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FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS
Octavo
‘’B’’
Edgar Chávez Estefanía MenaMaría Luisa NúñezGabriela SanizacaLiliana Poaquiza
Tendencias y corrientes teóricas de la comunicación
Tendencias y corrientes teóricas de la
comunicación
INTRODUCCIÓN
Al igual que el origen, la adquisición del lenguaje es
un tema que ha concentrado la atención de todas las
culturas. Filósofos, lingüistas y psicólogos, basados
en distintas consideraciones y criterios, han
formulado teorías que pretenden explicar la
ontogenia del lenguaje.
EL FUNCIONALISMO
La sociedad como un organismo vivo de naturaleza estable
La comunicación como una forma de diálogo
social.
Diálogo social origen en herencia del interaccionismo
simbólico (propulsor Meave).
Agente social dirigido a garantizar la estabilidad
del sistema
La comunicación se constituye una pieza clave
dentro de la sociedad.
EL ESTRUCTURALISMO
EL ESTRUCTURALISMO
La historia tiene que tener los
hechos culturales
El objeto del historiador será
desentrañar cuál es la lógica interna que da sentido hechos
culturales.
La cultura es lo que estructura a la
sociedad.
La historia de la comunicación es una estructura en relación
horizontal con otra estructura
EL FUNCIONAL – ESTRUCTURALISMO
EL FUNCIONAL –ESTRUCTURALISMO
Popularizada por Talcott Parsons hasta fines de la década de los 60s, más conocida hoy día como "la teoría de la
Acción".
En los 70s y 80s se destaca la sociología sistémica y entre ellas lo sociología propuesta por Nicklas Luhmann.
Luhmann no hace depender la constitución de sistemas a la existencia de estructuras previas, sino
observa e interpreta
EL MARXISMO
LA ESCUELA DE FRANKFURT
7
La Escuela de Palo - Alto
Es una de las mayores aportaciones en el
estudio de la comunicación humana.
A continuación se citan los 19 mitos
referentes a la comunicación.
8
Mito 2. No existe más que un nivel de lenguaje el cual semanifiesta por la escritura o la palabra
Comunicarse nace de los esfuerzos que realizamos,
somos un elemento del entorno de los otros, la comunicación se convierte en un mensaje que los otros pueden interpretar o no.
La escritura o la palabra contribuyen a la comunicación. Los gestos, el tono de la voz, la
mímica, los rituales y las formas de hacer las cosas son ejemplos
de ello.
Mito 1. El ser humano dirige la comunicación
9
Entendemos contrariamente que lacomunicación incluye lo "no-dicho",incluso el simple hecho de prohibirla circulación de una información ouna decisión claramente son dosmensajes importantes.
Mito 3. La comunicación se limita a la información explicita que circula entre los
individuos
Constatemos que nuestros ritualespúblicos, entre nosotros, son unaforma de lenguaje y la informaciónque ellos transmiten sirven paraproporcionar el contexto de loscomportamientos que se adoptan
Mito 4. El significado de una comunicación reside en los propósitos intercambiados
10
El rechazo a la comunicación que se
desea hacer patente a través de los
comportamientos no consigue el fin propuesto.
Pero todas estas tentativas por manifestar el rechazo son mensajes
múltiples y pueden tomar
significados diferentessegún las circunstancias
y los individuos. COMUNICACIÓN =
COMPORTAMIENTOS + RELACIÓN + CONTEXTO
Mito 6. Rehuir la comunicación pone fin a la relación y, en consecuencia, a la
comunicación
Mito 5. El hecho de comunicar o no depende de una elección individual
11
No solemos tener en cuenta quedurante una comunicación nos"bañamos" en la información.
Los buenosconferenciantes o los artistas sonmuy conscientes de este fenómeno:cuando se les interroga sobre suéxito dicen que es necesarioescuchar al público y adaptarse aél.
Mito 7. Durante una comunicación, la información circula según el principio del
"balanceo"
El hecho de hacer lacompra en unsupermercado ilustrahasta qué punto hablarno es una condiciónesencial paracomprenderse por elcontrario genera unmensaje bien claro.
Mito 8. En materia de comunicación, es necesario hablar para entenderse
12
El ejemplo muestra cómo un inglés y unamericano pueden no entenderse, pero losparticipantes tendrían una base común deinterpretación.
A este propósito las diferencias culturalesintervienen, sino aun que las diferentesexperiencias de la vida de cada uno vienen aunirse al contexto de intercambio de lainformación.
