de campagne.... de propositie is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)
TRANSCRIPT
![Page 1: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/1.jpg)
De campagne...
![Page 2: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/2.jpg)
De propositie
Is de merkbelofte, de boodschap
het ‘wat’(wil je communiceren)
![Page 3: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/3.jpg)
Hoe vind ik de juiste propositie?
Door goed na te denken over:• De centrale boodschap waarmee je je
doelgroep naar de site gaat trekken.• De merkvisie en kernwaarden van je
product.• De productvoordelen (usp’s),
eigenschappen van de reissite die je wilt communiceren naar je doelgroep!
• De specifieke wensen en behoeften van jouw doelgroep.
![Page 4: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/4.jpg)
Wat: Met Optimel kunnen consumenten hun gewicht beheersen én toch genieten van de lekkere yoghurt(drink), vla of pudding .
Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen
Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit
Wat:Philips: het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is
![Page 5: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/5.jpg)
Het creatief concept
Is de creatieve vertaling van de propositie.
‘Hoe’ ga je het communiceren.
hierbij maak je vaak gebruik van een
pay-off
![Page 6: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/6.jpg)
Wat: Gezond genieten
Hoe: Het mooiste gewicht is evenwicht
![Page 7: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/7.jpg)
Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen
Hoe: met lego kun je alles maken
![Page 8: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/8.jpg)
Hoe: Tijd voor echte schoonheid
Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit
![Page 9: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/9.jpg)
Wat: Het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is.
Hoe: Sense & Simplicity
![Page 10: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/10.jpg)
Tips voor de pay-off
• Bedenk een korte, krachtige pakkende boodschap waarin:
– Je duidelijk maakt wat jullie reissite bijzonder maakt (t.o.v de andere reissites usp’s)
– Je inspeelt op de ‘behoefte’ en ‘het gevoel’ van je doelgroep (ontspanning, avontuur, uitrusten, genieten etc.)
Tips voor de pay off
![Page 11: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/11.jpg)
Hoe vind ik de pay-off
– Het kan gaan om een specifieke eigenschap
(Beckers)
– De bijzonderheden van de doelgroep (l’oreal)
– De merkvisie (Philips)
– Exploreer het voordeel, kijk naar de voordelen
van de voordelen (Hans Anders)
– Speel met woorden, zoek naar associaties
(Optimel)
– Vergeet de merknaam niet (Mmora)
Hoe vind ik de pay off?
![Page 12: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/12.jpg)
De uitvoering
Hoe ga je die boodschap communiceren?
De uitvoering
![Page 13: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Propositie
2. creatief concept
3.uitvoering (executie)
![Page 14: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/14.jpg)
• Games (ingame advertising, advergaming)• E-mailing• Bannering• Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTube)• Rss• sms• Instant messaging (skype, msn)• Zoekmachinemarketing (google ads)• Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets)• Podcasting/vodcasting • Video• Narrow Casting• Mobiel!!
Mogelijkheden via online media
![Page 15: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/15.jpg)
Mogelijkheden
• Tv & radio commercials• non-spot advertising• Sponsoring programma’s• Radiocommercials• Billboards• Advertenties (krant, magazines)• Folders/brochures/leaflets• Persbericht• Instore communicatie• Straatpromotie• Boomerang• Verpakkingscommunicatie (actiecodes!)• Beurzen, Events (experience marketing)
Mogelijkheden offline media
![Page 16: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/17.jpg)
Voorbeeld: Douwe Egberts
Propositie (wat):
DE wil Nederlanders laten ervaren dat
Nederland gezelliger is dan ze denken. DE
wil Nederlanders met elkaar in gesprek
brengen, want waar gepraat wordt, is
koffie…
Douwe Egberts
![Page 19: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/19.jpg)
Voorbeeld: GrolschBol.com
Wat:Bol.com wil bij studenten onder de aandacht brengen dat Bol ook (tweedehands) studieboeken verkoopt.
![Page 21: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/21.jpg)
1. Wat wordt de propositie van je reissite?
2. Hoe ga je die propositie vertalen in een creatief concept (thema/actie, pay-off)?
3. Welke off- en online media ga je daarvoor inzetten?
De opdracht
![Page 22: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/22.jpg)
De kracht zit in het verbinden!!• Games (ingame advertising, advergaming)• E-mailing• Bannering• Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTubes)• Rss• sms• Instant messaging (skype, msn)• Google-ads (zoekmachinemarketing)• Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets)• Podcasting/vodcasting • Video• Narrow Casting• Mobiel!!
• Tv & radio commercials• non-spot advertising• Sponsoring programma’s• Radiocommercials• Billboards• Advertenties (krant, magazines)• Folders/brochures/leaflets• Persbericht• Instore communicatie• Straatpromotie• Boomerang• Verpakkingscommunicatie (actiecodes!)• Beurzen, Events (experience marketing)
![Page 23: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/23.jpg)
Kanalen Offline
RadioTV
Events (beurs, hotel etc)Winkel
Public spacesEtc.
Instrumenten:
Reclame PR/free publicity
Sponsoring Promoties
Viral Marketing (wom, buzz)Experience marketing (events)
WinkelcommunicatiePersoonlijke verkoop
OFFLINEcommercials
non-spot advertisingprogrammasponsoring
BillboardsAdvertenties (krant, magazines)
Folders/brochures/leafletsPersbericht
Instore communicatieStraatpromotie
BoomerangVerpakkingen etc.
ONLINEGames Video
E-mailingBannering
Viral, wom, buzzSociale netwerken (hyves,
blogs, Youtubes)l Rsssms
Google-adsWidgets
Pod- & vodcastingEtc.
Kanalen online:
ComputerMobiel
(Interactieve)TVTelefoon
Winkel (narrow casting)Public spaces
Etc.
![Page 24: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/24.jpg)
Do/Vr laten zien:
Voorstel voor een promotionele crossmedia campagne voor de nieuwe site
Inzet en (visuele) uitwerking van minimaal 5 online/offline media
Zondag opsturen
![Page 25: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/25.jpg)
Zorg voor een eenduidige boodschap en uitstraling!
• Laat je kreet, boodschap e.d. in iedere uiting terugkomen.
• Zorg voor uitingen die passen bij je reisconcept (kernwaarden) en je doelgroep!
• Zorg voor een eenheid in kleuren en uitstraling!
![Page 26: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/26.jpg)
Bedenk in je creatief concept een
(online) activiteit waarmee je mensen
naar je site kunt trekken.
Belangrijk:
![Page 27: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/27.jpg)
Kijk voor inspiratie op
www.spinawards.nl
En bezoek de Spin Awards Days op 19
en 20 maart (gratis).
Tip:
![Page 28: De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b684d/html5/thumbnails/28.jpg)
Agenda voor komende tijd
•18 maart: Feedback (inschrijflijst)•25 maart: Eindpresentaties in de klas•Week van 30 maart – 4 april:
– Team met voldoende of hoger krijgt per mail de uitslag.
– Team met onvoldoende krijgt feedback gesprek op school.
Agenda: