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Die Sky On Demand Nutzer
Die Sky On Demand NutzerSeite 2 | 19.10.2015
Sky On Demand Nutzer verfügen über ca. 30% mehr Einkommen
Ø HHNE Sky On Demand Nutzer
56% 44%
Soziodemografie der Sky On Demand Nutzer
3.261 €30% über
deutschem Ø
Ø Verfügbares Einkommen
Sky On Demand Nutzer
600 €26% über
deutschem Ø
Quelle: Mind.1 Sekunde konsekutive Nutzung auf Haushaltsebene; ClearView-Panel gesamte fiktionale Inhalte, ohne Trailer.; Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+;
Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Sky On Demand generiert in Sky-Plattform-
Haushalten mit fiktionalen Inhalten
momentan 4,75 Millionen Abrufe
pro Monat.
Die Sky On Demand NutzerSeite 3 | 19.10.2015
Gemeinsame Freizeitaktivitäten haben einen hohen StellenwertInteressen
Fernsehen
DVD´s oder Videos schauen
Mit Freunden/Bekannten treffen
Wellness
Ausgehen in Gaststätten, Restaurants, Kneipen, Bars oder Clubs/Discos
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Die Sky On Demand NutzerSeite 4 | 19.10.2015
Sky On Demand Nutzer sind trendbewusst und erfolgsorientiertWerte Welten (Index)
Viel Sport
treiben
Am Puls der
Zeit seinHart arbeiten und
erfolgreich sein
Herausforderungen
suchen und Neues
erleben
Viele
Freunde
haben
Index
122
Index
126
Index
128
Index
137
Index
140
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Die Sky On Demand NutzerSeite 5 | 19.10.2015
Flexibilität, Aktualität und Qualität sind besonders wichtigSehverhalten (Index)
Ich möchte Sendungen aufzeichnen können, um sie zu schauen, wann immer ich will
Für mich ist hohe Bild- und Tonqualität, also HD, ein Muss
Ich lade gerne Freunde ein, um mit ihnen zusammen fernzusehen
Ich möchte unter den Ersten sein, die neue Fernsehproduktionen sehen können
Mir ist es wichtig, aus einer großen Programmbibliothek wählen zu können
Mir ist es wichtig, laufende Sendungen anhalten und später weiter schauen zu können
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Die Sky On Demand NutzerSeite 6 | 19.10.2015
Sehverhalten
Filme und Serien stehen im Interesse ganz oben
Sky On Demand User schauen Bewegtbild-Inhalte deutlich
überdurchschnittlich:
Die lineare Nutzung liegt bei nur
47% und einem
Index von 65
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Sky On Demand Nutzer:
Ø 233 Minuten am Tag
Free TV:
Ø 184 Minuten am Tag
Die Sky On Demand NutzerSeite 7 | 19.10.2015
Bewertung Sky
Sky bietet deutlich mehr Vorteile als normales Fernsehen
Index 245
Bei Sky ist für
jeden in der
Familie
etwas dabei
Index 232
Mit Sky kann
man selbst
entscheiden, was
und wann man
etwas sehen will
Index 387
Mit Sky
macht
Fernsehen
richtig Spaß
Index 522
Sky ist für
Leute
wie mich
Index 423
Sky hat
das beste
HD-Programm
Index 419
Sky ist
besser als
das Free-
TV
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Die Sky On Demand NutzerSeite 8 | 19.10.2015
Sky On Demand Nutzer sind soziale MultiplikatorenNebenbeschäftigung
83% nutzen parallel zum TV Kommunikation übers Internet, vor allem:
A
45%
Index 148
TV Foren
26%
Index 181
Andere soziale Medien
26%
Index 168
Social Apps
22%
Index 203
17%
Index 198
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Die Sky On Demand NutzerSeite 9 | 19.10.2015
Trendorientierung und Interesse an Luxus Konsumverhalten
Ich bin oft einer der Ersten, der sich neue, innovative Produkte anschafft oder neue Services nutzt
Bei größeren Anschaffungen lese ich vorher möglichst Testberichte oder Berichte anderer Kunden
Ich leiste mir gern teure Dinge: Luxus macht das Leben schöner
Ich weiß immer, was im Trend ist
Konsumverhalten (Index)
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Die Sky On Demand NutzerSeite 10 | 19.10.2015
Hohes Markenbewusstsein vor allem bei SportwettenKonsumverhalten
Unter-
haltungs-
elektronik
Kosmetik/
BeautyMobilfunk/
Handy
BierAutos
Top 5 Produktinteressen „Die Marke ist mir wichtiger als der Preis“
(Index)
Sportwetten
Unterhaltungs-
elektronik
Mobilfunk/
Handy
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media;
Index = Sky On Demand Nutzer / Nicht Sky On Demand Nutzer x 100
Die Sky On Demand NutzerSeite 11 | 19.10.2015
Viel Potential zur effektiven Ansprache
31%
(111)
Werbung auf Sky
Die Aktivierung durch Werbung liegt
bei Sky On Demand Nutzern um
27%höher als im Durchschnitt.