Mito 9. Nos comunicamos sobre una base común
13
Mito 10En materia de comunicación humana, la
objetividad es posible
Desde el habla popular al lenguaje científico se manifiesta el deseo de rendir
cuentas honestamente a una realidad objetiva que existiría fuera de nosotros.
Mito 11
La comunicación es un discurso sobre la realidad
La danza cotidiana de la comunicación aparece como un
proceso por el cual los participantes contribuyen a la construcción de lo
real.
14
Propongámonos una nueva visión de la
comunicación ,dejemos de lado los
problemas de transmisión de la
información para situar nuestra atención
sobre los efectos de la comunicación.
La comunicación sobrepasa siempre el simple intercambio de
informaciones.
Mito 13
Estudiar la comunicación supone una preocupación más para el contenido
Mito 12. Comunicar es intercambiar
información 15
Contrariamente a la impresión quetenemos, gracias a lacomunicación,participamos en la creación de estarealidad en la cual vemosrápidamente un objeto extraño.
Mito 14.La realidad social se nos da inicialmente y
nosotros comunicamos según ella
El ser humano sólo tiene acceso auna pequeña parcela del entorno alque pertenece. Sin entrar enimportantes demostracionescientíficas.
Mito 15. La comunicación trata sobre sucesos
fundados objetivamente
Lacomunicación es
un flujo continuo, no
tiene principio ni final.
Un mensaje claro puede inducir a la
comprensión pero no es evidente que el otro comprenda
"como nosotros", de la misma manera.
Mito 16 La comunicación tiene un principio
y un final
Mito 17. Un mensaje claro lleva a la
comprensión y a la aceptación
17
Contrariamente a la impresión creada por este
tipo de situación, tener superioridad en los
argumentos no da más que la impresión de la
victoria.
Mito 18. Tener superioridad en los argumentos
conduce a dominar al otro en la comunicación
Cuando las divergencias de puntos de vista son
percibidas como situaciones
en las que debe haber un vencedor y un vencido, el
enfrentamiento esinevitable.
Mito 19 En materia de comunicación, es
necesario combatir para resolver las situaciones
18
TENDENCIAS Y CORRIENTES TEÓRICAS DE LA COMUNICACIÓN
La adquisición del lenguaje es un tema que ha concentrado la atención de todas las
culturas.
EL FUNCIONALISMO
Es un planteamiento
histórico – filosófico
EL
ESTRUCTURALISMO
Los orígenes
teóricos son la
historia y la
lingüística.
EL FUNCIONAL –
ESTRUCTURALISMO
Propuestas teóricas
de la Comunicación
Humana
EL MARXISMO
La comunicación
forma parte de la
superestructura
social
LA ESCUELA DE
FRANKFURT
Surgió como una
consecuencia lógica en
la década de los años 20
se iniciaban en Europa
La Escuela de Palo - Alto
Es una de las mayores
aportaciones en el
estudio de la
comunicación humana.
Mito 1. El ser humano dirige la
comunicación
Mito 2. No existe más que un nivel de
lenguaje el cual se manifiesta por la
escritura o la palabra
Mito 3. La comunicación se limita a la
información explicita que circula entre los
individuos
Mito 4. El significado de una comunicación
reside en los propósitos intercambiados
Mito 5. El hecho de comunicar o no
depende de una elección individual
Mito 6. Rehuir la comunicación pone fin a
la relación y, en consecuencia, a la
comunicación
Mito 7. Durante una comunicación, la
información circula según el principio del
"balanceo"
Mito 8. En materia de comunicación, es
necesario hablar para entenderse
Mito 9. Nos comunicamos sobre una base
Mito 10. En materia de comunicación
humana, la objetividad es posible
Mito 11.La comunicación es un discurso
sobre la realidad
Mito 12. Comunicarse es intercambiar
información
Mito 13. Estudiar la comunicación supone
una preocupación más para el contenido
Mito 14. La realidad social se nos da
inicialmente y nosotros comunicamos según
ella
Mito 15. La comunicación trata sobre
sucesos fundados objetivamente
Mito 16. La comunicación tiene un
principio y final
Mito 17. Un mensaje claro lleva a la
comprensión y a la aceptación
Mito 18. Tener superioridad en los
argumentos conduce a dominar al otro en la
comunicación
Mito 19. En materia de comunicación es
necesario combatir para resolver las
situaciones
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