1

Медиа микс в digital. Как не слить медийный

бюджет

2

Телевидение в медиа-Телевидение в медиа-миксе: пока рано миксе: пока рано

перелоцировать бюджетыперелоцировать бюджеты

379% 49% 38% 35% 37% 25% 28% 3% 22% 13%

+1.8%

Incremental reach by media – Total Unduplicated

+3.3%

Prompted campaign

awareness by media

+6.9%

+0.8% +0,7%

TV +

+0,3%

POS + Internet + + + + + + +WOM PR Print OOH Plasma Metro Banners

4

Для брендов диджитал Для брендов диджитал медиа - обязательный медиа - обязательный

канал в 360 медиа канал в 360 медиа кампаниикампании

5

Trade and Internet were the most important drivers for Purchase Intent of Lipton tea

Recall: aware of each media

Response

Recall

Recall&Response

- average Response/Recall

Base: National

Impa

ct: i

mpo

rtan

ce fo

r P

I of L

ipto

n te

a

6

Общий креатив для Общий креатив для кампании – залог эффекта кампании – залог эффекта

синергиисинергии

77

Тщательно выбирайте Тщательно выбирайте площадки площадки

Кристина Курс, Unilever

facebook.com/KrisKurs