copia de semana de la comunicación
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POWER DE SEMANA DE LA COMUNICACION- PACKAGINGTRANSCRIPT
Semana de la ComunicaciónUniversidad Juan Agustín Maza
Profesora: DI María Alejandra RicciardiOctubre 2010
Packaging. La herramienta fundamental
(Diseño, Publicidad y Marketing)
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
Proceso Creativo
Preparación Incubación Iluminación
Verificación
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
Proceso Metodológico
Análisis Síntesis Evaluación
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
TejeduríaEstampadoConfecciónAccesorios
FunciónUtilidad
InformaciónPersuasiónRecreación
Textil
Producto
Gráfico
ENVASES
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
Mensaje
Receptor
Emisor
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
Comunicación interpersonalComunicación masivaPúblicos: General y FocalizadoMarco de referencia Psicosociohistóricocultural
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
Funciones del envaseContenerProtegerComunicar: Informar. Persuadir. RecrearVender
Clasificación de envasesPrimariosPrimarios compuestos/Para el consumidorSecundariosTerciarios
Embalajes
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
Creatividad:Factor fundamental para destacar un producto en góndola
Deberemos apelar a todos los recursos disponibles para diferenciarnos de la competencia
El trabajo creativo debe ser grupal y abundar en la información previa que podamos recolectar
Packaging. La herramienta fundamental (Diseño, Publicidad y Marketing)
El envase debe ayudar al consumidor a elegir, debe meterse en las manos de la persona
Deberá aunar dos posiciones: La idea-fuerza La idea creativa de diseño
El mensaje deberá ser sencillo y claro en su máxima expresión
COLOR: Es una importantísima herramienta que
puede representar claramente aspectos psicológicos profundos y complejos.
Correctamente utilizado puede embellecer, enaltecer, destacar, ocultar, disimular y producir otros efectos perceptuales
El color produce una reacción principalmente emocional
Su elección dependerá de factores objetivos, psíquicos, culturales, sociales y económicos; pero el más importante será el psicológico
Los colores expresan estados anímicos y emociones psicológicas, pero también efectos de índole fisiológica
Asociado generalmente a las señales de peligro.
Uno de los colores que mejor se visualizan con baja luminosidad.
Vital y fresco, asociado siempre a lo natural
Formas
Promo Coca Cola.