content marketing: wie man gute inhalt effektiv distribuiert
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Content is KingDistribution is Queen.
Content Konferenz 201606.09.2016 | Aldo Gnocchi | CEO | Gnocchi GmbH
Aldo GnocchiContent Marketing Stratege
Was wir uns heute anschauen
• Praxisbeispiel• Guter Content• Voraussetzungen• Distributionsmöglichkeiten
Praxisbeispiel
Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum BaselFrüher und heute
Quelle:
• Start 2014 • Fehlende Erfahrungswerte
− Zielgruppe (Bedürfnisse)− Inside-out vs. Outside-in
Perspektive− Content wurde auf der
Facebook-Seite distribuiert− Zu Beginn ca. 200 Fans
• Continous Improvement− Analytics & Reporting− Bedürfnisse der Zielgruppen− Facebook Ads (Zielgruppensets)
Quelle: einflussreich.ch (Stand 4.9.16)
Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum BaselFrüher und heute
Resultat• Top Ranking unter den Schweizer Museen• Mehr Fans ca. 8‘200 Fans (+8‘000)• Content wird von der Zielgruppe geschätzt• Reichweite und Engagement • Mehr Besucher im Museum, den
Sonderausstellungen und im Restaurant
«Good Content withouthDistribution is...
Good Content that iswasted»
Quelle: Dr. Susanne Gebauer, blog.thesocialms.com
Guter Content
1. Originäre und originelle Inhalte
Quelle: http://bit.ly/1ATtrXR
2. Starke Headlines
Quelle: http://bit.ly/2bNBVLA
3. Relevanz und Mehrwert (Umsetzbarkeit)
Quelle: https://blog.wir.ch/2016/07/04/content-marketing-als-chance-fuer-schweizer-kmu/
4. Emotionale oder provokative Inhalte
Quelle: http://www.alainveuve.ch/warum-das-beratungsgeschaeft-schwierig-wird-die-aera-der-neuen-macher/
Emotionale Inhalte werden eher geteilt• Überraschung• Angst• Freude• Trauer• Wut• Ekel• Neugier
Jetzt wird’s herzzerreissend!
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU
5. Infotainment und multimediale Inhalte
Quelle: http://aldognocchi.ch/instagram-moeglichkeiten-fuer-unternehmen/
6. Formatierung
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
«In fact, even if someone enjoysyour work, they’re only going to
read 20–28 %of a post on average.»
Quelle: Ash Read (tnw.com, 2016)
Voraussetzungen
Sharingmöglichkeiten anbietenSharing-Möglichkeiten• Am Anfang
und am Ende • Bilder teilbar machen• Mobile Sharing
(WhatsApp, SMS)• Ausdrucken und
E-Mail nicht vergessen
SEO Aspekte
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
SEO Aspekte• SEO Titel• Meta-Beschreibung• Permalink• Fokus-Schlüsselwörter (Keywords)• Bilder beschreiben
NetworkingVorteile von Networking und Beziehungspflege• Mehrwertige Inhalte werden im Netzwerk
verbreitet• Diskussionen (Dialog) entstehen• Sichtbarkeit wird generiert• Empfehlungen werden generiert
Distributionsmöglichkeiten
Quelle: Altimeter Group
Social Media und Native AdvertisingFacebook-Seite: Organische Verbreitung über das eigene Netzwerk
Social Media und Native AdvertisingFacebook-Seite: Gesponserte Beiträge (Ads)
Quelle: http://bit.ly/2c9TyWD
Social Media und Native AdvertisingFacebook-Gruppen: Special Interest Groups
Social Media und Native AdvertisingTweets
Quelle: http://bit.ly/2c9VT3M
Social Media und Native AdvertisingTwitter Ads
Social Media und Native AdvertisingInstagram: Instagram Post, Bio und Hashtags
Quelle: https://www.instagram.com/adislittlecity/
Social Media und Native AdvertisingInstagram: «Gesponserte» Instagram Postings
Social Media und Native AdvertisingInstagram: Bald ist es möglich Instagram-Beiträge mittels Werbung zu verstärken
Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Seiten-Beiträge veröffentlichen
Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Gesponserte Beiträge
Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Gesponserte Beiträge «So gut, dass selbst XING davon profitiert»
Social Media und Native AdvertisingSlideshare: Inhalte als Präsentation via Slideshare verbreiten
Social Media und Native AdvertisingSuchmaschinenwerbung
Social Media und Native AdvertisingNative Advertising «Sponsored Content»
Social Media und Native AdvertisingNative Advertising «Sponsored Content»
http://www.20min.ch/native/stories/story/Mit-diesem-Plan-fahren-Sie-die-Beziehung-an-die-Wand-14990037
Social Media und Native AdvertisingNative Advertising «Sponsored Content»
http://www.handelszeitung.ch/brandreport http://www.handelszeitung.ch/unternehmen/ist-es-der-zeit-die-fuehrung-abzugeben-1182576
Social Media und Native AdvertisingSeeding: Multiplikatoren involvieren - «unverbindlich»
Taktiken für die Distribution
Quelle: AudienceBloom (2016)
Taktiken für die Distribution• Der richtige Content
• Zur richtigen Zeit
• Kanalgerecht aufbereitet
• In der richtigen Dosis/Frequenz
• Auf den richtigen Plattformen
• Für die richtigen Zielgruppen
• Mit der richtigen Promotionsstrategie
Take Away
Content is KingDistribution isQueen.
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www.aldognocchi.ch
Aldo Gnocchi
Geschäftsführer
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