digitale trender
DESCRIPTION
Min presentasjon til Nærings- og Handelsdepartementets Innspillskonferanse for revidert Nasjonal Reiselivsstrategi. Om de viktigste digitale trendene som må hensyntas når ny strategi utmeisles. På 10 minutter.TRANSCRIPT
![Page 1: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/1.jpg)
Digitale trender.
Nærings- og Handelsdepartementets Innspillskonferanse for revidert
Nasjonal Reiselivsstrategi.
Grand Hotell i Oslo, 29.11 2011
v/ Katrine Mosfjeld, VisitOSLO, Utviklingssjef digitale medier
![Page 2: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/4.jpg)
Medierevolusjon!
![Page 5: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/5.jpg)
Minst 50% av den norske befolkningen har nå smarttelefon*
* TNS Gallup
![Page 6: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/6.jpg)
Norsk Gallup: 1 mill norske nettbrett innen utgangen av 2011
Dette melder Kampanje i artikkel
21.juli 2011
![Page 7: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/8.jpg)
Forrester Forecast – 1/3 av online forbrukere i USA vil eie en tablet innen 2015
![Page 9: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/9.jpg)
Og samtidig i et trykkeri nær deg…
![Page 10: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/11.jpg)
Forbrukeren vil ikke ha tradisjonell reklame
• Klistremerke på postkassen • Blokkering av pop-ups• Reklamefrie TV-sendinger (innspilling/ PVR)• ”Skjule” Facebook-feeds.• Avfølge på Twitter
Hvordan nå en forbruker i en verden hvor hun kan reservere seg mot det meste?
![Page 12: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/12.jpg)
La markedsaktivitetene være opplevelse i seg selv, og la den engasjere!
![Page 13: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/13.jpg)
Rike medier engasjerer. Og distribuerer = Markedsfører.
![Page 14: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/14.jpg)
Internett er kommet for å bli…
![Page 15: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/15.jpg)
… på telefonen, på GPS’en…
![Page 16: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/16.jpg)
…på nettbrett…
• Innovative• Meningsbærere• Nysgjerrige• Ressurssterke
… og betalingsvillige for kvalitetsapplikasjoner
![Page 17: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/17.jpg)
…På TV
![Page 18: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/18.jpg)
- Og TV streames på håndholdte enheter. Som nettbrett.
• iPad 2 er lansert i 64 land
• Apple skal selge 40 millioner iPads i 2011. Og er i rute (Computerworld)
![Page 19: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/19.jpg)
Foredling av informasjon til alle flatene
![Page 20: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/20.jpg)
Geososiale tjenester
![Page 21: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/21.jpg)
Wi-Fi blir infrastruktur
![Page 22: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/22.jpg)
eDistribusjon slik vi kjenner det. Det neste: Semantikk? Åpne API?
![Page 23: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/23.jpg)
Sosiale medier - det er slutt på hemmeligheter• Gjestene tar kontrollen
over merkevaren vår
Du er hva du gjør!
• Arenaer for deling finnes – bør benyttes for kontroll, kundedialog og markedsføring
![Page 24: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/24.jpg)
Fra nåtid til sanntid -alle er innholdsprodusenter
![Page 25: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/25.jpg)
Brukervennlige løsninger
Uavhengig av hvilken plattform du presenterer ditt innhold
HOLD DET ENKELT
![Page 26: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/26.jpg)
Oppsummering og innspill #1
• Krevende å holde seg oppdatert – kompetanse i ledelse som skal prioritere i fht konsekvenser av medierevolusjonen
• Tidkrevende kundedialog: 1-til-1-jobb, som betyr at du ikke kan kjøpe deg fra den, men må investere i den.
![Page 27: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/27.jpg)
Oppsummering og innspill #2
• Virkemiddelapparat som belønner samarbeidskonstellasjonene; ikke råd og ikke hensiktsmessig til å drive utvikling hver for seg
• Destinasjonsselskapene skape innholdsbankene med både sosiale og tradisjonelle data– Men næring på destinasjon må bidra– Og distribusjon også nasjonal satsing
![Page 28: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/28.jpg)
Oppsummering og innspill #3
La færre av de nasjonale markedsaktivitetene være tradisjonelle og markedsbundet
Kontaktprisen er lavest med digitale aktiviteter, og større sjanse for at det ender med en reise:
Det er nok mennesker på internett til at vi kan velge bort de som ikke er der.
![Page 29: Digitale trender](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/54527d72af7959d2098b8c28/html5/thumbnails/29.jpg)
[email protected]/KMosfjeld