dagligvarekunder og bÆrekraft - svanemerket · 2017-06-13 · positive social and environmental...
TRANSCRIPT
BAREPRATELLERPRAKTISKHANDLING?
31.05.2017ElenaEriksen,GlobalServices
DAGLIGVAREKUNDEROGBÆREKRAFT
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
2
HVEMERNIELSEN?
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
3…underscoredbyaglobalemployeebaseof42,000associates
NIELSEN- OURGROWINGGLOBALFOOTPRINTOurfocusisrelentlessonourpursuittoprovideclientswiththemostcomplete
understandingofwhatconsumersbuyandwatchin106countries…
NIELSEN PRESENCE
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
4
HVAVETNIELSENOMBÆREKRAFT?
• Forbrukerervilligtilåbetalemer
• Bærekraftigemerkevarerprestererbedre
• Bærekraftsbetydningforforretningogomdømmeøker
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
5
BÆREKRAFTOGLØNNSOMHETERIKKEGJENSIDIGUTELUKKENDE
Suksessfordinvirksomheterdirekterelaterttilhelseisamfunnetderdu
opererer Bærekrafterenledendefaktoriorganisasjonensrelevansogveksti
markedet
Integreringavbærekraftinni
forretningsstrategimuligjørlangsiktigvekst
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
6
HVORDANVETVIATBÆREKRAFTERLØNNSOMT?
Source:TheSustainabilityImperative,NielsenReport2015
Avforbrukeresieratdevilbetalemerformerkevarersomsatserpåbærekraftigeløsninger
Sterksalgsvekstformerkersomviserforpliktelsetilbærekraft,derandremerkervoksermindreenn1%
CRerenavdemestavgjørendefaktorerforselskapetsomdømmeiFMCGsektor
>4%66%1 2 3
FORBRUKEREERVILLIGTILÅBETALEMER
Antallforbrukeresomønskeråbetalemerformerkermedsynligforpliktelsetilsosialeogmiljømessigeforhold
fortsetteråøke— opptil66%globalt!
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
9
SPESIELTFORBRUKEREUNDER34ÅRVILBETALEMER
VOKSER:GENERATIONZ
72%MESTKLARE:MILLENNIALS
73%IKKEGLEM:
BABYBOOMERS
51%
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
10
JEGVILHAMERINFORMASJONJegønskeråvitemeromproduktenejegkjøper
80% 63%
MILLENNIALS BABYBOOMERS
Source:TheCambridgeGroup
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
11
FORBRUKEREBRYRSEGOGVILBELØNNEDEBESTE
Percentwillingtopayextraforproductsandservicesthatcomefromcompanieswhoarecommittedtopositivesocialandenvironmentalimpact
ASIA-PACIFIC
GLOBALAVERAGE 66% +11
YOYPointChange
76%
LATINAMERICA
71%
MIDDLEEAST/AFRICA
70%
EUROPE
51%
NORTHAMERICA
44%
Source:TheSustainabilityImperative,NielsenReport2015
2015
YOYChange +12 +8 +7 +11 +2
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
12
KUNNSKAPSRIKEFORBRUKERETARSMARTEVALG
MORECONNECTED MILLENNIALS EMERGINGMIDDLECLASS
BÆREKRAFTIGEMERKEVARERPRESTERERBEDRE
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
14
MERKEVARERMEDBUDSKAPOMBÆREKRAFTVISER...
Source:TheSustainabilityImperative,NielsenReport2015
OVER4%salgsvekst
1,300+merkevarer
13kategorier 13markeder
BasertpåNielsenanalyseav:
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
15
FLERETAKTIKKERIBRUKFORÅUTLØSEKJØP
PercentageofTotalSalesbyBrandsUsingEachStrategy(byregion)
Source:TheSustainabilityImperative,NielsenReport2015
36% 41% 21% 9%
61% 54% 66% 88%
NORTHAMERICA
EUROPE ASIA/PACIF IC LATIN AMERICA
Claim+Marketing ClaimOnly MarketingOnly None
Marketingtactics:
• Claimonly• Marketingonly• Claim+Marketing• None
HVAMEDNORGE?
Copyrig
ht©
2012TheNielse
nCo
mpany.Con
fidentialand
proprietary.
