design for social business: colombia
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Una presentación para conferencia en la Universidad de Caldas trazando lineas directrices de lo que significa Diseño para los Negocios Sociales. Creditos: Barbara Da Rocha Chiara Esposito Simona Dan Mandy Bouchedid Oscar Pozuelos Tiago MirandaTRANSCRIPT
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DESIGN TOOLS AND BUSINESSDesign for Social Business Master Group - IED Milano 2011
©Chiara Esposito
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¿Diseño?©Tom Gauld©Chiara Esposito
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“La meta del diseño es resolver problemas, satisfacer necesidades, mejorar situaciones
o crear algo nuevo o útil.” Ken Friedman
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“El diseño es el proceso en el cual dividimos cursos de acción encaminados a cambiar situaciones actuales en situaciones preferibles.” Hebert Simon
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es cuestión de procesos...
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design thinking
metodología creativa usada en la resolución de problemas que utiliza la empatía, creatividad y
racionalidad para atender necesidades del usuario y guiar los objetivos empresariales
desarrolla ideas distintas sobre un problema o situación estudiada, que se combinan para dar una
solución final a través de varias fases.
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diseño + empresa
antes: investigación estadística
ahora: metodologías de diseño basadas en el consumidor
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human centric innovation
©Chiara Esposito
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ayuda...
a conectar mejor con la gente •a la que se quiere ayudar
a transformar los datos en •ideas ejecutables
ver nuevas oportunidades.•
incrementar la velocidad •y efectividad de crear soluciones
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viabilidad del negocio
factibilidad de la
tecnología
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viabilidad del negocio
deseabilidadde la gente
factibilidad de la
tecnología
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viabilidad del negocio
innovación de proceso
innovación funcional
innovación emocional
innovación de experiencia
deseabilidadde la gente
factibilidad de la
tecnología
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¿donde comenzar?
©Chiara Esposito
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viabilidad del negocio
deseabilidadde la gente
factibilidad de la
tecnología
con las personas
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1.
EntEndEr El problEma y su contExto
4.
gEnEración dE idEas
2.
obsErvar
5.
prototipar
3.
sintEtizar
6.
tEstEar/ probar
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double diamond diagram
descubrir definir desarrollar entregar
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by IDEO
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save your change
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D4sBUn negocio social es un negocio
que puede funcionar como una empresa tradicional pero tiene
como objetivo un bien social y no la maximización de ganancias
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queremos centrarnos en las personas
©Chiara Esposito
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san José de caldas
©Chiara Esposito
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generar ideas de negocios sociales para ayudar a la comunidad
©Chiara Esposito
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compartir tiempo con familias rurales, y observar su estilo de vida
©Chiara Esposito
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Bienestar
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mejorar el acceso al sistema de salud de la región de Caldas
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Encuestas con los distintos actores que participan en el sistema de salud (pacientes, médicos, estudiantes, enfermeras, etc).
©Chiara Esposito
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ahora
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downloading de la información
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busqueda de patrones y
síntesis de la infrormación
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“Designers have traditionally focused on enhancing the look and functionality of products. Recently, they
have begun using design tools to tackle more complex problems, such as finding ways to provide low-cost healthcare throughout the world. Businesses were first to embrace this new approach—called design
thinking—now nonprofits are beginning to adopt it too”
IDEO - Innovation Design Consultancy
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muchas gracias
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