מדיה-הניותעשיית מדיה ותוכן דיגיטלי -מושגי יסוד בניו

ארז ירושלמי: מרצה

מדיה-תעשיית הניו

מושגי יסוד מוצר הניו מדיה מודלים עסקיים

תרגול

מדיה-מושגי יסוד בניו

שלושת המסכיםשלושת המסכים מהווים את הפלטפורמה עליה מוגש

מדיה-מוצר הניו

מוצר אחד= שתי נשמות

פלטפורמהטכנולוגיה המשמשת כצינור

להגשת המוצר עצמו ולחיוב

כספי של המשתמש

לא ניתן , ללא הפלטפורמה

לממש את המוצר

תוכן, המוצר הינו שילוב של מלל

וידאו, מוזיקה, תמונות

או משחק אותם רוכש

המשתמש

התוכן הוא המלך

CROSS PLATFORMתפיסה מוצרית הדוגלת בעיצוב ופיתוח מוצר בודד

שניתן לשימוש על כל אחד מן המסכים או מאפשר

בין המסכים" אינטרקציה"

המוצר

מדיה-מוצרים בתחום הניו

מדיה -מאפייני מוצר הניו

שלושת המסכים מהווים את הפלטפורמה עליה מוגש

מדיה-מוצר הניו

מימדי-דו/ דיגיטלי

פיתוח מהיר

"פתרון"מספק

מספק בידור

צבעוני

עשיר תוכן

נישתי" עניין"

נגישות מיידיתOn the go

עולם

וירטואלי

מדיה-אבולוציה של מוצר ניו

משחק

משחק

חברתי

מוצר

משולב

רשת

חברתית

הרשת החברתיתקהילה בעלות אינטרס משותף הנפגשת דרך

שלושת המסכים

הרשתות הפכו לפלטפורמה מרכזית בתעשיית

התוכן

טיפוח מעגל היכרותשיתוף מידעחברים

עולמות וירטואלים, כאשר הרשת החברתית מקבלת תצוגה וויזואלית

היא הופכת להיות עולם ווירטואלי

Self expressionExplorationהיכרות

משחקיםכאשר עולם ווירטואלי זוכה לאלמנטים משחקיים

, ('וכו, אוצרות, מערכת קרב, פרסים, משימות)

הוא הופך להיות משחק

ואל'קזמאסיבירב משתתפיםשחקן יחיד

משחק חברתיכאשר משחק זוכה במאפיינים של רשת חברתית

(חברים, תקשורת, שיתופיות)

הוא הופך להיות משחק חברתי

התקדמות

מותנית בשיתוף

, משחק משותףפעולה

שליחת מתנות ועזרה לחברים

מוצר משולב(אספנות, ביגוד, קלפים, צעצוע)מוצר תעשייתי

בעולם ווירטואלי" נוכחות"בעל

המוצר משמש

כנקודת כניסה

לעולם ווירטואלי

ריבוי מודלים

עסקיים בשני

העולמות

מיקסום רווחים

מודלים עסקיים מדיה-בעולם הניו

פרסום

פרסום

חשיפת משתמשים

לתוכן פרסומי בעת

שימוש במוצר הליבה

CPMתשלום פר אלף צפיות

CPCתשלום פר הקלקה

CPIתשלום פר התקנה

CPAתשלום פר פעולה

מודלים בתקשורת

תקשרות פרימיום

וידאו / תשלום למפגש טלפוני

יועץ או משתמש, עם מומחה

קו מומחים, דייטינג

תעבורת טקסט

דחיפת תוכן / משיכת

מילולי ככלי ליצירת רווחים

תחזית מציע , ספורט, מידע

המודלים המסורתיים

רכישה נקודתית

פעמית ומיידית -רכישה חד

של מוצר מדף או תוכן

דיגיטלי

Try Before You Buy

מנוי חודשי

תשלום חודשי בסך $15-$5

דולר המעניק שימוש במוצר ללא הגבלה

מיקרו תשלומים

(כסף ווירטואלי" )נקודות"רכישת

המשמשות לרכישת מוצרים שונים

משמעות

ניתוק הצרכן מתפיסה כספית

תשלומים קטנים וגמישים

חבילות בעלויות שונות)התאמה ללקוח

נגיש לכל משתמש

סחורה וירטואלית

הנרכשים( ריהוט, לבוש, חפצים)תוכן ווירטואלי

"הנקודות"י המשתמש בשיטת "ע

פונקציונלי

בעל השפעה על המשחק

(משפר, מחליש, מחזק)

ויזואלי

(ריהוט, לבוש)חסר השפעה

משמש לביטוי עצמי בקרב שחקנים

חוק ההמרה

1 9 90 non paying paying users power users

$0 $5-$60 $100-$1000

או כל פרופורציה אחרת 93/6/1היחס הוא אף נמוך יותר ועומד על , על פי רוב: הערה

חוק המספרים הגדולים

:המודל הופך רווחי רק כאשר כמות המשתמשים גדולה

אלפים עד מליוני משתמשים-מאות

:היא הנקודה בה המוצר" מסה קריטית"

הופך רווחי בשל כמות המשתמשים

המוצר מתחיל לגדול באופן אורגני

?שאלותדיגיטלי מדיה ותוכן -מושגי יסוד בניו

ארז ירושלמי

0544-688538erez@SmiteEnt.com