disarikan dari anonim dan berbagai sumber yang...
TRANSCRIPT
![Page 1: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/1.jpg)
Disarikan dari Anonim dan Berbagai SumberYang Relevan
![Page 2: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/2.jpg)
Fungsi iklan:
sebagai upayakomunikasi antaraprodusen denganpasar, antarapenjual dengancalonpembeli/pelanggan.
![Page 3: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/3.jpg)
ETIKA DAN PERIKLANAN
Dalam proses komunikasi tersebut iklanmenyampaikan sebuah “pesan”.
Menurut Keraf, iklan punya fungsimemberi informasi, dan membentukpendapat umum, serta fungsimembujuk
Juga fungsi mengingatkan
![Page 4: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/4.jpg)
ETIKA DAN PERIKLANAN
Iklan dan kebenaran: Tidak jarang iklanterkesan suka membohongi, menyesatkandan bahkan menipu publik, sehingga tidaketis.
Contoh: obat baru dalam iklan tidakmempunyai efek sampingan, ternyata adaefek samping yang tak terduga.
![Page 5: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/5.jpg)
ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan mempunyai unsur promosi,
iklan merayu konsumen,
mengiming-imingi konsumen,
karena bahasa periklanan mempunyairetorika sendiri,
contoh: “bintang segala bir”, “pesawattelevisi terbaik di Indonesia”, “Makanan inipaling lezat”.
![Page 6: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/6.jpg)
Iklan yang Tidak Etis
Iklan bukan saja menyesatkan denganberbohong, tetapi juga dengan tidakmengatakan seluruhnya kebenaran,
contoh: iklan ttg mobil bekas, “semua mobilyang kami jual sebelumnya diperiksa olehmontir ahli”.
![Page 7: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/7.jpg)
Iklan yang Tidak Etis
Iklan tidak etis juga karena tidak jujur,
Contoh 1: obat flu, begitu orang minum langsungsembuh.
Contoh 2 : Minyak Goreng …..,
“bila ibu ingin minyak goreng yang
murni,
jernih,
lezat,
sehat,
“gunakan akal sehat” pilihlah ……
![Page 8: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/8.jpg)
Iklan yang Tidak Etis
Iklan belum modern, didukung olehpembawa pesan iklan kompor gas dengan mencibir “gak janji deh” padapemakai kompor gas.
![Page 9: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/9.jpg)
Iklan yang Tidak Etis
Iklan mobil ……. yang konsumtif,
Diperankan anak2 akan liburan keBali, Walaupun kijang hasil belicicilan;
![Page 10: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/10.jpg)
Iklan yang Tidak Etis
Kasus iklan-iklan dengan bintang iklanyang mengiklankan produk relatifsejenis namun berbeda merk.
Etiskah bintang iklan tersebut ?
![Page 11: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/11.jpg)
Bagaimana Menumbuhkan EtikaPromosi
Tidak membungkus produkdengan hal-hal yang bersifatsensualitas (walaupun dengansensualitas mendatangkanbanyak konsumen). Contoh :
Produk-produk otomotif
Produk-produk minumanenergi
Produk-produk dewasa
![Page 12: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/12.jpg)
Bagaimana Menumbuhkan EtikaPromosi
Tidak menyerang saraf motorikanak-anak.
Anak-anak sasaran empukproduk, Karena anak-anakmenggunkan naluri bukanrasio.
Anak-anak menjadi objekpenderita dari produsen.
Menggunakan tokoh anak, tokoh fiktif tapi produkdirekayasa, memanipulasiproduk.
![Page 13: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/13.jpg)
Bagaimana Menumbuhkan EtikaPromosi Tidak menyerang produk pesaing,
Misalnya:
* menjelekkan pesaing,
* membajak tokoh yg berpromosi,
* menawarkan harga yang irasional,
* menukar produk dengan produknya,
* menyebutkan produknya serba unggul.
![Page 14: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/14.jpg)
Persoalan Tidak Etis Muncul dalamIklan Manakala:
Pesan (massage) yang disampaikanmengenai : produk, fungsi, kualitas, maupun kuantitas
ternyata tidak sesuai denganrealitasnya;
![Page 15: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/15.jpg)
Persoalan Tidak Etis Muncul dalam IklanManakala:
Pesan yang disampaikan diterima yang bukan audience target utama.
Misal yang ditawarkan mobil sedan, yang diterima orang miskin yang makan saja susah;
Produk dewasa disaksikan juga olehanak-anak
![Page 16: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/16.jpg)
Persoalan Tidak Etis Muncul dalamIklan Manakala:
Cara yang digunakanbersifat kontradiktifdengan nilai-nilaikesusilaan. Misalnya iklan sabun
mandi dilakukan denganvisualisasi gerak tubuhyang erotis
![Page 17: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/17.jpg)
Persoalan Tidak Etis Muncul dalam IklanManakala:
Terjadi kejenuhan informasi. Pesan ygdisampaikan terus menerus denganvisualisasi yang sama cenderungdiabaikan audiences;
![Page 18: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022021702/5ca8bd8188c993e47d8bf853/html5/thumbnails/18.jpg)
Persoalan Tidak Etis Muncul dalam IklanManakala:
Timing yang tidak tepat, misalnya
Iklan produk dewasa (rokok, pasutri, dll) yang diiklankan di jam sore ataupagi
Iklan yang bertepatan dengan waktuazan magrib