CONSTRUCCIÓN DE UN LOGOTIPO

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ÍNDICEINVESTIGACIÓN DE DIFERENTES LOGOTIPOS....................4

CALZEDONIA...............................................................................4CANDIE'S.......................................................................................4COMERCIAL COLAU...................................................................5DECATHLON.................................................................................5DESIGUAL.....................................................................................6GUESS ?.........................................................................................6HOPE 1967.....................................................................................7KIDDY'S CLASS............................................................................7CHRISTIAN LOUBOUTIN............................................................8MARYPAZ......................................................................................8QUECHUA.....................................................................................9MICHAEL KORS...........................................................................9PRENATAL...................................................................................10VICTORIA'S SECRET.................................................................10SHANA.........................................................................................11PRONOVIAS................................................................................11ROSA CLARÁ..............................................................................12CACHE-CACHE..........................................................................12WOMEN'SECRET........................................................................13FORNARINA...............................................................................13

ANALISIS DE 3 DE LOS LOGOTIPOS ANTERIORES: Color, forma, tipografía, elementos............................................................14

VICTORIA'S SECRET.................................................................14DESIGUAL...................................................................................16CHRISTIAN LOUBOUTIN..........................................................18

UN NOMBRE PARA MI MARCA.................................................19CONSTRUCCIÓN DE UN LOGOTIPO PARA MI MARCA......20

ESBOZOS E IDEAS.....................................................................20Esbozos de la imagen del logotipo...........................................21Ideas de llaves..........................................................................21Dibujos de la llave....................................................................22Iniciales para el logotipo..........................................................24Ideas de composiciones............................................................25

APLICACIÓN DEL LOGOTIPO EN ETIQUETAS, BOLSAS... 39BIBLIOGRAFÍA..............................................................................45

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INVESTIGACIÓN DE DIFERENTES LOGOTIPOS

CALZEDONIA

En Calzedonia se pueden encontrar todo tipo de medias, calcetines y ropa de baño, para mujer, hombre y niño/a.

El producto ofertado, que se distingue por el amplio surtido de colecciones, la exquisita atención dada al factor moda y el

inimitable binomio calidad-precio.

CANDIE'S

Glamour y femenina, ropa y accesorios de Candie's combinan colores vivos, estampados y detalles delicados para crear una colección de ropa vibrante. Volantes, encajes y sutil shimmer añadir interés a piezas cómodas, mientras que la joyería añade

un toque de brillo a cualquier conjunto. Eso sí, va dirigido a chicas con un buen bolsillo.

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COMERCIAL COLAU

En Comercial Colau puedes encontrar precios muy asequibles en sus selecciones de ropa (para bebé, niños, junior, hombre y

mujer) y artículos textiles para el hogar.Tienen una gran selección en todos los artículos, que incluyen

la venta de ropa nacional, comarcal, e importación. Tienen tiendas en Mallorca.

DECATHLON

Decathlon es una cadena de establecimientos de grandes superficies, dedicada a la venta y distribución de material

deportivo a unos precios asequibles y para hombres, mujeres y niños de cualquier edad.

Como otros grupos de la gran distribución, Decathlon vende en sus tiendas un gran número de productos fabricados en países

asiáticos con salarios bajos.

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DESIGUAL

Desigual es una empresa española productora de ropa con sede en Barcelona, que se caracteriza por diseños de almazuela, estampados de colores vivos, y la incorporación de grafitis.

Desigual vende ropa y accesorios para hombre, mujer y niño. Va destinado a personas con unos ingresos medios.

GUESS ?

Guess? es una marca de líneas de ropa a nivel mundial. Guess también produce accesorios de ropa,

como relojes y joyería.

Su ropa y complementos va destinada a personas con un poder económico más bien alto.

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HOPE 1967

El concepto de negocio de la franquicia Hope 1967 se basa en un diseño muy adaptado al siglo XXI, para una mujer que desee

llevar un cierto estilo de vida sofisticado, pero a la vez fácil, cómodo, relajado...Todo ello destinado a personas con un nivel

adquisitivo mediano-alto.

La marca ofrece diferentes productos del ámbito de la moda y los accesorios desde zapatos y bolsos, hasta todo tipo de

accesorios, bisutería, jeans, baño, etc.

