domyos & twitter ads
DESCRIPTION
Domyos exploite Twitter pour booster son spot TV ! Pour la deuxième vague de diffusion Domyos a choisi de se lancer sur Twitter avec un hashtag dédié #feelbeautiful intégré au spot tv. L’idée est de profiter du planning de diffusion télévisuelle pour y apporter une nouvelle dose de contenu et générer de nouvelles conversations autour du produit Feel Beautiful. Insights consommateurs, échanges sur le produit ou sur le fitness, mise en avant d’un nouveau service Domyos en ligne, notoriété, les objectifs sont nombreux...TRANSCRIPT
DOMYOS
@ahbidaud, Social Media Manager @domyos
@ckonaboun, Responsable Marketing @hobbynote
Le soutien-gorge de
sport innovant
revient pour une
deuxième vague de
diffusion TV
La question :
Comment exploiter pour
relayer le spot TV et générer des
conversations autour du produit ?
L’IDEE
Le but est de proposer des actions sponsorisées en
cohérence avec les habitudes de la cible. En soutien de
la publicité TV, l’utilisation du second écran est une
opportunité à saisir.
Notre fil rouge :
La diffusion TV
La combinaison TV x Twitter
est très efficace en termes
d’exposition au message et
d’intention d’achat.
Le dispositif
Twitter Ads
Optimiser le budget et les messages en
suivant le planning de diffusion TV
Exploiter les temps fort de diffusion et
être visible également dans les périodes
un peu plus faibles
On s’appuie sur le potentiel viral
d’Emma, l’égérie #feelbeautiful
Tweets avec image Twitter Product Card
Tweets avec vidéo Concours
On utilise les différentes options de
ciblage selon chaque moment de la
campagne et les objectifs du contenu
mis en avant
TV conversation targetting
Abonnés similaires
Intérêts
Mots clés
Ciblage sur les conversations TV
Ciblage par mots-clés
Ciblage par intérêts
Ciblage par abonnés similaires à une sélection de comptes
21.02 week-end 1 semaine week-end 2 semaine 2 week-end 3
Concours 1 Concours 2
Exploitation diffusion TV Réactivation vidéo et produit
Vidéo
Fiche produit
Habillage Facebook
Habillage Twitter
Création graphique et conception/rédaction des tweets
Paramétrage et optimisation des campagnes en
temps réel
Résultats
Période
précédente :
33 mentions
#feelbeautiful
Période
précédente :
236 mentions
@domyos
Chiffres globaux – Mentions – Du 21/02 au 09/03 comparé à la période du 04/02 au 20/02
1 479 Mentions
@domyos
873 Mentions
#feelbeautiful
Le nombre de mentions du compte @domyos a été
multiplié par 6 par rapport à une période « normale »
de même durée.
Le nombre de tweets sur le hashtag a lui
été multiplié par 26.
Période
précédente :
27K
Période
précédente :
197K
Chiffres globaux – Earn Media - Du 21/02 au 09/03 comparé à la période du 04/02 au 20/02
781K Personnes
exposées @domyos
392K Personnes
exposées #feelbeautiful
Le nombre de personnes exposées organiquement aux
messages du compte @domyos a été multiplié par 4
par rapport à la période précédente.
Le nombre de personnes exposées au hashtag a lui
été multiplié par 14.
en chiffres
3M impressions
79K engagements
+72K clics
1K RT
300 réponses +5 000
followers
en chiffres
Coût par
engagement
0,18€**
*moyenne France : 1% à 3%
** moyenne France : 0,6€
Taux
d’engagement
4,24%*
Coût par
follower
1,19€***
***moyenne France : 1€ à 1,50€
Tweets sponsorisés Comptes sponsorisés
Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 1/3
19 747 impressions
2 872 clics
13 RT
7 favoris
2 réponses
7 followers
Taux
d’engagement
14,67%
Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 2/3
64 203 impressions
5 390 clics
23 RT
24 favoris
11 réponses
30 followers
Taux
d’engagement
8,50%
Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 3/3
23 374 impressions
1 400 clics
28 RT
15 favoris
3 réponses
13 followers
Taux
d’engagement
6,17%
Zoom sur le premier concours
239 Réponses
84 retweets ont permis
d’augmenter la diffusion même si
cette action n’était pas
demandée pour le concours.
Les 239 réponses permettent
d’avoir un retour consommateur
sur le produit et ses couleurs.
Cette sélection est loin d’être exhaustives,
les réactions au spot TV et aux tweets
#feelbeautiful ayant été très nombreuses.
Insight consommateur, point de contact
blogueuses, la campagne a tenu ses
promesses de ce point de vue.
Budget
Moyenne
France :
0,60€ par
engagement
Moyenne
France :
1€ à
1,50€ par
engagement
Tweets
sponsorisés :
0,18€
par
engagement
Comptes
sponsorisés :
1,19€
par follower
A retenir
Un soutien innovant et efficace à un spot TV
Des possibilités de ciblage très fines
Une cible précise mais une diffusion très large
- contenu de qualité
- identité visuelle forte
- ciblage performant
- community manager efficace