die kernwerte der bcd

BCD | Brotbeck Corporate Design AGBiel/Bienne

CD-ManualVersion 1

Datum9. Oktober 2006

Brotbeck Corporate Design AGwww.brotbeck.ch

2.1.1Wertesensor

1 Sachlich-funktionale Werte Diese Werte charakterisieren die Arbeit der BCD.innovativ – Unsere Produkte sind innovativ. eigenständig – Wir entwerfen eigenständige Erscheinungsbilder, die den Kernwerten unserer Kunden entsprechen. funktional – Unsere Gestaltung ist funktional: Alle vom Kunden be-nötigten Umsetzungen lassen sich damit problemlos realisieren. professionell – Wir sind Profis auf unserem Gebiet und arbeiten dem-entsprechend. nachhaltig – Unsere Corporate Design Lösungen bestehen aus er-weiterbaren Komponenten und sind damit langlebig und nachhaltig. kompositionell – Wir entwickeln Corporate Design Elemente, welche variantenreiche Kompositionen zulassen.

4 Intuitiv-emotionale WerteDiese Werte charakterisieren die Gefühle der BCD.Vertrauen – Wir vertrauen unseren Mitarbeitern und behandeln die Daten unserer Kunden vertraulich.positiv – Wir sind positiv eingestellt gegenüber der Zukunft.Freude – Unsere Arbeit bereitet uns Freude.überzeugt – Wir sind überzeugt von unseren Lösungen und unserer Arbeit.engagiert – Wir engagieren uns für gutes Corporate Design.

CD-Grundlagen2.0.0

Innenorientiert

Aussenorientiert

Em

otio

nal

Rat

iona

l

PhilosophieLeitbild, Mission

PositionMarkt, Kunden

StrategieKerngeschäft, USPs

VerhaltenTonalität, Kultur

Kernwerte

Intuitiv- Emotional

Ethisch- Ideell

Ästhetisch-Kulturell

Sachlich-Funktional

3 Ethisch-ideelle WerteDiese Werte charakterisieren das Verhalten der BCD.respektvoll – Wir begegnen un-seren Kunden und Mitarbeitern mit Respekt.verlässlich – Wir verlassen uns auf die Fähigkeiten unserer Mitarbeiter und sind damit ein verlässlicher Partner für unsere Kunden.transparent – Unsere Angebote und unsere Vorgehensweisen sind transparent.lösungsorientiert – Wir handeln lösungsorientiert.vorausschauend – Wir denken vor-ausschauend, für unsere Kunden und unser Unternehmen.

2 Ästhetisch-kulturelle WerteDiese Werte charakterisieren das Auftreten der BCD.offen – Wir sind offen für neue Ent-wicklungen und Herausforderungen.feinfühlig – Wir versuchen, die Be-dürfnisse unserer Kunden zu spüren.partnerschaftlich – Der Umgang mit unseren Kunden und Mitarbei-tern ist partnerschaftlich.kommunikativ – Wir kommunizieren unsere Erkenntnisse und Erfolge kontinuierlich.Design-fokussiert – Wir sind von ganzem Herzen Gestalter, unser Fokus liegt auf dem Design.


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Agenturportrait

2.2.1CD-Elemente

Brotbeck Corporate Design AG hat ein unverwechselbares Erschei-nungsbild, welches von den folgen- den Elementen geprägt wird: Bildwelt, Farbwelt, Typografie und Logo. Die Bildwelt symbolisiert Weitblick, Zuversicht und Vertrauen. Die rot-orange Farbwelt steht für Leidenschaft, Engagement und Freu- de am Design. Die Typografie mit der Schrift Helvetica Neue steht für unsere nationale Ausrichtung. Das Logo kennzeichnet uns als Corpo-rate Design Spezialist.

1 Bildwelt

2 Farbwelt

3 Typografie

4 Logo

CD-Grundlagen2.0.0

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2.3.1Aufbau

Unser Logo zeichnet sich durch ein funktionales und prägnantes Design aus. Es wirkt modern und zeitlos und transportiert damit die Erfahrung, die wir in alle unsere Projekte einbrin-gen. Es ist reduziert auf die Essenz unseres Wirkens: CD – Corporate Design. Die Farbe Orange steht für Innovation und Leidenschaft, die unsere visuellen Auftritte kennzeich-nen. Die Schrift Helvetica Neue steht für den nationalen Markt, auf dem wir tätig sind.Der Claim ergänzt das Logo: Unser Kerngeschäft und unsere Werte werden damit deutlich. Er steht im-mer rechts neben dem Logo.

1 Logo

2 Claim

2.3.2Farben

Unser Logo ist in drei verschiedenen Farbvarianten vorhanden: Farbig für die Geschäftsdrucksachen, Weiss auf Orange für die Broschüren und Schwarz für Fax und andere Schwarz- Weiss Anwendungen.

3 Logo Farbig

4 Logo Weiss auf Orange

5 Logo Schwarz

CD-Grundlagen2.0.0

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Brotbeck Corporate

Design AG

Falkenstrasse 17

CH-2502 Biel / Bienne

Telefon +41 32 345 14 81

Fax +41 32 345 14 82

[email protected]

www.brotbeck.ch

b cd Visuelle Auftrittedie faszinieren

3.1.0Briefpapier

Das Briefpapier ist ruhig und schlicht gestaltet. Das Logo mit Claim als konstantes Element gewährleistet die Wiedererkennung beim Empfänger. Die Adresse ist aufgeteilt in zwei Blöcke, welche rechts oben stehen.

