d5 windelstad-kjos og ovind om forsvaret og sosiale medier
DESCRIPTION
Tom Ovind, Forsvarets Mediesenter og Lars-Petter Windelstad Kjos fra Hyper, snakker om Forsvaret på internett og i sosiale medier spesielt - på Social Media Days 2013. Film ikke inkludert. Den kan du se her: http://www.youtube.com/watch?v=j0V8uiwwdeUTRANSCRIPT
![Page 1: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/1.jpg)
Stine Ellingsen GrøndahlSenior medieanalytiker
Tom Oscar OvindSjef for Forsvarets mediesenter
Case: Omdømme og rekruttering for Forsvaret
© Hyper 2013
Tom Ovind, sjef for Forsvarets MediesenterLars-Petter Windelstad Kjos, kreativ leder Hyper
Av:
![Page 2: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/2.jpg)
Bakgrunn
![Page 3: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/3.jpg)
Verneplikt i over 1000 år
Kilde: Trondheim Byarkiv
![Page 4: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/4.jpg)
Mindre nærhet til befolkningen
![Page 5: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/5.jpg)
I dag
![Page 6: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/6.jpg)
Forsvaret i media
Omtrent 80 000 medieoppslag i året
92 % får informasjon om Forsvaret gjennom media
![Page 7: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/7.jpg)
Forsvarets oppgaver
Utgjøre en krigsforebyggende terskel Forsvare landet og våre allierte Gi myndighetene informasjon gjennom overvåkning og
etterretning Sikre norske grenser og ressurser Støtte til internasjonale operasjoner Støtte til det sivile samfunn
![Page 8: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/8.jpg)
Norge ikke ville vært det samme uten et velfungerende forsvar.
![Page 9: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/9.jpg)
Det handler om å bekjempe vår største fiende:
![Page 10: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/10.jpg)
Likegyldighet
![Page 11: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/11.jpg)
Nøkkelinnsikt
Det norske folk tar vår egen velferd og nasjonale trygghet for gitt og Forsvaret er ikke noe man tenker på i hverdagen.
Veldig få reflekterer over hva som faktisk ville skjedd hvis Forsvaret hadde forsvunnet over natten.
![Page 12: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/12.jpg)
Det vi si at Forsvaret ikke bare handler om dette.
![Page 13: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/13.jpg)
Eller om dette.
![Page 14: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/14.jpg)
Om denne.
![Page 15: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/15.jpg)
Eller disse.
![Page 16: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/16.jpg)
Det handler også om den norske naturen.
![Page 17: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/17.jpg)
Om oljen, en av våre viktigste naturressurser.
![Page 18: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/18.jpg)
Det handler om fisken i havet.
![Page 19: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/19.jpg)
Og om de rettigheter og plikter vi har.
![Page 20: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/20.jpg)
Det handler om våre verdier.
![Page 21: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/21.jpg)
Om likestilling.
![Page 22: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/22.jpg)
Om likeverd.
![Page 23: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/23.jpg)
Og om at våre barn vokser opp i et trygt og godt land.
![Page 24: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/24.jpg)
Forsvaret handler ikke bare om et kortsiktig trussel- eller fiendebilde.
![Page 25: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/25.jpg)
Forsvaret er også et forsvar av grunnleggende norske verdier og interesser.
![Page 26: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/26.jpg)
«Menneskene»
Likeverd og likestillingYtringsfrihetDemokrati
ReligionsfrihetMenneskerettighetene
«Naturen»
Frisk luft og rent vannNaturressurser
Olje, gass og fiske
![Page 27: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/31.jpg)
Om kampanjen
![Page 32: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/32.jpg)
Kampanjen skal løse fire oppgaver
1. Rekruttere til utdanning
2. Rekruttere til ledige stillinger
3. Fortelle om Forsvarets oppdrag
4. Forvalte engasjementet filmen skaper
![Page 33: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/33.jpg)
For en ting var vi sikre på!
![Page 34: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/34.jpg)
Filmen ville engasjere!
![Page 35: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/35.jpg)
For å endre bunntekst og dato, velg «Vis» - «Topptekst og bunntekst»
13. april 2023
![Page 36: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/36.jpg)
I filmen inviterer Forsvaret til en refleksjon rundt alt vi har
og alt vi er.
![Page 37: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/37.jpg)
«Hva er det fineste vi har i dette landet?»
![Page 38: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/38.jpg)
Filmen gir noen svar på spørsmålet
![Page 39: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/39.jpg)
Aftenposten 19. oktober 2012
![Page 40: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/40.jpg)
#
![Page 41: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/41.jpg)
#verdtåforsvare
![Page 42: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/42.jpg)
Den digitale delen av kampanjen legger til rette for at alle kan svare på dette spørsmålet.
![Page 43: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/44.jpg)
Med #verdtåforsvare ble Forsvaret umiddelbart synlige
direkte i dialogen på Twitter og Instagram”.
![Page 45: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/45.jpg)
På kampanjesiden laget vi et eget område som løpende samler og viser alle
bidragene merket #verdtåforsvare
![Page 46: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/47.jpg)
Publikum kan enten delta i kampanjen direkte fra sin mobile enhet, uten å oppsøke kampanjesiden
![Page 48: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/49.jpg)
Eller delta ved å like, kommentere og dele bidrag fra kampanjesiden, uten selv å bruke
Twitter eller Instagram
![Page 50: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/51.jpg)
Ved å ta eierskap til #verdtåforsvare får Forsvaret mange ulike svar på spørsmålene filmen stiller.
![Page 52: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/66.jpg)
I tillegg skal kampanjesiden fortelle om det samfunnsoppdraget Forsvaret har på vegne av
oss alle.
![Page 67: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/68.jpg)
..og bidra til at flere velger å ta utdanning i Forsvaret…
![Page 69: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/70.jpg)
.. eller søker jobb i Forsvaret…
![Page 71: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/72.jpg)
La oss ta en titt..
![Page 73: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/73.jpg)
Hva kan vi si om effekt?
![Page 74: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/74.jpg)
Kampanjen er langsiktig, men har allerede skapt et bredt engasjement.
![Page 75: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/75.jpg)
Fakta om norske brukere
Antall norske Instagrambrukere: 365 000• Daglig: 161 000
Antall norske Twitterbrukere: 683 000• Daglig: 161 000
Antall norske Facebookbrukere: 2 732 000• Daglig: 1 878 000
Kilde: Ipsos MMI
![Page 76: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/76.jpg)
Instagram vokser
Etter at Facebook kjøpte Instagram har daglig brukermasse økt 11 ganger
Bedre integrering = økt deling på FB
Kilde: Ipsos MMI
![Page 77: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/77.jpg)
Om kampanjen
Ca 30 000 besøkende Over 3 minutter pr besøk Over 85 000 visninger av filmene Ca 1200 bidrag
Instagram (1000) (reach 85 000, 100) Twitter (200) (reach 70 000, 300)
Kilde: Ipsos MMI
![Page 78: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/78.jpg)
Kilde: Ipsos MMI
Benchmark-tall fra Facebook Nordic 0,7 - 1% CTR er bra
![Page 79: D5 Windelstad-Kjos og Ovind om forsvaret og sosiale medier](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102816/558ca9fcd8b42a4d388b46d8/html5/thumbnails/79.jpg)
Kjemperespons på Facebook
Pagepost ad av filmen (newsfeed og sponsored stories): Rekkevidde: 338 558, CTR: 9,73%
Pagepost ad av #verdtåforsvare (ikke film) (newsfeed og sponsored stories): Rekkevidde: 139 496, CTR: 4,45%
Kilde: Ipsos MMI