content marketing een must voor marketeers
DESCRIPTION
antwoord op vragen als: Waarom CM, ingrediënten voor een CM strategie en nuttige tips..Succes!TRANSCRIPT
![Page 1: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/1.jpg)
EEN MUST VOOR ÉLKE MARKETEERContent Marketing
![Page 2: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/2.jpg)
Me.
![Page 3: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/3.jpg)
DE WERELD VERANDERT
![Page 4: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/4.jpg)
HET INTERNET IS ONS NIEUWE EXTERNE BREIN
![Page 5: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/5.jpg)
AFHANKELIJKHEID VAN HET INTERNET
SLECHTER IN VERBANDEN LEGGEN TUSSEN INFORMATIE
IQ STIJGT JAARLIJKS 3 PUNTEN
![Page 6: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/6.jpg)
DE IMPACT VAN SOCIAL MEDIA
![Page 7: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/7.jpg)
SMARTPHONE PENETRATIE 75% IN ’13
De consument van vandaag is constant ‘connected’
![Page 8: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/8.jpg)
EEN GENERATIE DIE NOOIT ZONDER MOBILE DEVICES HEEFT GELEEFD
ZIJ KOMEN ERAAN
![Page 9: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/9.jpg)
TECHNOGISCHE (R)EVOLUTIE GAAT DOOR
GOOGLE GLASSKOMT ERAAN
![Page 10: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/10.jpg)
KOOPGEDRAG VERANDERT
TRADITIONAL MENTAL MODEL OF MARKETING
![Page 11: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/11.jpg)
KOOPGEDRAG VERANDERT
TRADITIONAL MENTAL MODEL OF MARKETING
NIEUWE KEY MOMENTEN IN HET KOOPPROCES
![Page 12: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/12.jpg)
Online research increased strongly in all countries
12
Finl
and
Port
ugal
Swed
en
Uni
ted
King
dom
Denm
ark
Japa
n
Russ
ia
Nor
way
Irela
nd
Aust
ria
New
Zea
land
Switz
erla
nd
Ger
man
y
Gre
ece
Fran
ce
Isra
el
Aust
ralia
USA
Net
herla
nds
Spai
n
Italy
Belg
ium
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
44%
44%
42%
42%
41%
40%
40%
40%
38%
37%
37%
36%
35%
35%
34%
34%
33%
33%
29%
28%
27%
25%
18%
20%
20%
21%
22%
21% 29
%
22%
26%
20%
16% 22
%
23%
33%
24%
25%
22%
16% 30
%
27%
28%
25%
% of purchasers who researched online before purchasing in 2010ppts increase 2010 to 2012 in % of purchasers who researched online before purchasing
Source: CCB 2010 and 2012 with base ‘All purchasers’. The value per country is the average of 32 products.
ZOEKTOCHT BEGINT ONLINE
![Page 13: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/13.jpg)
Online research increased strongly in all countriesSimilar consistent strong growth in online research amongst online purchasers
for all products
13
Hote
l sta
ys
Leis
ure
Flig
hts
Pack
age
Holid
ays
Mob
ile p
hone
Com
pute
r har
dwar
e
Com
pute
r per
iphe
rals
Book
s
Digi
tal c
amer
a/ca
mco
rder
Car i
nsur
ance
CDs/
DVDs
Even
t tick
ets
Car P
arts
or A
cces
sorie
s
Busi
ness
Tra
vel
Audi
o de
vice
s
Visu
al d
evic
es
Mob
ile p
hone
sub
scrip
tion
Toys
Foot
wea
r
Cine
ma
Tick
ets
Heal
th p
rodu
cts
Gift
s, fl
ower
s, g
reeti
ngs
Clot
hing
& a
cces
sorie
s
Hom
e in
sura
nce
Dom
estic
app
lianc
es
Cosm
etics
/bea
uty
prod
ucts
Hom
e Fu
rnis
hing
s/Fu
rnitu
re
Cars
Hom
e an
d ho
useh
old
good
s
Spor
t equ
ipm
ent
DIY,
Too
ls, G
arde
n Eq
uipm
ent
Pers
onal
Loa
ns
Gro
cerie
s0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
82%
80%
76%
72%
72%
68%
67%
67%
67%
67%
66%
66%
65%
64%
61%
61%
60%
59%
59%
59%
58%
58%
58%
58%
58%
57%
55%
55%
52%
52%
50%
40%
14%
16%
19%
22%
21%
26%
19%
25%
22%
18%
20%
24%
28%
28%
30%
29%
22%
26%
22%
25%
25%
24%
26% 37
%
22%
26%
33%
30%
38%
31%
34%
30%
% of online purchasers who researched online before purchasing in 2010ppts increase 2010 to 2012 in % of online purchasers who researched online before purchasing
Source: CCB 2010 and 2012 with base ‘Online purchasers’. The value per product is the average of 22 countries.
