DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117  

SUSTAINABLE  PERFORMANCE  2013-­‐2014  

GROUPE : 117

Mathilde  Auvy  

Maxime  De  Tarle  

Lydia  Sanchez   Mehdi  Rais  

Aurore  Chamaillard  

Marie  Valeyre  

                                                                                   DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117  

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1. CONTENU

SUJET : La commercialisation des tissus éco-responsables

QUESTION CENTRALE : Quels sont les moyens utilisés par Ekyog pour convaincre

et persuader ses clients d’acheter des vêtements écologiques ?

PUBLIC : Exclusivement Féminin

RESUME : Face aux récents scandales sociaux et écologiques (utilisations de produits toxiques

et polluants, travail des mineurs, non-respect de la DDHC et des règles de L’OIT…) nous avons

décidé d’analyser les outils marketings, commerciaux et de communications mis en place par un

spécialiste de prêt à porter BIO.

Pour cela nous nous sommes intéressés au processus de production, aux techniques de

commercialisations et aux motivations des clients pour le prêt-à-porter BIO.

Notre choix s’est porté sur la marque Ekyog qui se distingue en étant l’une des premières à allier

esthétisme et éco-responsabilité.

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DECOUPAGE DU REPORTAGE :

NUMERO PLAN DESCRIPTION

PLAN 1 Introduction

Le journaliste présente le sujet, avec l’entreprise et la problématique

PLAN 2 Micro trot 1

Saviez-vous qu’il existe des marques de vêtements BIO ? Si, oui lesquelles ?

PLAN 3 Micro trot 2

Etes-vous consommateurs ? Si oui /non pourquoi

PLAN 4 Micro trot 3

Q1 : Quel est le profil de votre clientèle ? Des habitués? Attirés par le BIO ? Issu de quelle catégorie sociaux professionnelle ? Q2 : Quel est l’argumentaire de vente pour un vêtement BIO ? Q3 : Pensez –vous que les clients se sentent plus concernés qu’avant par leurs achats écologiques? D’après vos expériences quelle différence faites-vous entre textiles

chimiques et textiles BIO ?

PLAN 5 ITV MAITRE

Vue extérieure du point de vente

PLAN 6 Coupe 1

Vue sur le merchandising et l’agencement de la boutique

PLAN 7 Coupe 2

Interview chez le fournisseur de textile Ecologique.

PLAN 8 Coupe 3

Plan autre marque Ecologique

PLAN 9 Coupe 4

Sortie de magasin, micro-trottoir avec les clients EKYOG pour exprimer

leurs ressentis, avis, opinions, motivations, habitudes

PLAN 10 Coupe 5

Le journaliste résume, constate, et répond à la problématique.

PLAN 11 Conclusion

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INTRODUCTION :

Ekyog est une entreprise de prêt-à-porter exclusivement féminin produit de façon écologique et

responsable. Elle est fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, dans le but de participer à

la construction d’un monde meilleur, avec plus de respect pour l’Homme dans le respect de

l’environnement.

À une époque où beaucoup parlent de Développement Durable, seule une poignée d’acteurs comme

EKYOG innovent chaque jour pour repousser les limites et sortir des schémas industriels

traditionnels. Depuis la création de la marque, l’entreprise s’efforce d’aller au bout de sa démarche et

de mettre en œuvre une filière textile éthique, depuis le petit producteur de coton biologique à la mise

en vente de ses créations en boutique.

Pour soutenir ses objectifs, l’entreprise s’engage auprès d’actions et de partenaires de protection

sociale et environnementale tout au long de la filière de production.

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2. ORGANISATION

FICHE DE CONTACTS : EQUIPE TECHNIQUE, PERSONNES

RESSOURCES, INVITES

FICHE DE POSTE

DESCRIPTION NOM

Cadreur Aurore Chamaillard

Son Mehdi Rais

Chargé de production Maxime De tarle

Journaliste Lydia Sanchez

Making Of (caméra) Marie Valeyre

Making Of (journaliste) Lydia Sanchez

Photo Mathilde Auvy

PRENOM NOM TEL ADRESSE MAIL Responsable

Boutique Cannes 04 92 59 32 87 10,rue d’Antibes

06400 Cannes

Un fournisseur de

textile Bio

(La Fabric)

04 91 35 42 66 13, rue Sainte 13002

Marseille

Bureau de presse Pop&Roy 01 42 21 07 04 41, rue Etienne Marcel

75001 Paris

marjorie@popandroy.

com

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LISTE DU MATERIEL

DESCRIPTION PRIS RENDU

Caméra Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre

Micro Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre

PLANNING DE TOURNAGE

DATE HORAIRE LIEU DE RDV TOURNAGE (N° du plan)

Samedi 9

Novembre

15h rue d’Antibes Plan 2/3/4

Vendredi 8

Novembre

11h Boutique Ekyog, 10

Rue

d'Antibes 06400

Cannes

Plan 5

Mardi 12

Novembre

10h Cannes, Marseille Plan 6/7/8/9/10

Samedi 9

Novembre

12h Cannes Plan 1

Samedi 9

Novembre

12h Cannes Plan 4