culture des affaires en inde
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1 © Copyright 2006 Trinity Partnership India11/04/2006
Institut des Sciences PolitiquesMichel Testard11 Avril 2006
Culture des affaireset entreprises IndiennesUne discussion
2 © Copyright 2006 Trinity Partnership India11/04/2006
Agenda
L’environnement du marchéIndien
Les entreprises Indiennes ?Environnement et comportementsConvictions et valeursIdentité
Quelques exemples
Conclusions provisoires
3 © Copyright 2006 Trinity Partnership India11/04/2006
L’environnement en Inde est chaotique
Bombay#18 Millions d’habitants, 5% du PIB IndienCoût de la vie # 50% de New-York60% de la population vit dans des bidonvilles
Le désastre de Juillet 2005900 morts, 28 millions de journées de travail perdues800 autobus, 3000 voitures coulésEnviron 4 Md $ de dommages en 3 jours …
Source : Business World
4 © Copyright 2006 Trinity Partnership India11/04/2006
Les prix en Inde sont très serrés
TV HAIER small4990 Rs
Maruti2,14 Lakhs
TATA Indica3,3 Lakhs
Maruti Swift 4,16 Lakhs
Videocon SO9 5,459 Rs
Whirlpool 180 l10,000 Rs
Royal Enfield73 000 Rs
Bajaj Pulsar 53,000 Rs
Washer Onida3390 Rs
Videocon5,990 Rs
OTGrill Bajaj1549 Rs
Electroménager
Deux-roues,Voitures
Kinetic Zing23,000 Rs
LG Microwave4990 Rs
TV Daewoo medium 9290 Rs
AC Voltas 9900 Rs
AC Videocon13900 Rs
Téléviseurs,AC, Laptops
1 Euro = 55 Roupies
ACER TravelMate43999 Rs
DELL Inspiron53000 Rs
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Les prix en Inde sont très sérrésPrix comparés Inde France €/Rs 55
INDIA FranceAlimentaire Delhi 05 Rs Unité en € Ratio 1er Prix Riz 13 / Kg 0,24 € 6,3 1,50 €Pommes de terre 12 / Kg 0,22 € 8,5 1,85 €Onions 15 / Kg 0,27 € 5,0 1,35 €Sucre 20 / Kg 0,36 € 4,4 1,60 €Sel 8 / Kg 0,15 € 6,2 0,90 €Lait 15 / litre 0,27 € 1,7 0,46 €Œufs 24 / douzaine 0,44 € 8,0 3,50 €Viande 130 / Kg 2,36 € 7,6 18,00 €Pain de mie 10 / paquet 0,18 € 6,6 1,20 €
Moyenne 6,0
Commodités Repas en ville 50 /100 Rs
Journal quotidien 3 / 4 RsHebdomadaire 10 / 15 Rs
Taxi Autorickshaw 20 à 50 Rs pour une course de trente minutesPharmacien … des pillules vendues à l’unité, des notes de 25 à 100 Rs
Consultation médicale chez un spécialiste 50 à 500 Rs
Communication en portable = 1Rs/minute Souscription télévision par cable = 400 Rs/mois Connection ADSL 128 K = 200 Rs/mois
Nuit d’hôtel moyen pour homme d’affaire indien # 1500 à 2000 Rs/ jourCoût d’une construction de qualité en Inde … 7 à 10.000 Rs le mètre carré
1 Euro = 55 Roupies
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Le marché indien : environ 250 million consommateurs
Le marché du Retail est estimé à 250 Md $ en 2003. Il y a aujourd’hui environ 50-60 Millions de foyers ou 250-300 millions de consommateurs réels:
Les « riches » + les « consommateurs »Leur pouvoir d’achat moyen serait # 8,000 € par foyer
Encore 650 Millions d’aspirants et de pauvres …
TOP WORLD RETAIL MARKETS2003, in B$
3100
1050550 370 300 290 285 250
0500
100015002000250030003500
USA
Japan
ChinaGerm
anyUnited K
ingdom Italy
France India
USA
Japan
China
Germany
United Kingdom
Italy
France
India
FOYERS EN INDE PAR TRANCHE DE REVENUSen Milions (NCAER)
0
50
100
150
200
250
Les très riches
Les "consommateurs"
Les "aspirants"
Les pauvres
Les laissés pour compte
Les très riches 1 1,2 1,4 1,6 1,9 2,2 2,6 3,0 3,6 4,2
Les "consommateurs" 32 35 39 43 47 52 57 62 69 75
Les "aspirants" 55 57 60 63 66 69 72 75 78 82
Les pauvres 45 41 38 34 32 29 26 24 22 20
Les laissés pour compte 33 31 29 27 25 23 21 20 18 17
A 98 A 99 A 00 A 01 A 02 A 03 A 04 A 05 A 06 A 07
Evolution des Foyers Fourchette de revenus Occupation ActifsRs Bas Rs Haut
Très riches 400 000 sup small business owners 1-2 bedroom houseBig corporate/government staff Color TV, mobile phone
Rich farmers Full Electric houswareCar # 5,000 to 10,000 $
