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Convegno
Milano, 14 aprile 2011
La sostenibilità come leva di marketing: la comunicazione oltre il “greenwashing”
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Testimonianze aziendali:
La comunicazione ambientale nella filiera degli imballaggi in alluminio
Stefano StelliniResponsabile comunicazione e relazioni territoriali – CIAL
Milano, 14 aprile 2011
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La gestione degli imballaggi
• Principi alla base del sistema
• Il Conai e i Consorzi di filiera
• Modalità di partecipazione e gestione
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Il sistema CiAl
• oltre 200 imprese consorziate
• 18 fonderie per il riciclo
• oltre 480 operatori convenzionati
• 5.800 comuni collaborano con CiAl
• 47 milioni di cittadini coinvolti nella RD
• nel 2010 riciclato il 70% degli imballaggi
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Scenari - 1
• Maturità comunicazione raccolta differenziata
• Maturità del cittadino utente rd
• Caratteristiche e specificità del materiale
• Supporto e partnership territoriali
• Raccolta e comunicazione reciprocamente funzionali
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Scenari - 2
• Progetti distintivi e facilmente integrabili
• Relazioni con la filiera
• Ruolo di rappresentanza di CiAl
• Leva ambientale per imprese consorziate
• performance tecniche e ambientali
• co-marketing con imprese altri settori
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Aree della Comunicazione
• Identità consortile
• comunicazione istituzionale
• comunicazione e relazioni Territoriali
• Ufficio stampa e pubbliche relazioni
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Identità Consortile
L’adozione di un simbolo e un sistema di colori in grado di affrancare il Consorzio dalla tradizionale immagine di “consorzio per il riciclo dei rifiuti” e di proiettarlo in un’attività creativa, propositiva, moderna e ricca di contenuti economici e tecnologici avanzati, approfittando anche delle indiscutibili virtù dell’alluminio: leggerezza, flessibilità, versatilità, modernità, numerose e apprezzate applicazioni dell’industria e del design.
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Istituzionalepubblicazioni
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Istituzionalepubblicazioni
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IstituzionalePubblicità
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IstituzionalePubblicità
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56 pagine pubblicitarie pianificate su testate di settore e nazionali
Spot TV da 30” su LA7 e LA7D con 417 passaggi in 3 settimane dal 24 ottobre al 20 novembre
Spot TV da 15” su Canale5 , Italia1 e Rete4 con 62 passaggi in 2 settimane dal 19 dicembre al 31 dicembre e nella prima settimana del 2011, dal 1°all’8 gennaio con 67spot
IstituzionalePubblicità
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IstituzionaleEventi /fiere
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IstituzionaleEventi /fiere
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Istituzionalesociale
oltre 90 associazioni di volontariato partecipano al progetto Raccolta Solidale
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Istituzionalesociale
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IstituzionaleDesign
Scuole IED Roma / Milano / Barcellona / Madrid /170 lavori / 63 selezionati / 5 finalisti
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IstituzionaleEventi / conferenze
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IstituzionaleProgetti Scuola
10 comuni capoluogo 326 scuole27mila studenti1.100 lavori
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IstituzionaleEventi Cinema
Giffoni Film Festival
10 edizioni
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IstituzionaleEventi Cinema
Cinemambiente 5 edizioniMovi&C0 3 edizioni
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IstituzionaleEventi / Festival
Letteratura
Festival LetteraturaMantova
2 edizioni
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IstituzionaleEventi / Museo
Rivoli
Città dell’arte di Biella / Fondazione Pomodoro
Milano / ReMida e Museo A come Ambiente Torino /
Città Scienza Genova
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IstituzionaleEventi / Giro
d’Italia
10 edizioni
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IstituzionaleRi-prodotti
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Relazioni Territoriali
95 progetti e oltre 300 comuni coinvolti nel 2010
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Relazioni Territoriali
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IstituzionaleCo-marketing
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IstituzionaleCo-marketing
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IstituzionaleCo-marketing
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IstituzionaleCo-marketing
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IstituzionaleWEB
La presenza sul web ruota intorno al sito istituzionale www.cial.it
cui si aggiungono nel tempo www.raccoltasolidale.it
www.cicloericiclo.eu
www.real13.it
creazione di nuovi spazi web www.obiettivoalluminio.it
www.youtube.com/alurecycling
www.facebook.com/alurecycling
Newsletter CiAl Review
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Relazioni con i media
Nel 2010
529 articoli
23 serviziradio-televisivi
Valore 669mila Euro
45milioni di lettori