KIDDY'S CLASS

Kiddy's Class es una tienda de ropa orientada a niños y tiene unos precios asequibles.

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CHRISTIAN LOUBOUTIN

Christian Louboutin es un relevante diseñador de moda francés especializado en calzado femenino.

Christian Louboutin ofrece una amplia colección de zapatos, desde sneakers hasta bailarinas. A pesar de esta variedad, los más conocidos gracias a los medios de comunicación son los zapatos de tacón con la famosa suela roja y sus altos precios.

MARYPAZ

Marypaz es una marca de calzados caracterizada por su diseño y una excelente relación calidad-precio.

Sus zapatos están destinados a mujeres y hombres de entre 16- 55 años de edad.

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QUECHUA

Decathlon presentan Quechua como "la nueva marca de Decathlon, creada para el senderismo, la escalada, el alpinismo,

el esquí, el surf…" Son innovadores, especialistas en lo que es Montana deportes como Escalada; Ciclismo; senderismo. Tienen una concepción

ecológica y un precio accesible .

MICHAEL KORS

La vestimenta de este diseñador es denominada de ‘sport-lujo’.Su corte, estilo minimalista y el uso de telas naturales y colores

neutros se convirtieron en un sello que no abandona. Su propuesta se describe como ropa deportiva con clase que

transciende épocas dedicada a mujeres. Al igual que la marca “Christian Louboutin” tiene unos precios

bastante altos.

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PRENATAL

Prénatal, S.A es la mayor cadena europea de tiendas especializadas en la distribución de productos para la futura

madre, el bebé y el niño hasta los 8 años de edad.

En las tiendas Prénatal todas las embarazadas y las mamás encontrarán un servicio de asistencia especializada único, creado para tranquilizar y aconsejar a las futuras madres,

proporcionarles todas las herramientas indispensables para afrontar la maternidad y el crecimiento de los hijos de manera

serena e informar de los nuevos avances que facilitan el embarazo y ayudan a ser padres.

VICTORIA'S SECRET

Victoria's Secret es una compañía estadounidense que diseña lencería y otros productos de belleza femenina. Sus

precios son mas bien altos.

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SHANA

La ropa low cost ha tenido mucho éxito en España pues tiendas como H&M o Zara han logrado que este tipo de ropa sea lo mas buscado en términos de moda, destinada a chicas

jóvenes.Quizá la combinación de diseño, los precios y el ambiente es

la combinación perfecta para que las tiendas de ropa tengan un éxito casi inmediato.

PRONOVIAS

Empresa familiar con origen en una tienda barcelonesa especializada en encajes, bordados y tejidos para novias.

Actualmente es la primera empresa internacional en vestidos de novia.

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ROSA CLARÁ

Desde ese año, junto a creaciones propias, ha ido incorporando para su firma vestidos de reconocidos diseñadores, tanto

nacionales como extranjeros. Así, cuenta con los exclusivos diseños de Jesús del Pozo, Devota & Lomba , Domo Adami,

Whiteday y Christian Lacroix.

Con sus colecciones, Rosa Clará viste a novias sencillas, elegantes y muy femeninas, pero que no renuncian a sentirse actuales. Para ello, su empresa apuesta por la creatividad, los tejidos de alta calidad y un equipo de trabajo muy exigente.

CACHE-CACHE

En Cache Cache hay ropa femenina para todo tipo de mujer con promociones semanales y una atención personalizada. Se

pueden encontrará todas las tendencias de la ropa actual a unos buenos precios.

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WOMEN'SECRET

Women’secret es especialista en el universo femenino, es una marca creada por y para mujeres que trabaja para desarrollar

una marca global capaz de mezclar prestigio, feminidad, contemporaneidad y buen precio.

FORNARINA

Fornarina es una marca italiana que, desde hace generaciones, diseña artículos de moda para chicas y mujeres jóvenes. Un diseño y una forma atrevidos, colores intensos y una

fabricación y unos materiales de alta calidad hacen que la marca resulte dinámica y llamativa. Además de los

zapatos y la ropa moderna, Fornarina produce complementos sofisticados como bolsos, bufandas o cinturones.