ZOEKTOCHT BEGINT ONLINE
![Page 14: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/14.jpg)
En de zoektocht van consumenten begint steeds vaker op het internet
14
2010: 67%2012: 90%
+23ppts
2010: 33%2012: 10%
-23ppts
2010: 73%2012: 51%
-22ppts
ONLINE
OFFLINE
RESEARCH
ONLINE PURCHASERS
OFFLINE PURCHASERS
Source: CCB 2010 and 2012 with base ‘Online purchasers’ and ‘Offline purchasers’. Each value is the average of 32 products and 22 countries.
2010: 27%2012: 49%
+22ppts
(% of purchasers who purchased online)
(% of purchasers who researched online before purchasing online)
=15.7%
23.6%=
66.6% of online purchasers did research online
Calculation example
![Page 15: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/15.jpg)
TO PROFIT FROM THE POWERSHIFT, YOU MUST UNDERSTAND REAL CONSUMER BEHAVIOUR
![Page 16: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/16.jpg)
VERANDERING QUA AANPAK NODIG
![Page 17: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/17.jpg)
Content marketing is a marketing technique ofcreating and distributing RELEVANT valuablecontent to ATTRACT, ACQUIRE, and ENGAGE aclearly defined and understood TARGET AUDIENCEwith the objective of driving profitableCUSTOMER ACTION.
![Page 18: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/19.jpg)
• COMMUNICEREN MET DE CONSUMENT ZONDER DIRECT TE VERKOPEN
• NON-INTERRUPTION MARKETING
• INTERESSANT, UNIEKE, RELEVANTE, ENTERTAINING, EDUCATIEF, PROBLEEMOPLOSSEND
• STORYTELLING METHODIEK
• VAN PUSH NAAR PULL (VERLEIDEN)
• GEOPTIMALISEERD VOOR SEO & CONTENT SHARING • JUISTE CONTENT & CONTEXT
• PAID, OWNED, EARNED, SHARED
KENMERKEN
![Page 20: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/20.jpg)
BUDGET VERSCHUIVEN NAAR CONTENT MARKETING?
WAAROM..
![Page 21: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/21.jpg)
LAGERE INVESTERING T.O.V. ADVERTEREN
![Page 22: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/22.jpg)
*Bron: Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
Content Marketing: ~90% van het verkeer
(maar slechts $5 Billion v.d. investeringen in 2012*)
Paid Marketing: ~10% van het verkeer($40 Billion of investment in
2012*)
EFFECTIEF
![Page 23: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/23.jpg)
BEREIK MEER CONSUMENTEN
![Page 24: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/24.jpg)
ZONDER CONTENT
![Page 25: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/25.jpg)
Maar 82% klikt hier
GEEN SEO
SLECHTS 18% KLIKT HIER
![Page 26: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/26.jpg)
GEEN SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 27: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/27.jpg)
De beste facebook
advertenties
hebben een < 10%
CTR
![Page 28: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/28.jpg)
GEEN COMMUNITY
![Page 29: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/29.jpg)
REPUTATIEMANAGEMENT
![Page 30: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/30.jpg)
ALLES BEGINT BIJ EEN GOEDE STRATEGIE
![Page 31: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/31.jpg)
1. WELKE MARCOM DOELEN BEREIKEN?
![Page 32: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/32.jpg)
BRANDING/ AWARENESS
THOUGHT LEADERSHIP
LEADS/CONVERSIE
LOYALTY
![Page 33: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/33.jpg)
2. KEN JE DOELGROEP: WIE, WAAR, WELKE BEHOEFTEN, WELK KANAAL, WELKE PROBLEMEN WILLEN ZE
OPLOSSEN, WELKE VRAGEN HEBBEN ZE?
![Page 34: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/34.jpg)
3. CONTENT: INVALSHOEK, TONE OF VOICE, KLANTBEHOEFTEN, MERKWAARDEN, WAT WIL JE
BEREIKEN MET JE VERHAAL?
