DIGITAL МАМАЧетвертая волна, 2016

Исследование проводится среди мамв возрасте от 18 до 45 лет.С детьми от рождения до 6 лет включительно

География исследования – Вся Украина(кроме Крыма и АТО)

Выборка 4 волны: 915 анкет

Даты проведения: 4 квартал 2016

СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ

Покупательскоеповедение digitalмамы

Медиа в жизниdigital мамы

Педагогическиестратегии digital мам

1

2

3

ПОКУПАТЕЛЬСКОЕПОВЕДЕНИЕ DIGITALМАМЫ

Влияние цены на выбор товаров наименее существенное при выборе продуктов питания, наиболее существенное – при выборе детских игрушек, товаров длительного пользования и детских средств гигиены.

Игрушки Товарыдлительногопользования

Средства гигиены

Бытовуюхимию

Лекарственныепрепараты

Питание

Влияние цены на выбортоваров для детей

61 % 59 %

52 %

64 %

56 % 54 % B,C,D,E

N=900 N=913 N=911 N=852 N=890 N=910

C,D,E D,E

Насколько влияет цена/торговая марка при выборе…?

B - Средствами гигиены

Статистически большезначение по сравнению c

C - Бытовой химией D - Лекарственными препаратамиE - Питанием F - ИгрушкамиG - Товарами длительногопользования

Торговая марка значимо больше влияет на выбор мамами детских средств гигиены, менее всего - на товары длительного пользования

Игрушки Товарыдлительногопользования

Средства гигиены

Бытовуюхимию

Лекарственныепрепараты

Питание

Влияние торговоймарки на выбор товаровдля детей

33 % 33 %

21 %

35 %

32 % 29 %

Насколько влияет цена/торговая марка при выборе…?

F,G

N=911 N=890 N=852 N=910 N=900 N=913

G G G G G

B - Средствами гигиены C - Бытовой химией D - Лекарственными препаратамиE - Питанием F - ИгрушкамиG - Товарами длительногопользования

Статистически большезначение по сравнению c

Большинство мам покупают или готовы покупать в интернете товары длительногопользования и детские игрушки

Покупают в интернете

Не покупают в интернете, но планируют покупатьНе покупают в интернете и не планируют покупать

14 %

44 % 42 %

11 %

38 % 51 %

9 %

28 %

2014 2015

62 %

Где Вы приобретаете…? Насколько готовы покупать в интернете?

N=746 2014 год N=755 2015 год N=857 2016 год

Детские товары длительного пользования

15 %

37 % 48 %

12 %

34 % 54 %

9 %

31 %

61 %

N=749 2014 год N=766 2015 год N=865 2016 год

Детские игрушки

2014 2015 2014

2014 2015

2014 2015

МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

Digital мамы все чаще выходят в интернет с портативных устройств (мобильные телефоны, планшеты)

97 % 86 % 83 %

48 %

62 %

78 %

N2014=802; N2015=870; N2016=915Какие устройства Вы используете для выхода в интернет?

2014

2015

2016

Традиционные устройства Портативные устройства

2014 2014 2015

Преобладающий мотив использования мамами интернета – общение. Значимо выросладоля тех мам, которые использовали интернет для коммерции/работы/обучения

Общение(звонки, смс)

Коммерция,Работа, Обучение

Работа синформацией

Развлечения

201420152016

94 % 88 % 94 % 69 % 76 % 82 % 85 % 79 % 80 % 55 % 52 % 57 %

Для чего Вы использовали интернет в течение последнего месяца?

2014 2015 2014 2014

ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ DIGITALМАМ

N=802 N=816 N=915

Специалист на курсах(логопед,психолог)Родители(бабушка, дедушка)

Муж/сожитель

77 %

62 %

5 %

79 %

64 %

3 %

81 %

67 %

3 %

Кто принимает активное участие в жизни ребенка?

Мамы стали несколько чаще привлекать к воспитанию детей специалистов��

2014 2015

2014 2014

42 %

22 %

13 % 12 % 7 % 6 % 4 % 3 % 3 % 3 % 2 %

Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?

Среди качеств, которые мамы считают важными при воспитании своего малыша, преобладают черты, которые показывают отношение к обществу и другим

Отношение человека к другимлюдям, коллективу, обществу

67 %

Доброта/

щедростьЧестность/

добросовестность/

искренность Чуткость/

отзывчивость/

человечность

Коммуникабельность

Порядочность/

Воспитанность

СправедливостьЛюбовь/

Заботливость/

Внимательность

Лидерскими/

Харизматичными

Послушность/

Дисциплинированность

Дружелюбность/

Доброжелательность

Уважение

34 %

18 %

7 % 7 % 6 % 5 % 2 % 2 % 2 % 1 %

Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?

Отношение человека к труду,своему делу

64 %

Целеустремленность/

настойчивость/

упорство

Ум/

интелект/

сообразительность

Трудолюбивость/

старательность

Ответственность/

обязательность

Стрессоустойчивость/

Стойкость/

Трердость характераУсидчивость/

ТерпеливостьАктивность/

Стремительность

Любознательность/

ЛюбопытствоКреативность/

Творчество/

ТалантПредприимчивость/

Находчивость

2/3 мам говоря о желаемых качествах характера ребенка, называют черты, кото-рые показывают отношение к своему делу или работе

10 % 9 % 9 % 8 % 4 % 4 % 2 % 2 %

Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?