Las chicas que compran en esta tienda tienen un nivel económico medio-alto.

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ANALISIS DE 3 DE LOS LOGOTIPOS ANTERIORES: Color, forma,

tipografía, elementos...

VICTORIA'S SECRET

La marca utiliza sus iniciales enlazadas, en algunas ocasiones acompañando al nombre de la marca “Victoria's secret”.Las

palabras del logotipo están escritas en mayúsculas con la tipología Serif (las letras en sus extremos presentan unos remates

característicos de esta fuente). No utiliza ninguna imagen que complemente al logotipo.

Normalmente usan el color negro para letras e iniciales y fondo blanco, pero en algunos casos como los siguientes se hacen

variaciones:

También se utiliza mucho el color rosa

claro y rosa más fuerte en la marca, ya que va

destinada a moda interior femenina y esos

colores encajan muy bien en su estilo.

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Por otra parte utilizan combinaciones de rayas verticales o horizontales de diferentes tonalidades del color rosa en sus

bolsas y cajitas de las tiendas.

En el caso de las etiquetas también optan para el color rosa en las letras del logo, es un color más suave y discreto que el negro

y se adapta bien al tipo de ropa interior femenina con transparencias.

Si el logotipo fuera negro, en tejidos muy finos, setransparentaría y no quedaría demasiado bien.

Además este color le da un carácter másintimo.

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DESIGUAL

La marca utiliza en su logo una tipología Sans Serif (no tiene remates en los extremos). Crea un efecto de modernidad,

sobriedad, alegría y seguridad características que definen muy bien el tipo y estilo de ropa que confecciona la marca. También

la palabra “Desigual” encaja muy bien.

Una peculiaridad del logo es utilizar la letra “s” como si estuviera reflejada en un espejo de esa manera se potencia mas el

nombre de la marca, y trata de distanciarse del parecido con otras posibles marcas de moda.

El color que se utiliza para las letras suele ser el negro (en el caso de las etiquetas de la ropa) o el blanco (el utilizado

normalmente), con una serie de imágenes de fondo, manchas de pintura de diferentes colores:

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El logo de “Desigual” va cambiando ya que utiliza

variaciones en su fondo, simulando manchas de pintura o efectos de

diferentes pinceles. Es una imagen muy colorida, y se utilizan colores propios de los diseños de la ropa y

de sus famosos estampados.

A diferencia de otros logos de marcas de ropa que tienen falta de colorido, “Desigual” una vez mas marca su diferencia con

ellas con esta explosión de color en su ropa y logo.

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CHRISTIAN LOUBOUTIN

La marca de zapatos utiliza un logotipo con una combinación de

dos tipografías diferentes:

-”Christian”: utiliza la Serif.

-”Louboutin”: utiliza la Manuscrita o Script, y le da un toque personal, simulando una letra escrita a mano.

Ambas palabras están enlazadas por la primera letra de cada una que simula por una parte la “C” de ”Christian” y por otra parte la “L” de ”Louboutin”. El logotipo no utiliza ninguna imagen para

acompañar al texto.Utiliza el color negro o el blanco:

Para la caja de zapatos utiliza el logotipo de color blanco.

En el caso de la bolsa roja del interior de la caja el color del

logotipo es negro.

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UN NOMBRE PARA MI MARCA

Mi marca sera de ...: Ropa de vestir, ropa interior y de baño para mujeres de entre 16 y 50 años de edad, con un estilo de vida sofisticado y coqueto. Destinado a todas aquellas que les gusta ir a la moda de manera formal y elegante tanto en el exterior como

en el interior.

OPCIONES PROS CONTRAS

Esperança - Mi nombre

-Parece un nombre de alguna asociación evangelista, de un banco o de seguros de vida

-La “ç” no se suele utilizar y no todos los idiomas la tienen en el abecedario.

Hope-Mi nombre en inglés -Es más corto y directo que el anterior

- Ya existe una marca llamada así-La palabra es demasiado sencilla, necesita alguna cosa para completarla

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Hope's Designs

-Suena bien, la combinación de las dos palabras encaja.

-Se integra mi nombre (marca de identidad) y también la finalidad de la marca: “Mis diseños”

- La “ 's” le da un toque sofisticado y delicado al nombre.

