Criando marcaspara o sucesso

por Calebe AsafeCalebe | Design

(quem sou eu)

(quem sou eu)

• Publicitário (UFMG)

• Designer Gráfico (UEMG)

• Especializado em criatividade (UT Austin)

• Diretor de criação da Calebe Design

• Também gosto de cozinhar e de esportes

(quem é a C|D)

• Estúdio criativo (12 pessoas)

• Mantra: Criatividade estratégica online e offline

• Tem design gráfico e webdesign

• Passa por pesquisa de mercado

• Passa por publicidade

• E por onde mais se fizer preciso

mas então, o que é

uma marca?como crio uma?

Muitas definições diferentes, mas pode ser...

Conjunto de atributos físicos e psicológicos que caracterizam/representam uma organização ou um serviço

(o que é marca)

Uma marca envolve:

• A maneira de oferecer o serviço

• A atitude dos colaboradores

• Cultura da empresa

• Identidade corporativa -> capacidade de ser identificada

- Padronização de processos/pontos de contato - Cumprimento das expectativas sobre a marca - Identidade visual

(o que é marca)

Identidade visual/arquitetura visual/marca/logo:

• É apenas uma parte do conjunto de valores de uma marca

• É um atributo chave, indispensável, básico

• A logo é um receptáculo do valor criado para a marca

(o que é marca)

e que valor ela pode ter?

Valor de uma marca: habilidade em ganhar um significado único e positivo na mente dos públicos de interesse (Kapferer)

(o que é marca)

LovemarksKevin Roberts

identidade visual:o começo de uma marca

Quanto melhor a logo, mais valor ela consegue conter.

Uma marca que quer ser forte precisa de uma identidade visual capaz de suportar esses valores

A logo não é tudo:

• A logo não dá conta de expressar todos os atributos da marca

• A logo resume e determina o restante do visual de uma empresa

• A logo é uma identificação visual da marca

Tecnicamente, uma boa logo é:

• Amplamente aplicável

• Descritível, desenhável = simples

• Única, original

• Não envolve beleza, modernidade, sofisticação, ou ser “chamativa”

elementos de uma boa identidade visual

OperadOra de

telefOnia móvel 1

OperadOra de TelefOnia Móvel 3

OperadOra de telefOnia móvel 2

Operadora de telefonia móvel 4

Elementos básicos de uma identidade visual

• Cores

• Tipografia

• Estilo de imagens

• Linguagem (visual e verbal)

• Arquitetura visual

• Símbolo gráfico (ou não)

(elementos)

Sua logo tem o que precisa para ser

lembrada?

Uma marca decente tem:

• Padronização de cores e tipografia

• Versões P&B, coloridas, negativo

• Redutibilidade

• Manual de identidade visual

(elementos)

Como entender a sua marca

Briefing básico

• Qual serviço oferece?

• Unique Selling Proposition

• O que os consumidores realmente estão comprando de você?

• Quem é você, no mercado?

5brand project - 5brand.net5 marcas que te definem

X

Logos que criamos e o que representam

• Romântica• Belo Horizonte• Artesanal

• Tecnologia• Proximidade• Saúde

• Alegre• Quente• Simpática

Case: Identidade visualLagoa Misteriosa

Para nós...

• Uma marca é um casamento

• Precisa de coerência

• Uma boa marca rende, visualmente, e encanta

• Uma logo ruim atrapalha uma ação boa

• Gerenciar corretamente traz mais resultado - desde que a logo seja capaz de sustentá-lo

É isso.

calebe@calebedesign.com.brtwitter

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