"Consommateurs" 83 000 400 000 Salaried employees Color TV, Fridge, mobileServices employees ( IT/BPO) Scooter, motorcycle
Shop owners or first car < 4,000 $
"Aspirants" 40 000 83 000 Shop owners Bicycle, small mopedService workers ( drivers, Radio, black & white TV
security,waiters, maids) Tiny houseFarmers
Pauvres 30 000 40 000 Daily workers No house, a hut or slumcycle rickshaw drivers a watch, a few clothes
Daily farm workers
Laissés pour compte Inf 30 000 Nothing
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Agenda
L’environnement du marchéIndien
Les entreprises Indiennes ?Environnement et comportementsConvictions et valeursIdentité
Quelques exemples
Conclusions provisoires
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Les entreprises en Inde ?
ARTISANSPME
HIGH TECH
INDUSTRIELS
RETAILERS
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Les niveaux de culture
Environnement, comportements
Valeurs,convictions
Identité,Hypothèses surLe monde
Source : S.Schneider et JL Barsoux - INSEAD
Niveau 1
Niveau 2
Niveau 3
France Inde
Interprétation
Observations
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Organisation du travailL’ancien modèle
Organisation hiérarchiqueLa famille contrôle les postes-cléLe travail est divisé en strates verticales et horizontalesA tous les niveaux, des couches de superviseurs et d’assistants , secrétariat, plantons etc..Entre 25 et 50% des effectifs sont des … charges sociales
Procurement Production Distribution
Grand-père fondateur Fils CEO
Petit-filsPetite fille
Famille
Famille
Pouvoir familial, division des tâches,hiérarchie, surplus socialPouvoir familial, division des tâches,hiérarchie, surplus social
Environnement& comportements
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Organisation du travailLe modèle indien est celui de la famille …
Source : Hofstede, cité par S Schneider et JL Barsoux – Managing across cultures
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110
0
8
16
24
32
48
56
72
80
96
104
112
Distance au pouvoir
Besoinde maîtriserl’incertitude
India ( 77, 40)
France (68,86)
USA ( 40, 46)
GB ( 35, 35)
GER (35,65)
BureaucratieTraditionnelle(Latin)
Singapore
Denmark SwedenIreland
Taiwan
Tribu ou Famille (Asie)
Place du Village(Anglo-Saxon)
Machine bien huilée( Germanique)
Environnement& comportements
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Organisation du travailL’entreprise est une famille élargie…
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110
0
8
16
24
32
48
56
72
80
96
104
112
Distance au pouvoir
Besoinde maîtriserl’incertitude
Bureaucratie Traditionnelle(Latin)• Décision centralisée au sommet• Elitisme de bureaucrates ( diplômes) • Peu de délégation
• Organisation cloisonnée, hautement spécialisée• Formalisme, développement analytique• Rôle important des fonctionnels• Relations informelles, système « D »• Le contrôle porte sur les procédures
Tribu ou Famille (Asie) • Centralisé• Paternaliste• Loyauté• Généraliste• Système avant tout social• Peu de formalisme• Relations personnelles• Contrôle social
Place du Village(Anglo-Saxon)• Décentralisé• Généraliste• Entrepreneurial• Flexibilité• Coordination informelle• Contrôle des résultats
Machine bien huilée( Germanique) • Décision décentralisée• Organisation verticale• Forte compétence technique• Organisation par fonction• Formalisme élevé, par règles
et procédures• Métrique de productivité• Contrôle des processus
India ( 77, 40)
France (68,86)
Source : Hofstede, cité par S Schneider et JL Barsoux – Managing across cultures
Environnement& comportements
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Organisation du travail…plutôt mâle, et collective
Environnement& comportements
MasculinitéD’après Hofstede, cité par S Schneider et JL Barsoux – Managing across cultures
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Individualisme
