Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

DIGITAALINENMARKKINOINTI

ELINTARVIKEALALLAEKM-102

DIGITAALINENMARKKINOINTI

ELINTARVIKEALALLAEKM-102

Jari Salo, KTTProfessori (Markkinointi)

Dosentti (Digitaalinen markkinointi) Aalto-yliopiston kauppakorkeakouluApulaispäätoimittaja Internet Research

Taloustieteen laitos, Maatalous-Metsätieteellinen tiedekunta, Helsingin yliopisto(PL 27) Latokartanonkaari 5, 00014 HELSINGIN YLIOPISTO

Jari Salo, KTTProfessori (Markkinointi)

Dosentti (Digitaalinen markkinointi) Aalto-yliopiston kauppakorkeakouluApulaispäätoimittaja Internet Research

Taloustieteen laitos, Maatalous-Metsätieteellinen tiedekunta, Helsingin yliopisto(PL 27) Latokartanonkaari 5, 00014 HELSINGIN YLIOPISTO

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

UCT 163OBS 25

AALTO 10 40

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

WHAT THIS COURSE IS NOTABOUT…

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

Referenssejä

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

YLEISTÄ KURSSISTA

Osaamistavoite:• Kurssin suoritettuaan opiskelija on syventänyt sekä teoreettista että käytännöllistä

osaamista siitä kuinka erilaiset organisaatiot erilaisissa tilanteissa käyttävät ja johtavatdigitaalista markkinointia

• Erityisesti kurssin aikana opiskelija oppii ja syventää ymmärrystään erilaistendigitaalisen markkinointityökalujen käytöstä markkinointikampanjoissa sekä pystyyjohtamaan niiden käyttöä.

• Opiskelija ymmärtää digitaalisen markkinoinnin analytiikkaa ja pystyy kurssinsuoritettuaan seuraamaan, arvioimaan sekä johtamaan digitaalista markkinointia (esim.kampanjatasolla). Opiskelija syventää kurssin aikana oppimaansa tietämystädigitaalisen markkinoinnin keskeistä teorioista ja käsitteistä sekä pystyy soveltamaannäitä käytäntöön.

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

YLEISTÄ KURSSISTA

Sisältö:• Digitaalisen markkinoinnin peruskäsitteiden esittely ja keskeiset

koulukunnat• Digitaalisen markkinoinnin työkalujen esittelyt arvonluomiseksi

asiakkaalle (Uutiskirjeet, verkkosivut/palvelut, blogit, pelit, sosiaalinenmedia, hakumarkkinointi, mobiili- ja analytiikkasovellukset yms.)

• Digitaalisen markkinoinnin esimerkit, kampanajat ja caset• digitaalisen markkinoinnin mittaamisen tasot (analytiikka) ja

digitaalisen markkinoinnin johtaminen.

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

YLEISTÄ KURSSISTA

Oppimateriaali ja kirjallisuus:• Pakollinen kirja: Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick (2016) Digital Marketing.

Pearson.• Artikkelikokoelma, mikäli sellaista käytetään ja muu luennoitsijan ilmoittama materiaali.

Suoritustavat: Luennot, pienryhmäharjoitukset ja loppukuulustelu.

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

HARJOITUSTYÖ

• Tehdään 4-5 hengen ryhmissä

• Palautetaan moodleen, ennen ensimmäistä tenttiä

• Aloita valitsemalla teitä kiinnostava digitaalinentyökalu (Instagram, Augmented reality, predictiveanalytics, Facebook etc.) tai työkalunippu (pari-kolme, jota käytetään yhdessä jonkun tavoitteensaavuttamiseksi).

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

HARJOITUSTYÖ• Vaihe 1:

Kerro mikä se on? miten se (about) toimii? mihin silläpyritään(goals/outcomes)?, kuinka paljon ja ketkä sitä käyttää (Suomi,teollisuus X ja T, esim. firmat Y-Z v.s. esim. EU-USA etc.) + miksi sitäkäytetään ? yms. Tausta tietoa, perus googlausta… (max. 1 sivu).

• Vaihe 2:

Kuinka monta tieteellistä artikkelia löydätte teemasta ? Mitkä ovattieteellisten artikkeleiden keskeiset löydökset ? (4-5 artikkelia, viittaaniihin sopivalla viittaustyylillä) (max. 2 sivua).

• Vaihe 3:

Miten valitsemanne Firma W käyttää ko. digitaalista työkalua taidigitaalisia työkaluja ? Osana minkälaista ”digi strategiaa” /kombinaatiota kanavia? Minkälaiset (arvoidut) vaikutukset ko. työkalullaon ? (max. 2 sivua, loppuun lähteet).

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

ARVIOINTI

Arviointi:• Asteikko 0-5,• Kaksivaiheinen arviointi: Harjoitustyö (30%) ja tentti (70%).

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

HOX TI 19.9 ja TI 3.10, 0-12 Markkinoinnin perusteet

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta

WHY DM?