![Page 1: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/1.jpg)
Особенности продвижения интернет-магазинов: стратегии и технологии
Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su
Сибирские интернет-недели 2012
![Page 2: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/2.jpg)
Выбор схемы продвижения – по позициям ?
• Согласованный список фраз для продвижения• Оговоренный срок вывода в Топ10
Данная схема удовлетворяет потребности большинства корпоративных сайтов.
А что если запросов больше 1000 ?
![Page 3: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/3.jpg)
Оптимальная схема продвижения интернет-магазина
Интернет-магазин
Комплексная оптимизация
Трафиковое продвижение
Посетители
Заказы
![Page 4: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/4.jpg)
Трафиковое продвижение
• Оцениваем стоимость ЦЕЛЕВОГО клика– Тематика– Конкуренция
• Ежемесячно определяем приоритеты– Сезон– Новые группы товаров– Скидки, акции, распродажи
![Page 5: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/5.jpg)
Преимущество трафикового продвижения
• Возможность ежемесячно расставлять приоритеты• Постоянное расширение списка запросов• Несколько регионов без ЯК и офисов• Обе стороны заинтересованы в росте трафика• Оплата растет пропорционально заказам• Динамичность работы – как для SEO компании, так и
для интернет-магазина
ВЫГОДНО – трафик начинает идти через 3 недели, при продвижении по списку запросов – после вывода в ТОП ВЧ запросов.
![Page 6: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/6.jpg)
Результаты трафикового продвижения• Постоянный рост трафика
![Page 7: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/7.jpg)
Результаты трафикового продвижения• Переходы по целевым запросам приоритетной группы
товаров
Ключевое слово Посещения
шины 234
шины для внедорожников 78
silverstone шины 67
зимние шины для внедорожников 56
maxxis шины 48
Ключевое слово Посещения
шины arctic trucks 38
шины новосибирск 38
шины 44 на 15 дюймов 36
шины максис 36
шины 32 дюйма 32
![Page 8: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/8.jpg)
Типичные проблемы интернет-магазинов• Неправильное распределение статического веса• Дублирование контента• Не оптимизированность мета-тэгов• Не уникальность контента
![Page 9: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/9.jpg)
Распределение статического веса сайта
У 99% сайтов весь вес собирается на главной странице
![Page 10: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/10.jpg)
Дублирование контента• Причины
– Ошибки CMS– Ошибки разработчиков– Ошибки не внимательных SEO специалистов
• Устранение– robots.txt– Canonical– Noindex– 301 redirect– JavaScript
![Page 11: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/11.jpg)
Примеры дублирования• Полный дубликат страницы
– Site.ru и site.ru/index.php
• Частичный дубликат – SEO текст на 2,3х страницах каталога
![Page 12: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/12.jpg)
Оптимизация Мета-Тэгов• Основные мета-теги:
- Title- Description
Оптимизация
Шаблонная Точечная
Пример title:Купить <названия товара> в Новосибирске по низкой цене
Пример title:Свадебные свечи: домашний очаг. Свечи для украшения свадебного стола
![Page 13: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/13.jpg)
Оптимизация текстов – Уникализация товаров
• Неуникальный контент – дорога в никуда
• Неуникальное описание товара + шаблонная оптимизация – допустимо
![Page 14: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/14.jpg)
Фильтр снипетов
Снипет – краткое описание страницы в выдаче
Проявление:При появление одинаковых снипетов у разных сайтов – в выдаче учувствует только один.
Проблема интернет магазинов – схожие снипеты из за одинакового описания товара
Решение – шаблонные тексты
![Page 15: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/15.jpg)
Оптимизация текстов – Уникализация товаров
• Добавление шаблонов:- Общая уникальность страницы- Уникальные продающие снипеты- Позиции по НЧ запросам
Пример:Бронирование отелей [Страны] без комиссии – <популярные | все | многие> гостиницы в [N городах] городах [Страны], <недорогие | дешевые> и пятизвездочные. Подробное описание: <актуальные | текущие | _ > цены на номера отелей в [стране], фото, дополнительные услуги.где [N городах] – количество городов страны, в которых есть гостиницы на сайте
![Page 16: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/16.jpg)
Точка зрения Яндексаhttp://www.slideshare.net/rbscorporation/yandex-optimization2011 - А. Садовский – новые принципы ранжирования коммерческих сайтов
• Ассортимент• Доверие• Удобство выбора• Способы доставки• Дизайн
![Page 17: Особенности продвижения интернет магазинов: стратегии и технологии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54622e57af79598a3d8b4987/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо за внимание!Вопросы?
Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” [email protected]
Сибирские интернет-недели 2012