France (43, 71)
Groupe
Individu
Féminité Machisme
GR ( 66,67 )
USA ( 62, 91)
GB ( 66,89 )
Japan ( 95, 46) India ( 66,48) )
Machismecollectif
Hunters killers
VillageGaulois
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Les relations au travailce modèle est en évolution rapide …
Les anciens, les fondateurspropriétaires, la famille
Primauté de la hiérarchie, des anciens.Avancement à l’ancienneté
Les professionnels par métier, et les autres ( assistants, plantons, sécuritéetc ..)Stabilité, peu de développementprofessionnelEnvironnement Masculin
ProtectionismeLicence Raj
Les propriétaires, mais aussi des managers professionnels, des experts
Moins de hiérarchie, plus informelPerformance individuelle et talent sontreconnus
Equipes plus “lean”, job polyvalentsetc…productivité et chasse aux “overheads”Des modèles de RH très avancés:
Ex Infosys, TCS, WiproLes femmes sont de plus en plus présentes dans la vie au travail
LibéralisationConcurrence étrangère
Modèle ancien Modèle Anglo-Saxon en vogue
Environnement& comportements
Hiérarchie
Evironnementde marché
Leadership
Personnel
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Les valeurs au travailen évolution rapide
Le « civil service » est ce qui est le plus prestigieux ( IAS)
L’entreprise est patrimoniale, et discrète
Ambition de « cartel », local
Paternalisme ( et népotisme ?)
L’ entreprise est un « Bawan for life »
Forte loyauté: emploi à vie
On travaille pour subsister
Rôle dans l’entreprise lié à la caste ?
Faible prise de risque, on exécute
L’entreprise privée, l’entrepreneur qui réussit sont admirés
Emergence de « corporate brands »
« World class », global game
Pression de la PerformanceLoyauté en baisse ..le « poaching » de talents existe… Inflation des salaires
Make money , monter dans l’échelle sociale
Les valeurs de créativité, « hard work » sont encouragéesLes « buzzwords » du management moderne, leadership, CSR, ethics etc…sont partout
Créativité et prise de risques encouragés
Convictions& valeurs
Ambition
Relations dansL’entreprise
Attitudeau risque
Modèle ancien Modèle Anglo-Saxon en vogue
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Les entrepreneurs indiens : pas si neufs …
CA multiplié par 7.5.Profit net passe de 5% à 10% des ventes. 22 changement dans les top 10 depuis 15 ans39 PSU inchangéesSource Ecnomic Times Oct 05
TOP 100 INDIA INC1991 à 2005
Top 100 Companies
29
217
5
41
1,421,7
0
50
100
150
200
250
Y 1991 Y 2005
Total Sales M$
Operating Margin
Net profit
Identité
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INDIA INC se sent “invincible”
1. Des taux d’intérêts bénins2. Une roupie faible à court
terme3. La plus forte croissance
économique au monde4. Des réformes structurelles
en cours5. Une demande soutenue6. Des salaires en hausse7. Des opportunités dans la
globalisation8. L’explosion de l’Outsourcing9. Productivité & compétitivité10.Une croissance tirée par
l’investissement.
Identité
POURQUOI Le TOP 10COMPANYAVG MAR. CAP. H1 2004-05
1 RELIANCE INDUSTRIES67,036.30
2TATA CONSULTANCY SERVICES48,116.42
3 INFOSYS TECHNOLOGIES38,122.36
4 WIPRO37,256.63
5 HINDUSTAN LEVER28,368.49
6 BHARTI TELE-VENTURES27,758.12
7 ITC24,944.78
8 ICICI BANK19,825.27
9 RANBAXY LABORATORIES18,475.57
10
TATA MOTORS14,933.05
QUI
Source Business Today October 2004
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An zero 18ème Siècle1000 1950
0
100
2030
Europe
India
% World GDP
20 Siècles
« The 21st century is an Airbuspropelled by two engines:China and India …Welcome on board ! »Head of CII delegation in France
La France ? A part of declining Europe
Identité« Parfums contre eau de Cologne »?
Richesse des NationsRichesse des Nations…… grandeur et dgrandeur et déécadence cadence
Source: Angus Maddison, J Story INSEAD
La France ? Do they mean business ?
