twitter ads – internet briefing – 6. oktober 2015
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Likers
Followers
Fans
Besucher
Leser (Blog)
Zuschauer
Zuhörer
Google AdWords
FacebookAds
TwitterAds
InstagramAds
KundenBewerberWähler
Interessenten (Newsletter)
Twitter Ads als Teil des Conversion Funnels
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Nicht mobile-optimierte Websites sind Conversion Killers
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Kampagnen-Struktur im Vergleich zu Facebook
Kampagne Kampagne
Ad Set Ad Set
Ad Ad Ad Ad
Ad Ad Ad Ad
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Einstellungen im Setup der Kampagnen
Name und Laufzeit
Targeting
Budget
Content
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Inhaltsformen und Kampagnen-Ziele
Tweet
sieht aus wie ein “normaler” Tweet
Card
andere Struktur als “normaler” Tweet, zusätzliche Elemente brauchen keine
zusätzlichen Zeichen
Text und Bild Engagement, Klicks und Conversions Leads (Mobile App, Followers, Email-Registrierung), Engagement,
Klicks und Conversions
Text und GIF Engagement, Klicks und Conversions
Text und Video Engagement, Klicks und Conversions
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Card mit Call to Action für Klicks und Conversions
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Video mit Call to Action für Klicks und Conversions
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Conversion Funnel und Call to Action nicht durchdacht
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Lead Card mit Call to Action für Email-Registrierung
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Weniger Sichtbarkeit ohne visuelles Element
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Ideale Bildgrösse beachten bei Bildern mit Texten
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Twitter ermöglicht jetzt auch die Nutzung von GIFs
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Keine Preview mehr von YouTube Links
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Video publizieren über Desktop (gesponserter Tweet)
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Video publizieren über Mobile App (öffentlicher Tweet)
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Optionen für das Targeting
Twitter (App und Desktop) Andere Apps (Audience Platform)
● Geschlecht
● Sprache
● Standort
● Gerät
● Keywords
● Followers
● Interests
● Re-Engagement
● TV (noch nicht verfügbar in der Schweiz)
● Behaviour (noch nicht verfügbar in der Schweiz)
● Events
● Geschlecht
● Sprache
● Standort
● Gerät
● Interest
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Keywords: Begriffe finden mit Social Media Monitoring
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Keywords: Targeting mit Hashtag
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Followers: Targeting mit Influencers
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Interests: Daten aus Analytics sind hilfreich
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Re-Engagement: Emailadressen und andere Daten
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Events: Nur für internationales Targeting relevant
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Entwicklung und Idee der Audience Platform
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Platzierung von Ads über Audience Platform
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Aufwand
Ertrag
“Daten zeigen dem Beobachter nur was passiert, nicht weshalb es passiert.” (Dao Nguyen, Head of Data and Growth bei BuzzFeed)
Que
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Optimierung hängt vom Kampagnen-Ziel ab
Budget
Content
Targeting
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Optimierung einkalkulieren in Budget-Planung
20% für Tests und Optimierungen 80% für Laufzeit
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Gebot automatisch oder manuell einrichten
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Datenbasierte Entscheidungen über den Content
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Datenbasierte Entscheidungen über das Targeting
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Relative Key Performance Indicators sind aussagekräftiger
Informationsgehalt Grundlage
Impressions Anzeigen der Twitter Ads absolut Zahl
Interaktionen Klicks auf Links, Hashtags, Bilder, Videos, Call to Action, Profile, Erwähnungen, Retweets und
Favorisierungen
absolute Zahl
Interaktionsrate Prozentsatz der Interaktionen gemessen an Impressions
relative Zahl
Conversions Prozentsatz der Klicks auf Call to Action mit Conversion Tag gemessen an Impressions
relative Zahl
Videoabschlüsse Prozentsatz der Views bis zum Ende (25%, 50%, 75% oder 100%)
relative Zahl
Ausgaben Kosten der Twitter Ads absolute Zahl
Kosten pro Engagement
Ausgaben gemessen an Interaktionen relative Zahl
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Interaktionsrate: Kampagnen vergleichen
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Interaktionsrate: Targeting vergleichen in Kampagne
![Page 39: Twitter Ads – Internet Briefing – 6. Oktober 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/586e7f981a28aba0038b4f87/html5/thumbnails/39.jpg)
Interaktionsrate: Kampagnen-Ziele unterscheiden
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Videos: Verweildauer vergleichen um Content zu optimieren
![Page 41: Twitter Ads – Internet Briefing – 6. Oktober 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/586e7f981a28aba0038b4f87/html5/thumbnails/41.jpg)
Kosten pro Engagement: Kampagnen vergleichen
![Page 42: Twitter Ads – Internet Briefing – 6. Oktober 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/586e7f981a28aba0038b4f87/html5/thumbnails/42.jpg)
Kosten pro Engagement: Targeting vergleichen
![Page 43: Twitter Ads – Internet Briefing – 6. Oktober 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/586e7f981a28aba0038b4f87/html5/thumbnails/43.jpg)
Conversions: Vergleich mit anderen Massnahmen
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