diseño es branding
DESCRIPTION
Fundamentos de branding. Tema: la construcción de un mensaje de marca a través del empleo de imágenes.TRANSCRIPT
-
Diseo es Branding
-
1. Contar Historias
Gui Borchert Es un director de arte establecido
en Nueva York que ha trabajado
con un buen nmero de grandes
marcas internacionales. Su
carrera empez en Rio de
Janeiro. En USA ha trabajado
para agencias como R/GA,
Mother y, ms recientemente,
para Syrup New York.
http://cargocollective.com/guiborcherthttp://cargocollective.com/guiborcherthttp://cargocollective.com/guiborcherthttp://cargocollective.com/guiborchert -
1) Todos los diseos creativos o proyectos de diseo tienen
una cosa en comn: siempre
tratan de contar una historia,
una idea, un pensamiento, una
ancdota o un concepto a un
pblico. Y estas historias se
pueden comunicar de muchas
maneras: con una serie de
imgenes, una pelcula e,
incluso, con un simple logotipo.
Contar historias / Diseo es Branding
-
Contar historias / Diseo es Branding
2) Un diseo bien logrado siempre contiene informacin, comunica una idea a un pblico, le hace pensar y capta su atencin. Y, cuando una persona se detiene a reflexionar un instante sobre una pieza de
comunicacin de la empresa, significa que sta ha logrado su objetivo: hacerle pensar. Y cuando esto
sucede se produce una conexin permanente.
-
Contar historias / Diseo es Branding
3) Por esto es importante crear piezas de comunicacin con fundamento. Una buena historia engancha al pblico y le proporciona algo en lo que pensar. No cabe duda de que las narraciones
obvias tienden a aburrir, del mismo modo que una pelcula con un guin predecible no suele cautivar a
los espectadores.
-
4) En este proceso es importante elegir con
cuidado qu parte de
una idea se cuenta de
forma explcita y qu
parte se omite. De
hecho es muy
significativo excluir una
pieza del rompecabezas
de forma intencionada,
ya que, si al espectador
se lo damos todo
masticado, es como si
asumisemos que no
puede pensar por s
mismo. Dar por
supuesto que alguien no
va a entender un diseo
es apostar por un
elemento seguro y
anodino que, como
mucho, suministrar
informacin que
seguramente se olvidar
de inmediato. Un
anuncio efectivo dejar
al pblico pensativo
porque quedar grabado
en su subconsciente.
Contar historias / Diseo es Branding
Nike Vapor Series
-
Contar historias / Diseo es Branding
-
1) Cuando se dise el logotipo para la candidatura de New York
para los juegos olmpicos del
2012 el briefing estableca un
requisito: el logotipo deba ser una
reproduccin de la Estatua de la
Libertad corriendo. Teniendo esto
como punto de partida qu otras
decisiones pueden tomarse para
la
Contar historias / Diseo es Branding
a) Ejemplos:
identidad de la marca? A saber, el
color (en este caso se opt por el
color real de la estatua), los
elementos a representar a travs
de la iconografa y de la tipografa
(el arte de la ciudad, las
manifestaciones pblicas como el
graffiti, su geografa, etc.)
-
2) Cuando Nike quiso remodelar uno de sus modelos ms
emblemticos con nuevos
materiales y tecnologas pero
partiendo de la misma idea
original, se emprendi el
proyecto denominado
Restauracin. La primera parte
del briefing consista en crear un
pster. La segunda fase era una
experiencia interactiva para
exhibir el proceso y el producto
final.
Contar historias / Diseo es Branding
El producto en cuestin era el
primer zapato tenis de
entrenamiento para cross, mismo
que fue el que estableci los
estndares y cre todo un
segmento de gran xito que
influy en multitud de marcas.
Dentro de este contexto la idea
del pster se basaba en
reproducir la emblemtica
naturaleza de la zapatilla.
-
Contar historias / Diseo es Branding
-
Contar historias / Diseo es Branding
Para que se viera ambicioso, el
proceso de restauracin se
represent como una creacin
arquitectnica. En el centro se
observaba la zapatilla a medio
restaurar y tambin aparecan
algunas partes tanto del modelo
viejo como del nuevo.
Alrededor, se encontraban una
serie de personajes y elementos
tpicos de una zona en obras.
-
3) Como parte de la iniciativa Artistas por Obama, nueve
expertos recibieron el encargo
de crear y donar un pster que
se iba a vender en edicin
limitada a travs de una tienda
virtual. Para uno de esos
psters se propuso crear un
retrato basado en los ideales y
creencias del poltico. Se
buscaba que el trabajo fuera
simblico adems de poseer
una bella tipografa. As que se
cre un retrato compuesto solo
por palabras. Para esto se
seleccionaron las palabras que
se consideraron ms
inspiradoras y emotivas.
Recortadas sobre el fondo, las
palabras Yes, We Can
creaban un interesante teln de
fondo para la imagen. En primer
plano, Obama apareca
representado por las mismas
palabras en que crea. En una
semana, se agotaron los
posters.
Contar historias / Diseo es Branding
-
Contar historias / Diseo es Branding
-
4) Para el pster y la experiencia interactiva del proyecto Nike Design
by Nature se busc la creacin de
una imagen que no solo cumpliera
una funcin enunciativa. El objetivo
grfico era crear algo que fusionara
naturaleza y tecnologa de una
manera original y, de este modo,
contara una historia sobre la
evolucin y la binica, sin caer en
lugares comunes. El pster se inspir
en la seccin urea, una bonita
relacin geomtrica que se da en la
naturaleza. Las partes del tenis
fueron dispuestas de tal modo que
recreaban la clebre sucesin de
Fibonacci surgiendo de las plantas.
En los formatos interactivos, las
partes de la zapatilla, las plantas, las
flores y los productos se colocaron de
manera armnica, en distintos
escenarios que combinaran medio
ambiente y tecnologa. Adems cada
uno contaba una parte de la historia
del producto. Por ltimo una serie de
elementos ocultos recompensaban a
los usuarios ms curiosos con datos y
divertidos detalles sobre el proyecto y
sobre nuestro entorno natural.
Contar historias / Diseo es Branding