
fuso de conceitos
chocolate + fotografia + antiguidades
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potenciar a criatividade - fala
fuso de conceitos
(marca cherry street) cereja + semforo
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potenciar a criatividade - fala
fuso de conceitos
vestidos + postes da rua
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potenciar a criatividade - lngua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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potenciar a criatividade - lngua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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potenciar a criatividade - lngua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
sesso 2 A Construo do Designer 2 Designer da Semntica
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ConclusesNum primeiro campo (lngua), podemos potenciar a nossa criatividade
aumentando a nossa base de dados com as nossas vivncias,
cultura visual e apostando na pesquisa e recolha de conhecimento.
Num segundo campo (fala), torna-se fundamental o uso da emoo
e o cruzamento de conceitos.
Este nvel de domnio representa
a criatividade artstica e potica
num processo de design.
Quando as ideias so boas, s lhes falta ganhar forma e proporo
e assim recorremos ao Designer da Forma que h em ns (sesso 1).
De qualquer modo, as ideias seguem sempre um sentido,
da a necessidade da nossa sesso 3 - O Designer da Estratgia.