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Digital Out Of Home Advertising: mercato e tecnologie

Roberto VoglioloCEODOOH.IT srl

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Digital Out Of Home Advertising: mercato e tecnologie

Roberto VoglioloCEODOOH.IT srl

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Che cosa vuol dire DOOH?

Breve storia dell’Out Of Home Advertising

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OUT OF HOME

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DIGITAL

OUT OF HOME

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INTERACTIVE & UNCONVENTIONAL

DIGITAL

OUT OF HOME

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I NUMERI DEL MERCATO PUBBLICITARIO

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LA CRESCITA DEL DIGITAL NEL MERCATO OUT OF HOME

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LA FILIERA DEL MERCATO PUBBLICITARIO

CENTRO MEDIA

CONCESSIONARIA

EDITORE-MEDIA

CLIENTE• DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI

• BUDGET

• STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

• POSIZIONAMENTO

• CONCEPT DI PRODOTTO

• PROGETTAZIONE CREATIVA

• SVILUPPO E PRODUZIONE

• PUBBLICAZIONE

• VALUTAZIONE RISULTATI

Pianifica i mezzi e supporta il cliente nella

definizione delle strategie di posizionamento

Commercializza e gestisce gli spazi media che ha

in concessione

Offre spazi pubblicitari sugli asset di sua proprietà

Definisce strategie di comunicazione e obiettivi

della campagna pubblicitaria

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LA FILIERA DEL MERCATO PUBBLICITARIO DOOH

CENTRO MEDIA

CONCESSIONARIA

EDITORE-MEDIA

CLIENTE

• CITTA’

• AEROPORTI

• STAZIONI FERROVIARIE

• CENTRI COMMERCIALI

• GRANDI GRUPPI MULTINAZIONALI

• OUTDOOR SPECIALISTS


• CONCESSIONARIE NAZIONALI

• CONCESSIONARIE LOCALI

• CONCESSIONARIE INTERNE


• INVESTITORI NAZIONALI

• INVESTITORI LOCALI

esempi

esempi

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CREATIVITA’ E TECNOLOGIA NELLA FILIERA

CENTRO MEDIA

CONCESSIONARIA

EDITORE-MEDIA

CLIENTE

AGENZIEPRODUTTORI

SPECIALIZZATI

CREATIVITA’ TECNOLOGIA

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Creatività per il DOOH

Posso adattare il mio spot TV? Magari NO…

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CREATIVITA’

• Ogni media richiede un approcciodedicato e competenze specifiche

• Un progetto creativo per l’Out Of Home deve tenere conto di alcuni fattorispecifici fondamentali di questo media in base al contest di fruizione:

• Dimensioni e lunghezza dei testi, tipologia e coloridei font, etc…

• Posizionamento degli elementi grafici e deimessaggi chiave

• Formati e qualità del contenuto video

• Esistono criteri e metodi oggettivi per valutare la potenziale efficacia dellacretatività di una campagna

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Tecnologie per il DOOH

Tecnologie Avanzate? SI, grazie ma non troppo!

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TECNOLOGIE

• Le tecnologie sono sicuramenteuno dei driver fondamentali per lo sviluppo di questo settore di mercato

• Spesso sopravvalutati gli aspetti di innovazione e sottovalutati quellilegati alla reale funzionalità edaffidabilità delle soluzioni messein campo

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TREND TECNOLOGICI

• Crescita molto rapida dei LED con dimensioni sempre più imponentie risoluzione elevata

• Monitor Outdoor ad altaluminosità

• Applicazioni crescenti per la video-proiezion

• Formati non standard (es. Stretched display)

DISPLAY

• Multitouch per applicazionioutdoor funzionanti in lucesolare e resistenti a interferenze

• Dispositivi per applicazioni di interazione Gesture affidabili e user friendly

• Sensori e attuatori elettronici e meccanici

INTERACTION

• Campagne Digital integrate multicanale (OOH + WEB + SOCIAL)

• Interazione con i device personali degli utenti

• Campagne Data Driven

• Programmatic Out Of Home

CROSS MEDIA

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DISPLAY

• Le competenze necessarie per progettare installare un impiantodooh sono critiche e significative

• E’ importante svilupparecompetenze integrate in grado di coniugare gli aspetti impiantistici con quelli multimediali e di networking

• Il mercato è in crescita e servonoriferimenti tecnici e normativi

• I clienti vanno educati e guidati per realizzare soluzioni efficaci edaffidabili

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INTERACTION

• Le soluzioni interattive richiedono un’intenzaattività di progettazione e integrazione

• I device interattivi utilizzati devono essere testatie affidabili in contesti ambientali critici

• Non si possono utilizzare component consumer se non si vogliono correre rischi elevatissimi di fallimento

• Le applicazioni richiedono team con competenzemolto variegate (experience designer, interaction designer, SW developer, video/audio specialist, mechanical designer, etc…)

• Gli aspetti concreti di installazione e manutenzione sono spesso quelli che fanno la differenza

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CROSS MEDIA

• Sempre più spesso le campagne sonoprogettate per vivere su diversi media fisicie digitali

• Le campagne Social sono per natura adattea integrarsi con quelle OOH e infatti molto frquentemente si sviluppano in modocongiunto

• I contenuti delle campagne DOOH sarannosempre più correlate a dati raccolti da sensori e/o trasmessi da applicative on-line per renderli correlate al momento e al contest

• Le tecnologie di vendita e pianificazionepubblicitaria sviluppate per l’on-line stannofacendo la loro comparsa anche nel mondoOutdoor e presto vedremo in campo le prime applicazioni di programmatic DOOH

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CONVERGENZE IN ATTO

• Campagne DOOH con attori e performers

• Utilizzo di tecnologie AV tipichedel mondo LIVE

• Campagne di breve durata in luoghi pubblici con tutte le caratteristiche dell’evento LIVE

• Ruolo sempre più importante dellefigure creative tipiche del mondoEntertainment & Performance

LIVE & INTEGRATION

• Campagne che utilizzano datiprovenienti da sorgenti on-line in tempo reale

• Raccolta di dati sul campo e trasmissione/condivisione on-line

• Campagne che nascono su Social Network e si sviluppano su luoghi fisicicon postazioni interattive

• Programmatori e designer WEB semprepiù protagonisti nei progetti DOOH

ON-LINE & OFF-LINE

• Le componenti sistemistiche e di Networking sono sempre piùessenziali nella progettazione e realizzazione di una campagna DOOH

• I dispositivi AV impiegati nel DOOH sono sempre più vicini al mondo IT e anche gli attori del mercatostanno cambiando

• Integratore AV e integratore IT hanno sempre più caratteristichein comune

IT & AV

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