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India Inc change très vite
Artisans
PetiteEntreprise
ConglomératIndien
Entreprisefocalisée
EntrpriseGlobale
Informel Organisationplate
HierarchiqueBureaucratie
OrganisationMondiale
La plupart des « groupes Indiens » sont issus de familles, de castes anciennes de marchands ( Marwari, Gujarati, Parsis). Ils se sont adaptés du licence Raj à l’ouverture à la concurrence, et maintenant à la globalisation
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Agenda
L’environnement du marchéIndien
Les entreprises Indiennes ?Environnement et comportementsConvictions et valeursIdentité
Quelques exemples
Conclusions provisoires
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L’ ingéniosité … dans les campagnes
Chhakda = Moteur Enfield (500cc) + Roues d’une Fiat + Pompe diesel de puits + Charrette à Voyageurs
Peut emmener jusqu’à 30 voyageurs à 35 kilomètres à l’heure sur un litre de diesel.Système de transport vital pour 6000 villages dans le Saurashtra
Innovations similairesLa Maruta, une locomotive développée par les fermiers du PenjabDans les dhabas, gargotes des bords de route, la crème de beurre ( lassi) est faite dans des machines à laver …
CHHAKDA
Auto-Rickshaw
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Les services offshore = IT + BPO + KPO
1990 2000 20052008
Digital transcription, IT migration
Customer relationship management
IT servicesBusiness process outsourcing Back-office management
Decision analysis
Research and development
150 B$ *
50 B$
Low
High
AddedValue
The world of offshore services … Moving up the Value Chain
IT
KPO
IT & BPO
INDIA % 2008
70%
22 %
Offshore outsourcing grows at 38 % a year and is estimated to reach 150 B$ in 2008. Captive offshoring growsat 26%/year and will reach 150 B$ in 2008 as well -Source Mc Kinsey
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Infosys: des performances impressionantes
Profil d’Infosys fin 2005CA de 1,85 Md$ fin 2005, 12 derniers mois Croissance de 45 % en moyenne depuis 5 ansUn résultat net de 499 M$ ( g= 40% sur 5 ans)46.191 employés (50 nationalités)Opérations:
34 pays, une quarantaine de grandes villes.Exploite 34 centres de développement (18 en Inde, 16 aux USA, Europe,Asie)
Capitalisation boursière d’Infosys # 15 Md €, trois fois supérieure à celle d’un Cap Gemini ou d’un Atos Origin.Toute la palette des services d’une grande SSII:
Conseil, refonte et gestion de processus, Gestion d’applications informatiques,Intégration de systèmes, ERPRéseaux et infrastructure,
Informatique de R&DAccumule les distinctions aux palmarès des journaux et académies du management. .
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Infosys: un tandem remarquable au sommet
N.R. Narayana MurthyChairman, chief mentor« Le sage, visionnaire »
INFOSYSTriple rôle chez Infosys :
Réflexion à long terme, Exigence d’excellence,Maintien des valeurs de la société
A cédé la gestion opérationnelle de la sociétéà N. Nikelani en 2002. Fonde Infosys en 1981 avec six partenaires et est aux commandes d’Infosys jusqu’en 2002Participe à l’ informatisation du fret à CDG.Ingénieur IIT Kanpur en 1969
STATUT EN INDEL’un des hommes d’affaires les plus respectés.Membre de plusieurs conseils d’administrationAmbassadeur itinérant de l’Inde des affaires, Avocat des intérêts indiens en Occident, Conscience morale des affaires et de la société en Inde. A fondé une charity avec sa femme.A atteint en Inde le statut de la quasi-dévotion:, Gandhi ou de Mother Theresa du high-tech,.
Nandan N. NilekaniCEO« Le capitaine au combat »
INFOSYSRôle chez Infosys
Stratégie opérationnelleGestion des opérations
Erosion des marges ?Mondialisation ?Croissance ?
