david baranes (appnexus) - open : l’impératif technologique - marketing remix by viuz
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Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015
Open : l’impératif technologique
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015
David BaranèsRegion Manager South-West EuropeAppNexus
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19 Novembre 2015
AppNexus Inc. — Confidential2
Marketing Remix
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Ma maman
AppNexus Inc. — Confidential3
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4 AppNexus Inc. — Confidential
Global Trust Report
1,200 participantsAnnonceurs, Agences Media, Agences Creatives, Editeurs, AdTech
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5 AppNexus Inc. — Confidential
des acteurs déclarent ne pas ou peu comprendre comment le programmatique fonctionne44%
63% des annonceurs
48% des agences
47% des éditeurs
La compréhension du programmatique est limitée dans l’industrie…
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…Pourtant tout le monde est convaincu de l’importance du programmatique
AppNexus Inc. — Confidential6
de l’écosystème utilise le programmatique
67%
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Pourquoi est-ce important de s’intéresser à l’adtech?
7 AppNexus Inc. — Confidential
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Adtech : de quoi parle-t-on exactement?
AppNexus Inc. — Confidential8
L’ensemble des technologies qui font fonctionner la publicité sur internet
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Le cycle des innovations s’est considérablement accéléré…
AppNexus Inc. — Confidential9
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…bousculant ainsi en permanence les besoins des consommateurs
AppNexus Inc. — Confidential10
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Le changement du paradigme de gestion d’entreprise : du cartésianisme au pragmatisme
AppNexus Inc. — Confidential11
Rene Descartes Charles Sanders Peirce
VS
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D’une gestion industrielle à une gestion expérimentale de la publicité
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution12
Recherche
Ciblage d’audienc
eMedia
PlanningMessage
Message
Traditionel Real-time
VS
ADVERTISING
Research
Audience Targeting
VENTES
Media Planning
VENTES
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L’adtech fait converger toutes les données commerciales de l’entreprise en un système d’information
AppNexus Inc. — Confidential13
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Une bizarrerie de notre industrie…
AppNexus Inc. — Confidential14
Ad Server Programmatic
Mobile Video
(DSP)(SSP)
(For Advertisers)
(For Advertisers & Publishers)
(For Publishers)
(Programmatic)
(Programmatic)
…l’adtech est produit par les grands medias internet
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Les “Walled Garden”
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution15
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est le leader mondial indépendant adtech
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Conclusions
AppNexus Inc. — Confidential17
1.La compréhension de l’adtech est un enjeu clé pour les entreprises
2. Le choix du partenaire technologique est stratégique
3. Ma maman ne comprendra peut être jamais ce que nous faisons…
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Merci!
18 AppNexus Inc. — Confidential