![Page 35: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/35.jpg)
CONTENT FORMATS
![Page 36: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/36.jpg)
36
STEL EEN CONTENTPLAN OP
![Page 37: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/37.jpg)
CREEËR CONTENT
1. ZELF
2. EXTERN /FREELANCERS/BUREAUS/THIRTH PARTY (CONTENT CURATIE)
3. HYBRIDE
![Page 38: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/38.jpg)
4. DISTIBUTIE:
KIES VOOR HET JUISTE KANAAL -> DAAR WAAR DE DOELGROEP ZICH BEGEEFT
![Page 39: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Observeren: luisteren naar de doelgroep, wat is interessant, wat delen ze, waar praten ze over
Faciliteren: SEO geoptimaliseerd, share functies, digitale beschikbaarheid • Bouwen aan een sterke social identity/aanwezigheid. • Faciliteer influencers, zoek contact• Maak van consumenten fans en van fans ambassadeurs
Meedoen: meng je in het gesprek.
5. BEHEER
![Page 40: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/40.jpg)
6. MEET, ANALYSEER, OPTIMALISEER, EVALUEER
Social Media dashboards: HootSuite, TweetDeck, MediaInjection en Seesmic, Traffic: GA, Gedrag: Omniture
![Page 41: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/41.jpg)
TIPS
![Page 42: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/42.jpg)
HET GAAT NIET OM JOUW PRODUCT, HET GAAT OM JOUW VERHAAL
![Page 43: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/43.jpg)
ZELFS ‘S WERELDS BESTE VIOOLSPELER WORDT GENEGEERD IN DE VERKEERDE CONTEXT. HET PRODUCT IS NOG STEEDS GOED MAAR NIEMAND BOEIT HET
PLAATS DE JUISTE CONTENT IN DE JUISTE CONTEXT
![Page 44: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/44.jpg)
EEN SITE HOEFT NIET TE GAAN OVER DE PRODUCTEN: HET GAAT OM HET DELEN VAN
INSPIRERENDE VERHALEN
![Page 45: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/45.jpg)
CREEËR EEN CONTENT “STRATEGY,” NIET EEN BLOG OF FACEBOOKPAGINA.
![Page 46: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/46.jpg)
Hier geeft men meestal op.
TRAIL & ERRORLANGE TERMIJN …
![Page 47: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/47.jpg)
EXPERIMENTEER MET CONTENT & KANALEN
![Page 48: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/48.jpg)
INSPIREER, DEEL ERVARINGEN, ZORG VOOR INTERACTIE
![Page 49: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/49.jpg)
BOUW RELATIES MET INFLUENCERSFOLLOWERWONK.COM
![Page 50: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/50.jpg)
BOUW RELATIES MET INFLUENCERS> GOOGLE BLOGS
![Page 51: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/51.jpg)
RIGHT MESSAGE, RIGHT TIME, RIGHT DEVICE/CHANNEL
![Page 52: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/52.jpg)
GEBRUIK TOOLS WAARMEE JE TRENDS/HOT TOPICS/ZOEKGEDRAG KUNT SIGNALERENhttp://www.google.com/trends/explore#q=content%20marketing&cmpt=q
![Page 53: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/53.jpg)
Blogs + Blogging
Comment Marketing
News/Media/PRSEO
Social Networks
Word of Mouth
Q+A Sites
Forums
Online Video
Community Building
Webinars
Research/White Papers
Infographics
Social Bookmarking
COMBINEER(focus on just one, and you miss out)
Direct/Referring Links
Type-In Traffic
Local Portals
![Page 54: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/54.jpg)
STEM CONTENT AF OP HET MIDDEL
![Page 55: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/55.jpg)
KLANTPROFIELSOCIO-DEMO
LEVENSCYCLUS
BSR PROFIEL
KLANT VOORKEUREN
KLANTPROFIELSOCIO-DEMO
KOPPEL CONTENT AAN DATA/PROFIELEN
![Page 56: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/56.jpg)
DAT LEIDT TOT HOGERE CONVERSIES
![Page 57: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/57.jpg)
LEARN FROM THE BEST MIJN FAVORIETEN
![Page 58: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/58.jpg)
Bonustip
Het gaat niet om de grootte van jouw megafoon, maar om de grootte van de megafoon van jouw klanten. Maak content die voor hun zo interessant/entertaining is, dat zij de marketing VOOR jou doen. Maar content die zij absoluut willen delen. Creerer een dermate hoge engagement/betrokkenheid, service hen en inspireer hen dermate dat zij jouw boodschap met de hele wereld willen delen. Dan win je.
![Page 59: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/59.jpg)
A CLEAR MESSAGE
CONTENT MARKETING:DON’T MISS IT
![Page 60: Content marketing een must voor marketeers](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070317/55672e82d8b42a986b8b4a90/html5/thumbnails/60.jpg)
CONTACT.
LIENEKE VAN DEN HEUVELDIRECTOR DIGITAL BUSINESS DEVELOPMENT
T: 06 45210071E: [email protected]: lieneke.vandenheuvel.9T: @Lienekevdheuvel