Equipe de direction et talentsL’un des six co-fondateurs de la société.Ingénieur IIT Bombay
STATUT EN INDETrès respecté égalementEgalement omniprésent sur les plateaux de télévision.Membres du conseil de planification urbaine de Bangalore. Patron moderne, style Californien, le flambeau de l’Inde qui gagne dans la mondialisation
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Infosys : Une stratégie de Bazar en trois volets
Construire à grande échelleRecrute 10.000 jeunes professionnels par anUn nouvel ODC ( 50 000m2) prend six à neuf mois Base de connaissance , Process Repository@Infosys, accessible à tous.60% des processus internes d’Infosys sont entièrement digitalisés. Fin 2004, Réorganisation en 17 divisions (independent business units)Le leadership Institute de Mysore peut accueillir 4.000 p en résidentiel.
Se différencierInfosys Consulting, Inc = « modèle d’acquisition de clients »… . Solutions quasi sur mesure par industrie. Nouveau modèle d’externalisation hybride: offshore/ onshore/ modulaire. La proposition GDM+ intègre conseil et iimplémentation offshore : 35% moins cherPartenariats techno avec tous les grands noms, Microsoft, Oracle, et SAPProgeon, la filiale de BPO (4000 p) au centre des solutions intégrées IT & BPO
Anticiper l’avenir et maîtriser le court terme batterie impressionnante d’outils Vision et scenarios à 5/8 ans plan stratégique à 5-8 ans, macro modèle de simulation de la compagnie à 5 ans. Plan à 3/5 ans Scénarios à trois ans, analyse concurrentielle systématique, plan à trois ans. Ce plan définit les objectifs communs et les décline aussitôt et en détail par division (business unit).Horizon annuel gestion de portefeuille, budget compagnie et par business unit, plan des ressources (infrastructure, technologie, personnel), gestion des risques (huit paramètres suivis en permanence), revue opérationnelle et plan de changement (Infyplus)..
« Des plateformes de croissance ! »
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Exemple de BPO : Genpact
Provider of Business Services & Technology Solutions, founded in 1997 by GE. 2005 revenues were $493 million. 20,000 skilled associates specialized by industryMajority owned by GE & private equity General Atlantic and Oak Hill Capital Partners.Strong business and domain knowledge, with Six Sigma and Lean quality methods. Global footprint with centers in:
India, China, Hungary, Romania, United States, Mexico. The Portfolio of services offered from these Global centres include:
Finance & Accounting Sales & Marketing Analytics Customer Service Financial Services Collections / Ops Supply Chain & Procurement Information Technology Services Enterprise Application Services & Program Management
Clients: GE businesses and Fortune 500 customers. Some of the Industry verticals served are:
Banking / Finance Insurance Manufacturing Transportation Automotive
TOP 20 BPO Companies 2004-5Revenue in M€
363151
135121120119
112104
7978
727169
65636059
535353
0 50 100 150 200 250 300 350 400
GECIS
Convergys
WNS
Wipro BPO
HSBCAmerican Express
Dell
Sutherland
eServe
HCL BPOGTL
Zenta
IBM Daksh
ICICI OneSource
eFundsSCOPE 286
vCustomer
Accenture
HP Global
Mphasis BPO
Pramod BhasinCEO
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L’ innovation … en zones rurales
75 telemedcine kiosks in rural areasIn each kiosk, staff can:
Carry out remote diagnosticMonitor a local surgery.
Cost to the nation is significantly lower(600Rs/consultation)
Telemedecine
e ChoupalFarmers sell their crops and orderfarm inputs on the internet
20 million land records, 6.7 million land owners files in Karnataka have been digitalised by NIC, Banglaore.Bhoomi system delivers to the ownerhis land record form in 2’ for 15 Rs….Online updating by ownersthemselves. Fingerprint digital recognition technology used in transactions.
3,5 million users
A Broadband state
In Andrha Pradesh, 40.000 villages are being connected by fiber opticcables. Connection price is 2,3$ per month !Project financed by the State, and carried out by a consortium includingRailTel and TATA/VSNL
e Governance: bhoomi
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Autres exemples de KPO …
Online Education
Market research
Patent & Patent prosecutionLitigation supportContract managementLegal researchBusiness information research30 lawyers in Mumbai & New-York, targeting 100 by end of year.
Media Animation
Legal Services
Remote Maths lessonsPrepares Indian students to National exams and contests (CAT, MBA, MCA)Helps college students in the US: market estimated at 3 B $Learning centres in India and the USA.Based in New-Delhi
Sector studiesCompany profilesFinancial analysisIntellectual property ( patent)Emerging markets800 consultants based in New-Delhi
Animation studioFilms, TV showsCartoonsVideo games
130 designers and technical staff in BangalorePlan to get to 250 people by end 2005.Clients in Asia, Europe, USA.