Только 38% мам, выделяя желаемые качества характера ребенка, называют черты, которые показывают его отношение к самому себе

Отношение к самому себе

38 %

Уверенность/

Вера в себяСмелость/

Отвага/

Храбрость

Жизнерадостность/

Оптимизм/

ВеселостьСамостоятельность/

Самодостаточность

Спокойствие/

Самообладание/

Сдержанность/

Уравновешенность Усидчивость/

ТерпеливостьХорошими/

Лучшими

Мужественность/

Женственность

Должен ли ребенок обязательно посещать детский сад?

Подавляющее большинство мам считают обязательным посещение ребенком детского сада

Обязательное посещение ребенкомдетского садаN=915

84 %

ДаНет

16 %

80 %

40 %

7 % 3 % 2 % 2 % 1 %

Укажите почему ребенок должен/не должен обязательно посещать детский сад?

Основная причина обязательного посещения ребенком детского сада – возможность его адапта-ции в социуме, социализация.

Причины обязательногопосещения ребенкомдетского сада

Адаптация в социуме/

Социализация Обучение/

Развитие ребенка/

Подготовка к школе

ДИсциплина/

Режим/

Воспитание

Навыки самостоятельности

Вырабатывается/

Укрепляется иммунитет

Не с кем оставить ребенка

Выработка характера

30 % 27 % 17 % 15 % 13 %

Укажите почему ребенок должен/не должен обязательно посещать детский сад?

Среди мам, которые считают, что ребенок не должен обязательно посещать детский сад, преобла-дает мнение о том, что дома ему будет лучше, а также негативное отношение к системе дошколь-ного воспитания ребенка

Причины необязательногопосещения ребенкомдетского сада

Дома лучше/

Есть возможность

заниматься дома

Негативное отношение к дет.садам,

воспитателям/

Доверяю воспитание ребенка себе,

бабушке

Не хочу/

Нет необходимости

Ребенок болеет/

может заболеть в дет.саду

Есть альтернативы дет.саду/

Другие способы

развития ребенка

Поддерживаете ли Вы идею дневного сна для детей? Укажите, до какого возраста

Идея дневного сна для детей находит поддержку практически среди всех мам. Большинство из них считает, что ребенок должен спать днем до 6 лет

Следование ребенкомраспорядку дня

Возраст ребенка, до которого поддерживают идею дневного сна для детей

94 %

6 %

N=915

N=858

 Да

Нет

3года

 6 лет

10 лет

15лет

?

9 % 67 % 22 % 1 % 1 %

Возраст

30 %

16 % 13 %

8 % 6 % 5 % 4 % 3 % 2 % 2 % 2 %

Следует ли Ваш ребенок определенному распорядку дня? Укажите почему Ваш ребенок не следует распорядку дня?

Большинство мам устанавливают для своего ребенка определенный распорядок дня. Основная причина его отсутствия - трудности с тем, чтобы заставить ребенка следо-вать режиму дня

Следование ребенкомраспорядку дня

65 %

35 %

Не получается/трудно заставить

ребенка

Не считаюнужным/важным

Ребеноксамостоятельно

выбираетдля себя

распорядко дня

Естьприблизительный/условный режим

Маленькийребенок еще

Я сама неследую

распорядкудня

Распорядоктолько

в садике/в будние дни

Распорядокпостоянносбивается

Не позволяетобраз

жизни в семье

Проще/Удобнее безраспорядка

Нетнеобходимости

2 %

Организмзнает

как лучше

N=915

 Да

Нет

 N=320

Структура отчетаМЕДИАПОВЕДЕНИЕ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА

ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН МЕДИА

Изменение доли медиа источника после рождения ребенкаИспользование медиа на протяжении дняСовмещение медиа каналовЧастота использования медиа каналов

Знание и регистрация в социальных сетяхРеальное посещение и регистрация в социальных сетяхЧастота осознанного посещение социальных сетейУчастие в социальных группах брендов. Мотивы. ИнтересыИспользование социальных сетей на протяжении дняПоведение в социальных сетях Знание и осознанное посещение блогов/форумовРеальное и осознанное посещение блогов/форумовПоведение на блогах/форумах Интересующий контент в социальных сетях/блогах/форумахУчастие в онлайн активностях

Какие журналы и газеты читают digital-мамыКакие телевизионные каналы смотрят digital-мамыКакое радио слушают digital-мамыЗнание и осознанное посещение женских порталовРеальное и осознанное посещение женских порталовЧастота осознанного посещение женских порталовЗнание и осознанное посещение порталов для мамРеальное и осознанное посещение порталов для мамЧастота осознанного посещение порталов для мам

ИНТЕРНЕТ В ЖИЗНИ DIGITAL МАМ

Использование интернет на протяжении дняЦели использования интернетаЦели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Устройства, которые использую для выхода в интернетИнтернет в покупке товаров

ИНТЕРНЕТ И ДЕТИ

Посещение сайтов вместе со своими детьмиСамостоятельное посещение сайтов детьми Регистрация детей в социальных сетяхИспользование интернета для обучения детей Барьеры и мотивы использования интернета детьми

Поведенческая сегментацияЗабота за ребенком на протяжении дняХобби digital-мамы Владение товарами длительного пользованияМобильный телефон в жизни digital-мамыОфлайн жизнь Социально-демографический профиль мам

ОФЛАЙН ПРОФИЛЬ МАМ

ПОВЕДЕНИЯ DIGITAL МАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА