doelgroepmodel algemeen
TRANSCRIPT
Roos
Waarden
Stat
us
TraditioneelVeiligheidFamilie
OntdekkenAvontuur
Individu
Samen
Inko
men
< m
odaa
lO
plei
ding
< M
BOIn
kom
en >
mod
aal
Opl
eidi
ng >
MBO
FokjeMargriet
Paul
Ben
Basis Motivaction model (Bron)
Creatief & inspirerend
rood
Ingetogen Aqua
Waarden
Stat
us
TraditioneelVeiligheidFamilie
OntdekkenAvontuur
Individu
Samen
Inko
men
< m
odaa
lO
plei
ding
< M
BOIn
kom
en >
mod
aal
Opl
eidi
ng >
MBO
Wadden
Stijlvol & luxe blauw
Rustig groen
Gezellig Lime
Uitbundig geel
Onder-nemend
paarsIngetogen Aqua
Wouden
Meren
Combi Motivaction en Recron model
Vakantie van Fokje (62 jaar)Wanneer: Voor/Naseizoen (buiten vakanties)Met wie: Samen, eventuele hond gaat meeHoe lang: een weekVervoer: autoVerblijf: eigen caravan of stacaravan
Wanneer: Voor/Naseizoen (buiten vakanties)Met wie: Samen, eventuele hond gaat meeHoe lang: een weekVervoer: autoVerblijf: eigen caravan of stacaravan 1 Voordat we vertrekken
gaan we altijd naar de ANWB voor informatie. En aangekomen op de bestemming bezoeken we graag de plaatselijke TIP.
Voordat we vertrekken gaan we altijd naar de ANWB voor informatie. En aangekomen op de bestemming bezoeken we graag de plaatselijke TIP.
Manlief houdt van vissen. Ik leg dan een puzzeltje en maak de lunch gereed.
Manlief houdt van vissen. Ik leg dan een puzzeltje en maak de lunch gereed.
2‘s Middags gaan we fietsen en/of bezoeken een kerkje, braderie of tuin. We nemen dan vaak zelf wat drinken, een koekje en een appel mee.
‘s Middags gaan we fietsen en/of bezoeken een kerkje, braderie of tuin. We nemen dan vaak zelf wat drinken, een koekje en een appel mee.
3
Ik kook het liefste zelf. En neem ook producten van thuis mee. Dan weet ik zeker dat het slaagt en ik voel me zo sneller thuis.
Ik kook het liefste zelf. En neem ook producten van thuis mee. Dan weet ik zeker dat het slaagt en ik voel me zo sneller thuis.
4We gaan 1x per week uit eten en steken soms ergens aan om koffie.
We gaan 1x per week uit eten en steken soms ergens aan om koffie.
5
Doe maar gewoon, rust, privacy, veilig en vertrouwd, nostalgisch, Hollands
Doe maar gewoon, rust, privacy, veilig en vertrouwd, nostalgisch, Hollands
Tref
woo
rden
Fokje
Accommodatie Camping, niet te groot en niet te duur
Omgevingstips Visplaatsen, kant en klare fietsroutes in print (met combinatie lokale bezienswaardigheid), picknickbanken met kaart gebied, rondvaartboot Dokkumer Ee / Earnewâld, dagje eiland, dagje Dokkum, toertochtjes met auto
Communicatie Met ‘u’ aanspreken, begrijpelijke taal, uitgebreide informatie (overzichtelijk aanbieden) – prijzen weergeven (zekerheid)
Marketingacties 7 = 5, vroegboekkorting, lezersvoordeel (ANWB / krant)
Internet Startpagina.nl
TV/Radio
Social Media
Print media
Gevoelig voor Privacy, gevoelig voor religie, niet teveel op 1 dag
Vakantie van Margriet (33 jaar) jaar)Wanneer: Vakanties
Met wie: Het hele gezinHoe lang: Lang weekend of zomervakantie (2/3 weken)Vervoer: autoVerblijf: stacaravan, bungalow of eigen caravan
Wanneer: VakantiesMet wie: Het hele gezinHoe lang: Lang weekend of zomervakantie (2/3 weken)Vervoer: autoVerblijf: stacaravan, bungalow of eigen caravan 1 We zoeken een
camping uit met veel vertier en een zwembad zodat de kids zich goed vermaken.
We zoeken een camping uit met veel vertier en een zwembad zodat de kids zich goed vermaken.
We gaan een dag naar Adfunturepark en Sanjesfertier.
We gaan een dag naar Adfunturepark en Sanjesfertier.
2Omdat de kinderen gek op pannenkoeken zijn, gaan we graag naar een pannenkoekhuis / -schip. We zijn daarbij gevoelig voor aanbiedingen (familie-menu’s etc).
Omdat de kinderen gek op pannenkoeken zijn, gaan we graag naar een pannenkoekhuis / -schip. We zijn daarbij gevoelig voor aanbiedingen (familie-menu’s etc).
3
We letten op de prijzen komen daarom graag bij winkels als de Action en de Lidl.
We letten op de prijzen komen daarom graag bij winkels als de Action en de Lidl.
4
We doen graag als gezin mee aan activiteiten van het animatieteam. Zo ontmoeten we ook andere mensen/gezinnen.
We doen graag als gezin mee aan activiteiten van het animatieteam. Zo ontmoeten we ook andere mensen/gezinnen.
5
prijsbewust, vermaak, gezellig eten (pizza, patat, poffertjes en pannenkoeken), gewoon
prijsbewust, vermaak, gezellig eten (pizza, patat, poffertjes en pannenkoeken), gewoon
Tref
woo
rden
Margriet
Accommodatie Grote, gezellige camping waar veel kinderen zijn
Omgevingstips Adfunturepark, Sanjesfertier, Aventoer, dagje stad, braderieën en jaarmarkten, binnenzwembad (It Paradyske), dagje met oma en opa, BBQ’en, pannenkoekschip Anjum
Communicatie Ouderwets gezelligheid, informeel, doe maar gewoon, aanbiedingen, betaalbaar, gericht op het hele gezin, aandacht voor faciliteiten, kwantiteit boven kwaliteit
Marketingacties Ikea stijl (veel voor weinig), kortingen voor het hele gezin, like en win acties, vakantieveilingen
Internet Facebook (like en win), lokale kranten, waldnet
TV/Radio
Social Media
Print media
Extra / overig Gezin in middelpunt, letten op de centjes, vrouw heeft het vaak voor het zeggen, familiespelletjes
Vakantie van Paul (45 jaar)Wanneer: Buiten het seizoen (hoofdvakantie gaat naar het buitenland)Met wie: Of samen of met kinderen (tieners) Hoe lang: WeekendVervoer: auto (maar liever nog vlogen ze – tijd)Verblijf: Hotel of luxe B&B
Wanneer: Buiten het seizoen (hoofdvakantie gaat naar het buitenland)Met wie: Of samen of met kinderen (tieners) Hoe lang: WeekendVervoer: auto (maar liever nog vlogen ze – tijd)Verblijf: Hotel of luxe B&B
1 We willen niet hoeven zoeken en verwachten daarom een nauwkeurige routebeschrijving/Google Maps locatie.
We willen niet hoeven zoeken en verwachten daarom een nauwkeurige routebeschrijving/Google Maps locatie.
We houden van kwalitatief goed eten en een lekker glas wijn in een stijlvolle ambiance. Als er ook nog een cultuuraspect bij zit (filmavond of live muziek) zijn we helemaal blij.
We houden van kwalitatief goed eten en een lekker glas wijn in een stijlvolle ambiance. Als er ook nog een cultuuraspect bij zit (filmavond of live muziek) zijn we helemaal blij.
2
‘s Middags gaan we naar Dokkum. De vrouwen kunnen nog even winkelen en de mannen gaan lekker het terras op. Om vervolgens uitgebreid te dineren.
‘s Middags gaan we naar Dokkum. De vrouwen kunnen nog even winkelen en de mannen gaan lekker het terras op. Om vervolgens uitgebreid te dineren.
3 We starten de zaterdag met een bezoek aan de sauna. Heerlijk ontspannen.
We starten de zaterdag met een bezoek aan de sauna. Heerlijk ontspannen.
4
Op zondagochtend/middag bezoeken we graag een concert in de kerk (cantate oid). De kids kunnen dan lekker uitslapen. Daarna lunchen we bij De Waard van Ternaard.
Op zondagochtend/middag bezoeken we graag een concert in de kerk (cantate oid). De kids kunnen dan lekker uitslapen. Daarna lunchen we bij De Waard van Ternaard.
5
luxe en comfort pakketten, all-in arrangementen met een VIP behandeling. combinaties met inspirerende activiteiten
luxe en comfort pakketten, all-in arrangementen met een VIP behandeling. combinaties met inspirerende activiteiten
Tref
woo
rden
Paul
Accommodatie Luxe, wellness, bar, persoonlijke aandacht
Omgevingstips De Waard van Ternaard, Herberg van Smallingerland, Pilat&Pilat, Fries Museum, vd Gang Dokkum, sloep varen, zeilen, wadlopen, Skutsjesilen Earnewald
Communicatie Met ‘u’ aanspreken, zakelijk, to the point, serieus nemen, persoonlijke aandacht, exclusiviteit, interessante netwerken en status
Marketingacties Biedt exclusiviteit, mond tot mond (netwerk), combinatie met tradities / evenementen, privé vs. groepsactiviteiten
Internet Zakensites, webshops
TV/Radio
Social Media
Print media
Gevoelig voor Kwaliteit, exclusiviteit, aandacht, kritisch
Vakantie van Ben (25 jaar)Wanneer: Hele jaar doorMet wie: Een groep vriendenHoe lang: Weekend (do-zo / vrij-zo)Vervoer: Auto / trein / Ryan Air of Easy JetVerblijf: B&B / Hotel via Groupon/TravelBird / groepsaccommodaties
Wanneer: Hele jaar doorMet wie: Een groep vriendenHoe lang: Weekend (do-zo / vrij-zo)Vervoer: Auto / trein / Ryan Air of Easy JetVerblijf: B&B / Hotel via Groupon/TravelBird / groepsaccommodaties
1 Gezellig om met een groep vrienden of met de familie een weekend weg te gaan.De reis kan geboekt zijn bij srprs.me.
Gezellig om met een groep vrienden of met de familie een weekend weg te gaan.De reis kan geboekt zijn bij srprs.me.
We komen ‘s avond aan op donderdag of vrijdag en doen meteen even een drankje in een bar/kroeg om de ‘sfeer’ te proeven.
We komen ‘s avond aan op donderdag of vrijdag en doen meteen even een drankje in een bar/kroeg om de ‘sfeer’ te proeven.
2
‘s Avonds lekker uit eten bij een gezellig Grand Cafe / Brasserie die we hebben gevonden via de top 10 lijst. Daarna naar een kroeg / club om het nachtleven te ontdekken.
‘s Avonds lekker uit eten bij een gezellig Grand Cafe / Brasserie die we hebben gevonden via de top 10 lijst. Daarna naar een kroeg / club om het nachtleven te ontdekken.
3 We bekijken de highlights van het gebied / stad / eventueel activiteit zoals kitesurfen. We doen zoveel mogelijk en maken zoveel mogelijk foto’s zodat we niets missen. ‘s Middags zoeken we een gezellig terras op om te borrelen.
We bekijken de highlights van het gebied / stad / eventueel activiteit zoals kitesurfen. We doen zoveel mogelijk en maken zoveel mogelijk foto’s zodat we niets missen. ‘s Middags zoeken we een gezellig terras op om te borrelen.
4
De volgende dag gaan we shoppen of eventueel een ‘leuk’ museum bekijken – als het maar gezellig is - alvorens we naar huis gaan.
De volgende dag gaan we shoppen of eventueel een ‘leuk’ museum bekijken – als het maar gezellig is - alvorens we naar huis gaan.
5
Gezelligheid / drukte / beleven / genieten, samen dingen ondernemen, zoveel mogelijk zien / doen (niets willen missen).Geld niet belangrijk, als het maar gezellig is
Gezelligheid / drukte / beleven / genieten, samen dingen ondernemen, zoveel mogelijk zien / doen (niets willen missen).Geld niet belangrijk, als het maar gezellig is
Tref
woo
rden
Ben
Accommodatie B&B’s of goedkoop hotel, bijzondere groepsaccommodaties
Omgevingstips Lauwersmeer (kitesurfen), Outdoor Cross Karting Twijzel, wadlopen, wadkanoen, uitgaan stad (Leeuwarden), sloep huren, winkelen, terrasjes / kroegentocht Dokkum, natuurlijk Kollumeroord
Communicatie Enthousiast (vrolijk), spontaan, populair, eigentijds, niet teveel op detail ingaan (snel doorheen kunnen lezen)
Marketingacties Samengestelde arrangementen (via Groupon, TravelBird, srprs.me), social media actie met vrienden, spelelement (wie is de mol in een stad of ‘moord-diners’)
Internet Viva forum, nu.nl, Zalando, geen stijl / Dumpert.nl, Suksawat,
TV/Radio
Social Media
Print media
Gevoelig voor Spontane acties met groep vrienden, top 10 lijstjes, mening vrienden / familie, bepaalde mate van actie en spanning
Vakantie van Roos (29 of + - 58 jaar)Wanneer: Buiten het seizoen Met wie: Goede vrienden (max. 3 pers) of partner Hoe lang: Lang weekend (do-ma)Vervoer: Trein of eventueel auto (hippie busje)Verblijf: ‘Bijzondere’ B&B’s / kampeerplekken (trek in’s,)
Wanneer: Buiten het seizoen Met wie: Goede vrienden (max. 3 pers) of partner Hoe lang: Lang weekend (do-ma)Vervoer: Trein of eventueel auto (hippie busje)Verblijf: ‘Bijzondere’ B&B’s / kampeerplekken (trek in’s,)
1 De vakantie begint voor ons al vanaf het moment dat we vertrekken van huis
De vakantie begint voor ons al vanaf het moment dat we vertrekken van huisWe slapen op unieke
plekken die nog niet zijn ‘ontdekt’, lekker rustig!We weten wat we willen zien, maar hebben niets gepland. We houden erg van onverwachte dingen!
We slapen op unieke plekken die nog niet zijn ‘ontdekt’, lekker rustig!We weten wat we willen zien, maar hebben niets gepland. We houden erg van onverwachte dingen!
2
We eten op een rustige plek, lokale streekproducten, wat kwalitatief goed is. ‘s Avonds gaan we naar een kroeg waar een bandje speelt. Niet te druk, maar wel gezellig om te kletsen
We eten op een rustige plek, lokale streekproducten, wat kwalitatief goed is. ‘s Avonds gaan we naar een kroeg waar een bandje speelt. Niet te druk, maar wel gezellig om te kletsen
3 We bezoeken bijzondere exposities, en winkels en ontdekken unieke dingen in het Nationaal Parken Lauwersmeer of op het wad voor onze ontwikkeling. Dit willen we dan ook graag delen
We bezoeken bijzondere exposities, en winkels en ontdekken unieke dingen in het Nationaal Parken Lauwersmeer of op het wad voor onze ontwikkeling. Dit willen we dan ook graag delen
4
De volgende dag gaan we eventueel joggen / wielrennen. We gaan op zoek naar streekverhalen, bijvoorbeeld waddentocht ‘Schatten van de zee’ of een concert, als die er is. Voordat we naar huis gaan, bezoeken we onderweg andere plekken.
De volgende dag gaan we eventueel joggen / wielrennen. We gaan op zoek naar streekverhalen, bijvoorbeeld waddentocht ‘Schatten van de zee’ of een concert, als die er is. Voordat we naar huis gaan, bezoeken we onderweg andere plekken.
5
Bijzonder, anders dan anders, authentiek, high tech, luxe, comfort, horizon verbreden, uitdaging, helemaal anders, individueel, avontuurlijk
Bijzonder, anders dan anders, authentiek, high tech, luxe, comfort, horizon verbreden, uitdaging, helemaal anders, individueel, avontuurlijkTr
efw
oord
en
Roos
Accommodatie Bijzondere B&B’s, uniek kamperen, Air BNB
Omgevingstips Tijdelijke exposities, historie/cultuur, buitenactiviteiten, eten van het wad, wandeltocht Dijk, Dam Jaarsma verhalen, winkeltjesroute , dagje eiland, pop-up restaurant
Communicatie Eigentijds, vlot, populair, met ‘je’ aanspreken, gericht op beleving, het bijzondere van de activiteit/ervaring, brede interesse (cultuur, natuur), gericht op individu. Let op: doelgroep is slim en verwacht eerlijk/authentiek verhaal
Marketingacties Mond tot mond, via inspirators
Internet Blogs, tantebetsy.com
TV/Radio
Social Media
Print media
Gevoelig voor Focus op beleving i.p.v. kosten, visueel ingesteld, vakantie is onderdeel van persoonlijke ontwikkeling
Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op
zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen.
Creatief en Inspirerend RoodCreatief en Inspirerend Rood6% NL – 2% Kol. & Dant.6% NL – 2% Kol. & Dant.
Karakter en waarden% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde
Een beetje ongeduldig 52% 234
Zelfontplooiing, groeien 46% 231
Uitdaging, prikkeling 44% 333
Demografisch profiel
-Tussen 18 en 34 jaar
-34% hoger opgeleid 20
Creatief en Inspirerend RoodCreatief en Inspirerend Rood
Favoriete activiteiten:
1) Uitgaan (café / restaurant, terras, casino) 63%
2) Bezoek aan een evenement (festival) 52%
3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 50%
Dagrecreatie is:
1) Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130
2) Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby’s en interesses, 45% 123
3) Op zoek gaan naar avontuur 28% 211
21
De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte
levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren.
Uitbundig GeelUitbundig Geel18% NL – 17% Kol. & 19% Dant.18% NL – 17% Kol. & 19% Dant.
Karakter en waarden% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde
Vrolijk 60% 219
Spontaan 58% 247
Vriendschap 77% 124
Demografisch profiel
-39% is middelbaar opgeleid
-64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal
22
Favoriete activiteiten:
1) Winkelen voor plezier, stedentripdagje 76%
2) Bezoek aan dierentuin, speeltuin of pretpark 66%
3) Bezoek aan een evenement (muziek) 56%
Dagrecreatie is:
1) Genieten van het leven 70% 122
2) Samen met een groep vrienden op pad 38% 146
3) Entertainment 16% 146
23
Uitbundig GeelUitbundig Geel
Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen.
Gezellig LimeGezellig Lime24% NL – 32% Kol. & 36% Dant. 24% NL – 32% Kol. & 36% Dant.
Karakter en waarden% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde
Eerlijk 61% 118
Gezellig 65% 182
Gewoon 58% 176
Demografisch profiel
-60% is laag opgeleid
-57% heeft een inkomen tot en met modaal
24
Favoriete activiteiten:
1)Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 73%
2) Winkelen voor je plezier, stedentripdagje 64%
3) Bezoek aan dierentuin, speeltuin, rommelmarkt, pretpark, kinderboerderij 63%
Dagrecreatie is:
1) Gezelligheid 70% 119
2) Even weg van dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 65% 107
3) Op zoek naar vertier en gezellige drukte 30%131
25
Gezellig LimeGezellig Lime
Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en
serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen
en tijd hebben voor je hobby’s.
Rustig GroenRustig Groen16% NL – 19% Kol. & 15% Dant.16% NL – 19% Kol. & 15% Dant.
Karakter en waarden% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde
Nuchter 52% 156
Bedachtzaam 38% 263
Anonimiteit 31% 412
Demografisch profiel
-40% is 55 jaar of ouder
-49% is lager opgeleid 26
Favoriete activiteiten:
1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos 69%
2) Bezoek aan musea, bezienswaardigheden ofmonumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38%
3) Een sportwedstrijd bezoeken 18%
Dagrecreatie is:
1)Even weg van de dagelijkse Beslommeringen. Even niks moeten 60% 115
2) Weinig geregel en gedoe 25% 132
3) Veel privacy 9% 168
27
Rustig GroenRustig Groen
Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op
zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur
en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij.
Ingetogen AquaIngetogen Aqua17% NL – 10% Kol. & Dant.17% NL – 10% Kol. & Dant.
Karakter en waarden% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde
Behulpzaam 60% 125
Geïnteresseerd in anderen 53% 167
Sociale harmonie 49% 260
Demografisch profiel
-55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoons- huishoudens
-58% heeft een middelbare/hogere opleiding28
Favoriete activiteiten:
1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 76%
2) Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling, musical
55%3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52%
Dagrecreatie is:
1)Tijd besteden eigen hobby's en interesses 43% 118
2) Verdiepen in andere gewoontes en culturen 21% 142
3) Iets nuttigs kunnen doen voor de maatschappij 15% 204
29
Ingetogen AquaIngetogen Aqua
Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen.
Stijlvol en Luxe BlauwStijlvol en Luxe Blauw9% NL – 18% Kol. & 17% Dant.9% NL – 18% Kol. & 17% Dant.
Karakter en waarden% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde
Zelfverzekerd 44% 352
Succes in het leven 53% 617
Status 9% 630
Demografisch profiel
-64% heeft een middelbare/hogere opleiding
-26% heeft een inkomen van 2x modaal en meer 30
Favoriete activiteiten:
1) Uitgaan (restaurant, terras, casino) 60%
2) Zelf sporten 39%
3) Wellness en ontspanning 33%
Dagrecreatie is:
1) Er op uit gaan evenementen te bezoeken 36% 129
2) Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, goed verzorgd worden 27% 120
3) Exclusief 8% 491
31
Stijlvol en Luxe BlauwStijlvol en Luxe Blauw
Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur.
Ondernemend PaarsOndernemend Paars9% NL – 1% Kol. & Dant.9% NL – 1% Kol. & Dant.
Karakter en waarden% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde
Kritisch 47% 264
Onafhankelijkheid 60% 164
Rationaliteit 40% 577 Demografisch profiel
-47% is tussen 35 en 54 jaar
-55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit)
32
Favoriete activiteiten:
1) Bezoek aan concert (klassiek, modern), toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical 53%
2) Bezoek aan musea, galerieën, Bezienswaardigheden of monumenten 52%
3) Zelf sporten 38%
Dagrecreatie is:
1) Tijd kunnen besteden aan hobby's en interesses, kennis opdoen 44% 122
2) Lekker actief bezig zijn 36% 116
3) Vrijheid 40% 122
33
Ondernemend PaarsOndernemend Paars