-La gente que no sabe inglés se puede inventar el nombre: “JOPE DESIGS” o la tienda “JOPE”(tampoco es que me desagrade mucho).

Después de mirar las diferentes opciones, “Hope's Designs” es el nombre que he elegido para la marca. Es el que más me gusta y

creo que se adapta bien a su función de marca de ropa para chica.

CONSTRUCCIÓN DE UN LOGOTIPO PARA MI MARCA

ESBOZOS E IDEAS

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Esbozos de la imagen del logotipo:

Opciones para la imagen:

-Una llave (el elegido)

-Un diamante

-Una cámara fotográfica

-Una mariposa

-Un caballito de mar

-Un sello

-Una mano

Ideas de llaves:

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Dibujos de la llave:

Hice diferentes pruebas a mano y con Illustrator, al final me decidí por dibujar la llave a mano, repasarla con punta fina

negro, escanearla y que me sirviera de guía para dibujarla con la pluma (herramienta) del Illustrator.

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Esta llave es la definitiva, la que utilizo en el logotipo.

Hice variaciones de la linea, mas gruesa, mas delgada, con pinceles o trazos diferentes...

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Iniciales para el logotipo

Al final no me gustó la versión del logotipo con las iniciales de la marca y lo descarté.

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Ideas de composiciones

(TIPO DE LETRA, LOGOTIPO + IMAGEN):

A mano:

Con Illustrator:

Tengo muchas composiciones diferentes también utilicé aproximadamente 11 tipos de letras:

Birds of Paradise, GeosansLight, ElegantlightRegular, 細明體-ExtB, CAC Champagne, Gabriola, MoolBoran, Monika Italic,

1942 report, Learning Curve Pro, Ballpark Weiner.

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Estas son los tipos de letras que he utilizado para mi logo, de todas ellas me he quedado con la primera (Birds of Paradise):

A continuación, todas las pruebas del logotipo con la imagen:

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Al final combiné dos logotipos que me gustaban para crear el definitivo:

El elegido es el último.

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Pruebas de color con el logotipo escogido:

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MI LOGOTIPO

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APLICACIÓN DEL LOGOTIPO EN ETIQUETAS, BOLSAS...

Como hemos visto anteriormente, las marcas de ropa utilizan el logotipo en muchos objetos que proporciona la tienda, como

pueden ser las etiquetas para poner el precio,talla, referencia...Pero también se utiliza el logotipo en el exterior de

la tienda, bolsas, cajas, tiquets de compra, uniformes de las dependientas... Aquí dejo algunas aplicaciones de mi logotipo en

algunos elementos que he mencionado:

EL LOGOTIPO EN BOLSAS:

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EL LOGOTIPO EN ETIQUETAS:

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EL LOGOTIPO EN ROPA PARA DEPENDIENTAS:

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EL LOGOTIPO EN EN ETIQUETAS:

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BIBLIOGRAFÍA

http://www.mundofranquicia.com/franquicias/moda-intima/calzedonia.php http://www.filebees.com/empresa/comercialcolauportocristo http://es.wikipedia.org/wiki/Desigual http://es.wikipedia.org/wiki/Guess%3F http://www.franquicia.net/franquicias-de-moda/hope-1967/view-details http://www.franquicia.net/franquicias-de-zapatos-y-complementos/marypaz/view-details http://www.prenatal.es/prenatal/es/services/company.htmlhttp://www.quechua.com/es-ES/1997-el-principio-de-la-aventura-a-47.htmlhttp://lacasaextrema.wordpress.com/2013/04/22/58/http://tiendaropa.net/2011/01/06/la-tienda-de-ropa-shana-es-ya-un-fenomeno-en-espana/http://www.hola.com/biografias/rosa-clara/http://es.wikipedia.org/wiki/Victoria's_Secrethttp://es.wikipedia.org/wiki/Michael_Korshttp://adn.tudiscovery.com/el-imperio-de-michael-kors/http://www.hola.com/tags/pronovias/http://www.kohls.com/feature/candies.jsp#slide=1&sub=0http://www.infofranquicias.com/fd-1123/franquicias/CACHE-CACHE.aspx

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