contenuti e performance: una campagna native di successo
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Contenuti e performance:una campagna native di successo.
Forum Comunicazione & Digitale – Roma, 3 Giugno 2015
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2#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Piacere!
4Anni
Attività
9Linguecoperte
45Persone
nel team
150
Clientiseguiti
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3#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Specializzati in content marketing
70Campag
ne27Mercati
90K
Publisher
Contattati
10KPost
ottenuti
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4#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
BRANDEDCONTENT
ONSITE
OFFSITE
EARNED
(DIGITAL PR)
PAID(NATIVE
ADVERTISING)
OWNED
(CONTENT
MKTG)
Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand
Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti
Pubblicazione sponsorizzata su siti, blog e profili social di terze parti
L’ecosistema dei branded content
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5#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Branded content Vs. Display Adv
Fonti: Google, Forrester, Comscore, Goldspot Media, ZenithOptimedia, Dedicated Media, IPG media Lab, Sharethrough
0,11%
CTR
46%
8%
10%
8%
121B$
8%
Display Adv
Content /Native Adv
Viewability Purchase intent Trust Investments (WW)
8% 70% +53% 46% 44B$il 54% dei banner
non viene nemmeno visto
+72% rispetto al 2013
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6#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Contenuto Distribuzione ?
Ma i risultati?
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7#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
POST
La nostra visione
Contenuto Distribuzione
VIEWS
CLICK
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8#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
La nostra soluzione
UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience, ottenendo risultati garantiti.
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9#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
UPSTORY BLOG/SITO/SOCIAL
Come funziona
NEWCAMPAIGN!
Social SignalsClickViews
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10#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Network
2.500publisher
indipendenti verificati
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11#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Il casoNATALE 2014:Trollbeads lancia l’iniziativa speciale #Regalosbagliato (video guide divertenti per evitare il regalo sbagliato).
TROLLBEADS VUOLE DARE VISIBILITA’ ALL’INIZIATIVA.
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MARKETING GOALS
Awareness
Incrementare la visibilità online del Brand o di
un prodotto nel target di
riferimento
Reputation
Migliorare la reputazione
online del Brand o di un prodotto
Traffic
Acquisire traffico di qualità su un sito del Brand o su una pagina
prodotto
Lead
Acquisire contatti
interessati ai servizi o ai prodotti del
Brand
Sales
Motivare e influenzare la
decisione d’acquisto
Gli obiettivi marketing
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13#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
I contenuti richiesti
BRANDEDSTORY.
PUBLISHERSTORY.
CO-CREATEDSTORY.
Il publisher diffonde un contenuto del
Brand, senza modificarlo
Il Publisher produce un contenuto
personale seguendo un Brief
il Publisher rielabora e personalizza un
contenuto del BrandBRANDED NEWS
PROMOTED LIST
PROMOTED REVIEW
BRANDED VIDEO
INFOCONTENT
OPINION
PHOTOSTORY
EXPERIENCE
IDEA
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Il brief
• Parla di una tua esperienza negativa con i “regali sbagliati”• Condividi i consigli di Trollbeads Italia• Condividi i video di Trollbeads
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I canali selezionati
BlogMagazine
Facebook Twitter Instagram
Youtube
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16#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Le categorie di publisher invitate
Arte & Cult
ura
Casa & Desi
gn
Cinema &
TV
Econo
mia & Fin
anza
Fashio
n & Make
up FoodGree
n
Hobbie
sLav
oro
Lifesty
le
Mamme &
Bimbi
Marketi
ng & Com
unica
zione
Motori
Musica
News &
Local
Politic
a & So
ciale
Salut
e & Ben
essere
Scuola
& Form
azion
eSp
ort
Tecno
logia &
Mobile
Viaggi &
Turism
o
Videog
iochi &
Gamblin
g
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La qualità dei siti coinvolti
PremiumTopHighMedium
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Il budget a disposizione
10.000 €
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Risultati
ECCO COS’E’ SUCCESSO…
…IN 7GIORNI
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20#torniamoaimmaginare @claudiovaccaro
Promoted post
85 PUBBLICAZIONI SU BLOG E SITI IN TARGET.
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Promoted post
2 POST IN GOOGLE NEWS.
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Social amplification
100 TWEET CON HASHTAG #REGALOSBAGLIATO E LINK AL SITO
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Ma soprattutto…
36.000 VISITE AI POST10.000 CLICK OTTENUTIFonte: Google Analytics
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E per concludere
IL 13,8% DELLE VISITE TOTALI AL SITO REGALOSBAGLIATO.IT SONO STATE GENERATE DA UPSTORY.Fonte: Google Analytics
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Clienti
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