63%Die Werbeblöcke
auf Sky sind
angenehm kurz.
78%Die Präsentation
von Sendungen auf
Sky, (...), sind oft
sehr ansprechend
und gut gemacht.
41%Die Unternehmen/
Marken, die auf Sky
werben, passen gut
zum Programm.
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media
Die Sky On Demand NutzerSeite 12 | 19.10.2015
Zusammenfassung
Flexibel, markenaffin und gut durch Werbung aktivierbar
Sky On Demand User lieben
die Vorteile, welche Sky im
Vergleich zu normalem TV bietet
Hohe Chancen
in der Aktivierung
durch Werbung
Starke Nutzung
non-linearer
Angebote, da flexibler
TV-Konsum
sehr wichtig ist
Positive
Werbewahrnehmung
auf Sky
Sehr aktiv
in sozialen Medien
Luxusorientierter
und markenaffiner
Early Adopter
30% mehr
Einkommen, als die
GesamtbevölkerungProduktinteresse:
Unterhaltungselektronik,
Mobilfunk und Autos
Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, 2015 - Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = 756. Erhebung Dezember 2014/Januar 2015. Im Auftrag von Sky Media
Die Sky On Demand NutzerSeite 13 | 19.10.2015
Methodik
Sky Kunden Außenmarkt (Prospects)
Grundgesamtheit Onliner ≥ 14 Jahre in Sky Haushalten in Deutschland Onliner ≥ 14 Jahre in Nicht-Sky Haushalten in Deutschland
Methode CAWI (Computer Assisted Online Interviewing) auf Basis von Sky Kundenadressen CAWI (Computer Assisted Online Interviewing) im Online Access Panel
StichprobeInsgesamt wurden 2,329 Interviews durchgeführt, davon 756 mit Sky On Demand
Nutzern.Insgesamt wurden 2,069 Interviews durchgeführt.
Feldzeit 5. Dezember 2014 – 20. Januar 2015
Stichproben-
ansatz
Rekrutierung auf Basis:
- Kundenadressen, von Sky zur Verfügung gestellt und nach relevanten
Merkmalen (Empfangsart, abonnierte Pakete, Bundesland) stratifiziert
- Sky Kunden, die sich in der Establishment Survey zu einer Teilnahme an dieser
Studie bereit erklärt haben (September und Oktober 2015)
- Befragt wurde der Haupteinkommensbezieher (HEB), über den weitere HH-
Mitglieder rekrutiert wurden, um eine repräsentative Stichprobe aller Personen
14+ in Sky Kundenhaushalten zu gewährleisten
Rekrutierung aus dem Online Access Panel. Um die Repräsentativität der Stichprobe
zu gewährleisten, erfolgte die Rekrutierung anhand folgender Quoten:
- Alter und Geschlecht
- Formale Bildung, Berufstätigkeit
- Haushaltsgröße
- Region, Bildung
- Pay TV-Abonnement
- VOD-Nutzung
- TV Empfang
Gewichtung
Anpassung an die Strukturen der aktuellsten Establishment Survey (Haushalte und
Personen) bzw. der Stratifizierungsvorgaben von Sky aus dem Adress-Sample.
Anpassung an die Strukturen des Sky Market Trackers (Haushalte und Personen).
Proportionalisierung der beiden Stichproben, um ein realistisches „Gesamt“ abbilden zu können: Sky Kunden 12% und Prospects 88%
Die Sky On Demand NutzerSeite 14 | 19.10.2015
Director Audience and Media Research
Dirk Otto
T. +49 (0)89 / 9958 -7014
Kontakt
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85774 Unterföhring
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