KPO = Knowledge process outsourcing
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Flagship of $ 1.25 billion Kalyani Group,a 'Full Service Supplier' of engine & chassis components. Sales 489 M$ (2005), PAT ( 49M$), growth 30 to 45% a yearLargest exporter of auto components from India.
Offering : Complex forging systems ( machined crankshafts, front axle beamsand steering knuckles):Large volume parts in both steel and aluminium.
Manufacturing 8 plants in 5 countries – India (2), Germany (3), Sweden(1), Scotland(1) USA(1)
R&D Strong capability in design & engineering. BF offers a Full Service Supply Capability - from product conceptualization to designing to manufacturing and product testing & validation.
CustomersCustomer base: every global automotive OEM and Tier I supplier. China The first in China in 2003 by securing large business from the two leading automotive manufacturers in that country.
STRENGTHS‘Speed to Market’ / Cost efficiency World class technology / global scale of operations CAD/CAM/CAE & product development capability
Composants Automobiles: Bharat Forge
MKT CAP 2 Md$
INDIA AUTOMOTIVE MARKETMore than 400 suppliers80% of them are ISO 9000 certified.India could take 7% of the world auto comp market by 2015.Why ? India has the following advantages:
Process and capital engineering skillsLow cost labour and suppliesR&D skills
World Automotive Components Outsourcing potential in B$
62
375
125
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Y 2002 Y 2015
World Auto Outsourciing B$
India Share B$
Mc Kinsey
30 © Copyright 2006 Trinity Partnership India11/04/2006
Telecom Business model : Barthi AirTel
Bharti, largest mobile operator in India27 % market share …18,6 Million subscribers by January2006:
17,3 millions mobile, 1,2 million broadband & tel
Vodafone has a 10% stake acquired at 1,5 B$ ( 1000$/client)Sales of 1,8 B$, profit of 270 M$ ( 05)Two businesses under the Airtel brand
GSM mobile services across India in 33 telecom circles Broadband & telephone services, long distance services and enterprise services.
Airtel is a virtual telecom company, outsourcing:in Feb 2004 its entire network to a consortium of three equipment manufacturers : Ericsson, Nokia, Siemens, for 735 M$ three year deal.IT infrastructure to IBM Call centre operations in Aug 2005
Since then, Airtel focuses on marketing and customer service6 million new subscribers in a yearA global model
Mobile Telecom India
0
10
20
30
40
50
60
70
M 97 M 98 M 99 M 00 M 01 M 02 M 03 M 04 M 05 J 060
2
4
6
8
10
12
14
16
18Mobile Subscribers (M)
Price ( Rs/minute)
Sunil Mittal, CEO
India Telecom Key facts ( B$) 2005 growthWireless 2,5 68%
Mobile handsets 2,4 13%
Entreprise solutions and software 4,0 50%
Total equipment 8,9 43%
Telecom Services 15,0 16%
Market Cap 15 B$ ( P:E # 54)
31 © Copyright 2006 Trinity Partnership India11/04/2006
TATA: une « voiture du peuple » à 1800 € en 2008
Market Curently 750,000 passengers cars, with an entry price of Rs 2 lakhs(Maruti) Two-wheeler market = 5 millions priced between 20,000 and 50,000 Rs.A new car at Rs 1 lakh could attract #1 million new customers
ConceptFull car, with 600 cc engine, 4 seats.New value chain conceptA new dedicated high volume plant, 100% India integrationMore plastic in body, very low cost assembly operations using modern adhesives. Safety issues to be solved.. Final assembly, sales and service in a network of local dealers
Low cost assembly plant CKD kit parts Assemble, sell, service
Network of dealer entrepreneurs
« Targeting the larger part of the income pyramid isan important part of what TATA willbe doing »
Ratan TATACEO
TA
TATA VISION
32 © Copyright 2006 Trinity Partnership India11/04/2006
Des leaders venant des pays émergents
Les conditions locales …Consommateurs de masse, très sensibles aux prixCircuits de distribution chaotiquesEnvironnement légal et réglementaire très changeant
… Leur ont permis de forger des avantages distinctifs:Avantage de coûtsR&D agileAvantage d’actifs, cash et capitalisation
… Ils sont en train de répliquer le modèle globalementEn développant des équipes de managers « globaux »En développant un modèle d’organisation « global »
Structure matricielle« Footprint »mondial = Usines + R&D+ CS + IT & BO
Au modèle globalDes avantages distinctifs
UsinesR&DIT & B/OC Service
Indiens
Asie
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Agenda
L’environnement du marchéIndien
Les entreprises Indiennes ?Environnement et comportementsConvictions et valeursIdentité
Quelques exemples
Conclusions provisoires
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Mittal et Dollé ? Deux expériences du monde
Construire un leader mondial
Manager Européen
Excellence technologiqueGouvernance, conformitéNous faisons du haut de gamme
30 ans de restructuration en EuropeSecteur public ( Usinor)Lutter dans un marché en déclin, sous fortes contraintes socialesParcours essentiellement en FranceChercheur au départ
PolytechnicienFils d’un peintre et d’une institutrice
Transformer l’industrie mondiale de l’acier
Entrepreneur Marwari
Gagner de l’argent ( Artha)Contrôle familial, agilitéBas de gamme ? Ce qui compte, c’est la marge et le prochain deal.