17
Totalomsetningnorskdagligvare
TOTALOMSETNINGOGANTALLBUTIKKERTotalomsetningenliggeriunderkantav170mrd NOKi2016,vekstenfra2015er3,1%ogtilsvarerca.5mrd NOK.
Antallbutikker
Kilde:Dagligvarerapporten2017
169413164310160145153506148119143717138505
2016201520142013201220112010
38143806
389938993917
39753981
2016201520142013201220112010
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
18
STERK VEKST FORLAVPRIS
Kilde:Dagligvarerapporten2017
65,163,4
61,8
59,7
57,4
20162015201420132012
+56lavprisbutikker+8totalt imarkedet
16%høyere omsetning pergjennomsnittsbutikk
Samletmarkedsandeli%forlavprissegmentetiNorge
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
19
NORGESGRUPPEN OGCOOPVOKSER
NORGESGRUPPEN;42,3%
COOP; 29,4 %
REMA1000; 24,4 %
BUNNPRIS;3,9%
ØVRIGE; 0,1 %
Kilde:Dagligvarerapporten2017
1,1
1,5
0,2
0
0
NORGESGRUPPEN
COOP
REMA1000
BUNNPRIS
ØVRIGE
Paraplykjedeandeler Endringparaplykjedeandel
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
20
SVANEMERKETVOKSERI4AVTOP5KATEGORIERSvanemerketutgjørbetydeligandelavtotalkateogirfortøyvask,oppvaskogsolkrem
Kilde:Scantrack,Norge.Siste52-ukersperiodevsYA,april2017
- 10,0 - 5,0 0,0 5,0 10,0 15,0
TOALETTPAPIR
BLEIER
OPPVASKMIDLER
Verdiutviklilngfortop5Svanemerket,%
Value%-changeTotalCategory
Value%ChgYA,Svanemerket
44% 40%
21% 5% 4%
Value%shareSvanemerketofTotalCategory
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
21
STERKVEKSTFORSVANE,ØKOOGFAIRTRADESnittvekstliggerpå+9,6%iverdivs.fjoråret,mensvekstiTotaltDVHliggerpå+3,1%
42 %
51 %
7 %
TotaltDVHiNorge,NOK'000,2016
T.OEKOLOGISKEPRODUKTER
TOTALSVANEMERKET
T.FAIRTRADE
+4%
+16%
+20%
3av10 avforbrukereiEuropavilha
EndaFLERENYEprodukterimarkedetsomtar
SOSIALTANSVARogMILJØPÅVIRKNING
påalvorSource:GlobalNewProduct Innovation,NielsenReport2015
DINFORRETNING– OGOMDØMME–ERAVHENGIGAVDINSATSINGPÅBÆREKRAFT
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
24
SOSIALTANSVAR–ENAVDEVIKTIGSTEDRIVEREFOROMDØMMEIFMCG
Source:HarrisPollReputationQuotientU.S.Study,2015
EMOSJONELLAPPELL SOSIALTANSVAR
HøyProduktkvalitet
ØkonomiskPrestasjon
Arbeidsmiljø Visjon&lederskap
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
25
EFFECTIVESUSTAINABILITY=IMPROVEDREPUTATION=POSITIVEBUSINESSOUTCOMES
Source:HarrisPollReputationQuotientU.S.Study,2015
Wouldsaysomethingpositive
Wouldpurchase
Wouldinvestin
COMPANIESWITHEXCELLENTREPUTATION
COMPANIESWITHPOORREPUTATION
95%
92%
75%
50%
55%
36%
Copyrig
ht©
2015The
Nielse
nCo
mpany.C
onfid
entia
land
proprietary.
26
HVORDANVETVIATBÆREKRAFTERLØNNSOMT?
Source:TheSustainabilityImperative,NielsenReport2015
Avforbrukeresieratdevilbetalemerformerkevarersomsatserpåbærekraftigeløsninger
Sterksalgsvekstformerkersomviserforpliktelsetilbærekraft,derandremerkervoksermindreenn1%
CRerenavdemestavgjørendefaktorerforselskapetsomdømmeiFMCGsektor
>4%66%1 2 3
THANKYOU