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451 | Aitor Méndez
Destilería Huerta Jalón Identidad visual
Gin Monti. Diseño de envase
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concepto
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 3
Entorno localEl principal rasgo diferencial es la imbricación de la actividad con el paraje natural de la sierra de Guadarrama, lo que con-lleva el uso del agua y los botánicos de la sierra directamente en el producto destilado pero también ciertos valores relacio-nados con la producción artesanal, lejos de producciones in-dustriales masivas.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 4
TradiciónY más concretamente “tradición familiar”, como puede apre-ciarse en esta imagen del bisabuelo Francisco elaborando su destilado en alambique de cobre. Es decir, la empresa no sólo recoge las técnicas y métodos tradicionales de la mejor desti-lería, sino que se asienta en su particular tradición familiar.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 5
De estos tres conceptos —destilación, entorno local y tradi-ción— emerge un sentido más amplio. Literalmente estaría-mos hablando de la destilación de ginebra con los materiales propios de la sierra pero este producto tendría, en sí, la capa-cidad de simbolizar la tradición, las costumbres y la peculiar forma de relacionarse que uno adopta, por ejemplo, durante una conversación con los amigos delante de un gin tonic. El entorno local —el agua de la sierra y los botánicos— y la tra-dición familiar darían como resultado la ginebra destilada de Huerta Jalón y ésta, a su vez, daría como resultado una forma concreta de estar en el mundo. Estaríamos hablando, en defi-nitiva, de la destilación de una forma de vida.
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simbolización
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 7
Entorno localLos colores corporativos se cogen de una imagen de la Sierra de Guadarrama.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 8
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 9
ColorSe normaliza la gama de colores en RGB que podrá trasladar-se a otras escalas de color en función de las características de producción.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 10
Destilación
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 11
TradiciónConseguimos la conexión con lo tradicional con un trabajo tipográfico con referencias a antiguas formas de componer y diseñar. Para ello se ha planteado como objetivo el diseño de un monograma con las iniciales de Huerta Jalón.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 12
ResultadoUniendo estos los elementos se obtiene un grafismo que ex-presa la idea principal, la destilación de un entorno, de una forma de vida.
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desarrollo
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 14LOGOTIPO. PAUTA CONSTRUCTIVA
30N
26N17N
3N
3N
3N
3N
3N
3N
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 15LOGOTIPOVERSIONES VERTICALES
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LOGOTIPOVERSIONES VERTICALES INTEGRADAS
HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 16
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LOGOTIPOVERSIONES MONOCROMÁTICAS
HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 17
BLANCO Y NEGRO
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LOGOTIPOVERSIONES MONOCROMÁTICAS
HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 18
ESCALA DE GRISES
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LOGOTIPOVERSIONES MONOCROMÁTICAS
HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 19
DOS TINTAS
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 20
Podrían utilizarse cada uno de estos tres elementos por sepa-rado en distintas circunstancias excepcionales. Espacios muy pequeños como, por ejemplo, el tapón de la botella y referen-cias tenues a la identidad como, por ejemplo, las segundas hojas.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 21
La intención inicial es utilizar el fondo azul de forma predominante. Se pueden hacer diferentes interpretaciones más o menos libres siempre que se respete la predominancia del azul. En este ejemplo, desaparece la delimitación del elemento azul expandiéndose hasta el límite de la superficie.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 22
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 23
ANVERSO REVERSO
En este otro ejemplo, el color azul se dispone en el reverso de la superficie.
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HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 24
Con estos elementos tenemos un marco de trabajo lo sufi-cientemente flexible como para adaptarse a todas las circuns-tancias y suficientemente restringido como para generar una identidad visual sólida.
Aunque se recomienda el uso de los elementos gráficos en este marco normativo, no están aquí representadas todas las posi-bilidades, pero sí el espíritu que debe guiar la aplicación de la identidad en líneas generales. Creo que este enfoque es más útil que un plantemiento más rígido.
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gin monti
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GIN MONTI. LOGOTIPOHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 26
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GIN MONTI. BOTELLAHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 27
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GIN MONTI. TARJETAS DE VISITAHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 28
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GIN MONTI. CARTELHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 29