creatief mediaconcept college 3 1011
TRANSCRIPT
![Page 1: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/1.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
![Page 2: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/2.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
![Page 3: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/3.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
![Page 4: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/4.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Uitspraak + Idioom & Grammatica + sfeer & cultuur Cassette + Lesboek + televisie
![Page 5: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/5.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Uitspraak + Idioom & Grammatica + sfeer & cultuur Cassette + Lesboek + televisie
Uitspraak, idioom, grammatica, sfeer&cultuur, beleving, Wachtverzachter,interactie, spel,TriviaDVD, Lesboek, tv, internet, sms, mp3, games, online toetsen,
![Page 6: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/6.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Het multichannelconcept: één dominant medium (kernmedium), omringt met ondersteunende media
Vooral toegepast bij entertainment en belevenissen
Denk aan televisie/tijdschriftformats en events
Veelal één producent, aangevuld met sponsors en co-creatoren(Idols: Blue circle, RTL/Veronica, Rexona)
Hoofddoel: intesiveren van de belevenis, binding
![Page 7: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/7.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Het multichannelconcept: één dominant medium (kernmedium), omringt met ondersteunende media
Multichannel vanuit een niche: persoonsgebondenformat, thematisch, geografisch format etc.
-Multichannel vanuit een geïntegreerd concept (vooraf bedacht mediavlechtwerk)
![Page 8: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/8.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Vooral toegepast bij campagnes / veranderingscommunicatie
Denk aan advertising en postbus 51
Veelal één organisatie, gelaagde boodschap en meerdere betrokken partijen(Rij met je hart: Anwb, Veilig verkeer Nederland, Bureau verkeershandhaving Openbaar ministerie, Tomtom, landelijke politiediensten)
Hoofddoel: brand-awarness (kennis), verandering in houding en gedrag
Het multiformatconcept: geen dominant medium, media vervullen (min of meer) autonoom een functie binnen het concept.
![Page 9: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/9.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (gemeenteraad)
![Page 10: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/10.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Landelijk)
![Page 11: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/11.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Provinciaal)
![Page 12: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/12.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Provinciaal)
Door steeds verdergaande convergentie van media (ICT benadering vd term) worden dit soort concepten alledaagser. (aanjager: de gedeelde digitale code)
![Page 13: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/13.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Provinciaal)
Zoek de indexiale, iconische en/of symbolische relaties.
Storytelling, mediumspecificiteit, usability, relevan7e, cocrea7e
![Page 14: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/14.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Autonoom concept
Elk medium vervult een zelfstandige rol Elk medium kan los van elkaar functionerenElk medium doet waarin het uitblinktDe samenwerking versterkt wél de merkbeleving
De meeste advertisingconcepten zijn volgens dit principe opgebouwd.
Voordelen: zekerheid dat de kernboodschap over gedragen wordt
follow up<
follow up<
![Page 15: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/15.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Afhankelijk concept
De ingeschakelde media zijn afhankelijk van elkaarDe media kunnen niet los van elkaar functionerenElk medium doet waarin het uitblinktDe samenwerking is noodzakelijk voor het overbrengen van de boodschap en het creëren van de merkbeleving
De meeste amusement- en infotainmentconcepten zijn volgens dit principe opgebouwd.
Voordelen: sterke stimulerende werking om mediacross-vers te maken, verhoging motivatie en betrokkenheid bij het concept. Grotere kans op binding en tijdsinvestering.
Nadeel: afhaken van de doelgroep gaande het traject. Lastig om midden in het traject in te stappen.
![Page 16: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/16.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
SupersystemEen autonoom concept dat ‘ uit z’n voegen barst’
In principe voorbehouden aan amusementsconcepten, maar ook van toepassing op sterke brands (apple, Nike)
Voordelen: de beleving is overal en wordt als een totaalbeleving ervaren. Merken/namen overstijgen hun oorspronkelijke concept: K3, meer dan een meisjeszanggroep, Nike meer dan een sportmerk.
Opmerking: of we hier nog van Crossmedia moeten spreken staat ter discussie.
![Page 17: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/17.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Harry van Vliet onderscheidt de volgende crossmediale basisrelaties:
-Iconische relatie, -Indexiale relatie, -symbolische relatie.
deze vertonen veel verwantschap met Reynaerts afhankelijke, autonome en superstystemconcepten.
![Page 18: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/18.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Interactie en personalisatie zijn belangrijke ingrediënten van huidige virals e/o crossmedia concepten
![Page 19: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/19.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Interactie en personalisatie zijn belangrijke ingrediënten van huidige virals e/o crossmedia concepten
Maar wat nog steeds de
doorslag geeft, is samenhang
![Page 20: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/20.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Interactie en personalisatie zijn belangrijke ingrediënten van huidige virals e/o crossmedia concepten
![Page 21: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/21.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
![Page 22: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/22.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
![Page 23: Creatief Mediaconcept College 3 1011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5592879f1a28ab48468b46ec/html5/thumbnails/23.jpg)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- VragenVragen?