1 Logo Farben bcd Orange Schwarz Grösse Stufe 1

2 Adressblock Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 6,8 pt ZAB 10 pt LW 25 (InDesign)

Legendesg Schriftgrössezab Zeilenabstandlw Laufweite InDesign

Geschäftsdrucksachen3.0.0

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7

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60

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3.2.0Kuvert C5

Das Kuvert ist ruhig und schlicht gestaltet. Das Logo mit Claim als konstantes Element gewährleis-tet die Wiedererkennung beim Empfänger.Die Adresse steht auf der Rückseite, damit das Logo auf der Vorderseite besser zur Geltung kommt.


2 Adressblock Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 6,8 pt ZAB 10 pt LW 25 (InDesign)




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51.5

Brotbeck Corporate

Design AG

Falkenstrasse 17

CH-2502 Biel / Bienne

[email protected]

www.brotbeck.ch

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3.3.0Visitenkarte

Das Visitenkarte ist ruhig und schlicht gestaltet. Das Logo mit Claim als konstantes Element gewährleistet die Wiedererken- nung beim Empfänger.Die Rückseite erstrahlt in unserem BCD-Orange und kommuniziert damit unser Engagement für fas- zinierende visuelle Auftritte.


2 Vorname Name Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 9 pt

3 Funktion, Mail Schrift Helvetica Neue 45 Medium SG 6,5 pt ZAB 9,5 pt LW 40 (InDesign)

4 Adressblock Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 6,5 pt ZAB 9,2 pt LW 25 (InDesign)

5 Rückseite Farbe bcd Orange



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Brotbeck Corporate Design AGFalkenstrasse 17CH-2502 Biel/ BienneTelefon +41 32 345 14 81Fax +41 32 345 14 [email protected]

Roland BrotbeckGeschäftsführer, Creative [email protected]

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4.2.1Broschüre A5Gestaltungs-Raster Titelseite

Satzspiegel124 x 181,5 mmRänderOben 16 mmUnten 12,5 mmLinks 8 mmRechts 16 mm

Kommunikation4.0.0

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CD-Net®

Effizientes Handling des Corporate Design


4.2.1Broschüre A5Texthierarchie Titelseite

1 Headline Schrift Helvetica Neue 35 Thin sg 45 pt lw +20

2 ®-Zeichen Schrift Helvetica Neue 35 Thin sg 18 pt Hg +19 pt

3 Subline Schrift Helvetica Neue 45 Light sg 13 pt zab 24,5 pt lw +20

4 bcd Schrift Helvetica Neue 65 Medium sg 7,5 pt zab 10 pt lw +20

Legendesg Schriftgrössezab Zeilenabstandlw Laufweite InDesignHg Hochgestellt

1 2

3

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Kommunikation4.0.0


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4.2.1Broschüre A5Gestaltungs-Raster Inhaltseite

Satzspiegel124 x 181,5 mmRänderOben 12 mmUnten 12,3 mmLinks 12 mmRechts 20 mmSpalteneinteilungSpalten 6SPB 20 mmSPA 4 mmGrundlinienrasterStart 14,3 mmZAB 13 pt

Legendezab Zeilenabstandspb Spaltenbreitespa Spaltenabstand

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197.5

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4

55.95

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Kommunikation4.0.0


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Effizient

CD-Net® stellt im Passwortgeschützten Intranet Corporate Design Vorlagen bereit, zum Beispiel Logos, Schriftdefinitionen, Layout-vorlagen oder Bilder. Alle Stellen, Filialen und Partner haben jeder-zeit Zugriff darauf. So können Werbeagenturen, Grafiker oder Vertriebspartner die benötigten Templates, Logos und Bilder direkt herunterladen, die Versandkosten fallen weg.

Flexibel

Da heute die Unternehmen flexibel und dynamisch auf die Markt-situation reagieren, muss auch das Erscheinungsbild häufig angepasst werden. Dank CD-Net® ist dies mit geringem Aufwand durchzuführen, weil alle Vorlagen zentral angepasst und direkt genutzt werden können.Die Pflege und die ständige Weiterentwicklung des Erscheinungs-bildes wird damit schneller und effizienter. Das Corporate Design kann in echtzeit mit dem Unternehmen wachsen, da alle Stellen immer Zugriff auf die neusten Vorlagen haben.

Individuell

Weil die Bedürfnisse der Unternehmen heute so verschieden sind wie ihre Produkte und Dienstleistungen, kann CD-Net® individuell angepasst werden. Es ist beliebig ausbaubar und mit Modulen wie zum Beispiel einer Bilddatenbank oder Word-Vorlagen kombinier-bar. Damit eignet es sich optimal als Kommunikationsplattform für Corporate Design im Intra- und Extranet.

Ihr Corporate Design Manual online

4.2.1Broschüre A5Texthierarchie Inhaltseite

1 Haupttitel Schrift Helvetica Neue 45 Light SG 20 pt ZAB 25 pt LW +20

2 Untertitel Schrift Helvetica Neue 75 Bold SG 9 pt ZAB 13 pt ABV 20,5 pt ABN 5,5 pt LW +20

3 Grundtext Schrift Helvetica Neue 45 Light SG 10 pt ZAB 13 pt LW +20

LegendeSG SchriftgrösseZAB ZeilenabstandLW Laufweite InDesignABV Abstand vorABN Abstand nach

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Kommunikation4.0.0

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