diffusion of innovations theory
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
DIFFUSION OF
INNOVATION
THEORY
Oleh:
Atika Rusli
DIFFUSION OF INNOVATION THEORY
Viewing the General Theory
Introducing the Theoretical Concepts
Working with Its Qualitative Method
Observing Its Usefulness
Difusi (Rogers, 1995):
Proses dimana suatu inovasidikomunikasikan melalui salurantertentu dari waktu ke waktu diantara anggota suatu sistem sosial
DIFFUSION OF INNOVATION THEORY
Inovasi (Rogers, 1995) :Ide, praktek, atau obyek yang dianggap baru oleh individu atau unit adopsi lain
DIFFUSION OF INNOVATION THEORY
Inovasi
Objek Baru
Cara Baru
Pengetahuan
BaruPenemuan
Baru
Teknologi Baru
Akar : Antropologi, Sosiologi Pedesaan,Ilmu Politik, Pemasaran, dan Komunikasi
DIT Modern: Diperkenalkan oleh SosiologPrancis Gabriel Tarde Kurva “S”
Sosiolog Pedesaan Gross & Ryan - Modeldifusi pertanian Kurva Lonceng
DIFFUSION OF INNOVATION THEORY
ASUMSI DIT
1. Komunikasi2. Adopsi inovasi3. Perubahan 4. Persepsi Tingkat adopsi5. Homophilous
• Inovasi • Individu /Kelompok (1)• Individu (2) • Saluran Komunikasi
ELEMEN ANATOMI DIT
Awareness Talk
Opinion Talk
Practice Talk
Advocacy Talk
Resistance Talk
KONSEP DASAR
INNOVATION DECISION PROCESS
KONFIRMASI
IMPLEMENTASI
KEPUTUSAN
PERSUASI
PENGETAHUAN Informasi – Media Massa / Interpersonal
Pemikiran calon pengguna
Menerima / Menolak
Penggunaan inovasi
Pembenaran
KURVA “S”
KURVA LONCENG
TINGKAT ADOPTER - KURVA LONCENG
2,5%• Innovators
13,5%•Early Adopters (Perintis/Pelopor)
34%•Early Majority (Pengikut Dini)
34%• Late Majority (Pengikut Akhir)
16%• Laggards (Kelompok Kolot/Tradisional)
Media Massa VS Komunikasi Interpersonal
Tahap pengetahuan
Tahap persuasi
Media Komunikasi Potensial
Leeuwis (2004, p. 189):
Media massa konvensional
Saluran Interpersonal
Hybrid media
KARAKTERISTIK INOVASI ADOPSI
• Keunggulan relatif Relative advantage
• KompatibilitasCompatibility
• KerumitanComplexity
• Kemampuan diujicobakan Trialability
• Kemampuan diamati Observability
SRTUKTUR KOMUNIKATOR
Adopters (pengadopsi awal danpenolak inovasi)
Pemuka pendapat (Gatekeeper danAgenda setters)
Agen Perubahan.
KONSEP MEDIA
Konsep medium2 (otoritatif, sistemsosial kolektif, dan individualistis)
Konsep medium3 (komunikasimassa dan saluran komunikasiinterpersonal).
KONSEP EVALUATIF
Adopsi : keputusan untuk menerima penuhpenggunaan inovasi.
Konsekuensi : perubahan yang terjadi dalamsuatu sistem individu atau sosial sebagaiakibat dari adopsi atau penolakan inovasi
INNOVATION DIFFUSION ANALYSIS (IDA)
1. Identifikasi inovasi2. Identifikasi pengadopsi dan penolak inovasi3. Memeriksa penyebaran inovasi4. Mengidentifikasi proses tahapan inovasi 5. Menilai tingkat dan kurva difusi6. Memeriksa pendekatan agen perubahan untuk
mempercepat laju difusi7. Memeriksa jumlah dan konsekuensi adopsi
KRITIK & JAWABAN TERHADAP DIT
•DIT mencerminkan inovasi pro bias
•DIT menyalahkan individu yang tidak mengadopsi
•Penelitian DIT mengalami kesulitan dalam masalah mengingat
•DIT meningkatkan kesenjangan pengetahuan
•Melakukan penelitian lebih lanjut
•Penggunaan unit besar dari analisis seperti organisasi atau sistem sosial, memasukkan variabel struktural
•Menggunakan studi pelacakan membujur, triangulasi titik adopsi, pretest instrumen wawancara untuk akurasi.
•Menyesuaikan pesan
REFERENSI
Cragan, John F. Shields, Donald C. 1998.Understanding Communication Theory. Allyn andBacon.
Leeuwis, Cess. Communication for Rural Innovation :Rethinking Agricultural Extension. BlackwellScience.
Rogers, Everett M. 2003. Diffusion of Innovations.2nd ed. The Free Press. New York.
TERIMA KASIH