convergencia de mídia: redes sociais e tv
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Qual o impacto das redes sociais nos comerciais e programas de TV? Um influencia o outro?TRANSCRIPT
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CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS NAS REDES SOCIAIS E TVM B A E M C O M U N I C AÇ Ã O E S T RAT É G I C A E B RA N D I N G – C O M U N I C AÇ ÃO D I G I TA L - 2 0 1 4
Guilherme CattoniJoyce CamposMayra MirandaVanessa Cristina
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ANTES DA INTERNET
• Ritual de consumo midiático
• Conversações limitadas pelo círculo social do indivíduo
• A sala de estar era o local de discussão sobre o que se assistia/consumia
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DEPOIS DA INTERNET
•Os principais aparelhos midiáticos (TV, rádio, mídia impressa) ganham a companhia dos computadores e mobile;
• A sala de estar é global: as conversações passam a ser com o mundo.
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ALGUNS NÚMEROS
No Brasil, 52% da população on-line assistem à TV e acessam a Internet ao mesmo tempo; 68% vêem TV e usam smartphones. Dentre os brasileiros que acessam três tipos de tela, 27% compram on-line e mais de 30% utilizam mais de um dispositivo para concluir as compras.
52%
68%
27%
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SMART TV
Estamos no alvorecer de uma nova era na TV que agora está se conectando à internet, as interações sociais são facilitadas através da TV.
Segundo as previsões da Informa Telecoms & Smart Media, até 2017 serão vendidos 221 milhões de televisores inteligentes, o que representa um aumento de mais de 400% desde 2012.
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PERFIL DO CONSUMIDOR
O público de TV é o mesmo que lê livros (em papel ou em outros equipamentos eletrônicos ), é o que joga Play Station em rede e o que também vê vídeos ou baixa episódios online.
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CASE #UNIBHPRAMIM
PROPAGANDA DA UNI BH – VESTIBULAR 2015
Veiculada em horário nobre, de grande audiência, no intervalo do programa The Voice.
O comercial incentiva os telespectadores a interagirem com as redes sociais, publicando a tag #unibhpramim
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CASE #UNIBHPRAMIM Após 4 dias da exibição do comercial, a tag #unibhpramim foi usada apenas 21 vezes por usuários externos (11 no Twitter e 10 no Facebook)
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INTERAÇÃO ENTRE ESPECTADORES DA TV NAS REDES SOCIAIS
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INTERAÇÃO ENTRE ESPECTADORES DA TV NAS REDES SOCIAIS
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APP TVTAG
Aplicativo onde espectadores podem fazer check in dos programas ou séries que estão assistindo e compartilhar nas redes sociais ou interagir com outros espectadores e comentar a respeito dos programas.
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OPORTUNIDADE DE CONVERSÃO
Com o uso de multi-telas, as marcas podem aproveitar uma oportunidade imediata para conduzir instantaneamente o tráfego online.
De acordo com um estudo recente da Efficient Frontier, anúncios de TV podem dirigir um aumento de 80% na pesquisa de marca.
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REFERENCIAS
http://www.tribalcafe.co.uk/facebook-marketing-is-mainstream-so-what-is-next/
https://www.youtube.com/watch?v=SITDBTAUNEM
http://www.google.com.br/think/research-studies/comportamento-consumidor-multiplataforma.html
http://www.clinks.com.br/uma-visao-sobre-o-consumidor-brasileiro-multi-tela/?wmode=opaque
http://www.tvkobertura.com.br/blog_view.php?idI=92