30 ans d’acquisitions dans les pays émergents100% privéSaisir des opportunités partout dans le monde, faire des affaires (artha et kama)Nomade, citoyen du mondeNégociant
St Xavier’s college CalcuttaLignée d’ entrepreneurs Marwari
Origine
Expérience
Identité
Valeurs
Ambition
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Les sept caractères de l’entrepreneur Indien
1. Lignée, familles
2. « Deal maker » avant tout
3. Multi-business
4. Lobbyiste agile
5. International, nomade
6. Social paternaliste, parfois philanthrope
7. Code de valeurs différentes des nôtres
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Identité: Nos hypothèses de fond ?
1. Rapport à la NatureMaîtriser la natureRéduire l’incertitude
2. Rapport au travailAgirRéaliserLa vérité est dans les chiffresLa réalité est matérielle
3. La nature humaineest fondamentalement bonne
4. Les relation au travailOrientées par l’actionLe résultatEgalitairesPlutôt individuelles
5. L’espacePrivé
6. LangageExplicite ( direct)Neutre
7. Conception du TempsLimité ( linéaire, séquentiel)Futur Présent
France Inde
1 2 3 4 5
Identité
1. Rapport à la NatureFatalismeTolérer l’incertitude
2. Rapport au travailEtreContribuerLa vérité est intuitiveLa réalité est spirituelle
3. La nature humaineest fondamentalement mauvaise
4. Les relation au travailFondées sur les relationsLe bien-être communHiérarchiquesDominées par le collectif
5. L’espacePublic
6. LangageImplicite ( importance du contexte)Emotionnel
7. Conception du TempsSans limite ( cyclique, simultané)
Passé
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India’s culture: observations
Verbose communicationA society where privacy is rarely indulgedFeelings and emotions are expressedDIY mentalityPragmatic, positive attitude to experimentationLove for some British heritage : eg cricket, Oxford & Cambridge, status, titles, parade and uniforms
Strong family orientationMaterialism: success, move up the social ladderCreativity is valuedHonesty is relative
One’s identity is at a group cluster : family, religion , caste, métier, Life is a flow, where time is cyclical, and opportunities aboundFatalism versus material success Indians are risk takers
EnvironnementBehaviours
Values
IdentityConceptionOf the world
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Observations … sur les Indiens
EvironnementComportements
IdentitéConceptionsdu Monde
Les Valeurs
La famille au centre du système social: Le mariage arrangé … La « joint family »
Vie précaire, difficile, très dure pour la plupart
Eruptions de violence sporadiques, tensions communautaires toujours présentes
Promiscuité avec les voisins, bruit, pollution
Diversité de l’environnement et des régions en Inde
Des infrastructures qui ne marchent pas: beaucoup de temps passé en « fixing »
Les femmes sont de plus en plus présentes dans la vie au travail
« Make money », monter dans l’échelle sociale, donner une éducation aux deux enfants
Reconnaissance de la séniorité : relations fils-père ; personnes de génération différente
La charité chrétienne, connais pas ( pour les Hindous)
Paradoxe de la pureté: pur, impur, propre, l’hygiène
La spiritualité ( les rites) est omniprésente
Identité individuelle fondée sur les relations de: caste, métier, famille, religion
Identité Nationale Indienne réelle, mais fragile