Download - Брендинг города: зачем и как?
![Page 1: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/1.jpg)
брендинг городазачем и как
Василий дубейковскийВологда, Ворота севера, 15 февраля 2013
![Page 2: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/2.jpg)
бренд города
зачем?
![Page 3: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/3.jpg)
наше Восприятие
Функциональное Эмоциональное
![Page 4: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/4.jpg)
продукты на прилаВках ссср
крупа
консерВы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
![Page 5: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/5.jpg)
продукты на прилаВках 2013
Функциональное Эмоциональное
![Page 6: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/6.jpg)
Эмоциональное Восприятие тоВароВ
что-то ПОМЕНЯлОсь
![Page 7: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/7.jpg)
города сегодня
образоВание
дорогиздраВоохранение
ЭкологияЖкхФункциональное Эмоциональное
![Page 8: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/8.jpg)
Эмоциональное Восприятие города
что-то ПОМЕНЯЕтсЯ
![Page 9: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/9.jpg)
попробуем отличить
логотип имидЖ пропаганда
![Page 10: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/10.jpg)
попробуем отличить-2
инВесторы туристы Жители
![Page 11: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/11.jpg)
бренд города. 2 заблуЖдения
придумать купить
![Page 12: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/12.jpg)
продВижение города: что или кто?
![Page 13: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/13.jpg)
что такое бренд города?
идея, которая объединяет
жителей городаи служит осноВой
для общения городас Внешним миром
![Page 14: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/14.jpg)
бренд города
как?
![Page 15: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/15.jpg)
разработать удочку
VS
![Page 16: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/16.jpg)
критерий успеха разработки бренда
глаВныйкритерий успеха –
принятие жителями бренда города
![Page 17: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/17.jpg)
добрянка
![Page 18: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/18.jpg)
Этапы разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
![Page 19: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/19.jpg)
добрянка. ВоВлечение жителей В разработку бренда
глубинныеинтерВью
социальные сети
местные сми
опросы
аукцион концепций
Mailрассылка
публичные слушания
Фокус-группа
конкурс идей
презентация бренда
![Page 20: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/20.jpg)
Этап 1. 20 самых популярных прилагательных
красиваЯдобрая
тЕПлаЯ
зЕлЕНаЯуютная
рОдНаЯкрасОчНаЯ
чистая
тихаЯ
удивлЯющаЯ
свЕтлаЯ
грЯзНаЯ
маленькая
сПОкОйНаЯвОдНаЯ
удивитЕльНаЯгОстЕПрииМНаЯ
сЕраЯ
скучНаЯ
любиМаЯ
![Page 21: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/21.jpg)
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
Этап 1. модель идентичности города
модель идентичности г. добрянка
![Page 22: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/22.jpg)
Этапы разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
![Page 23: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/23.jpg)
Этап 2. разработка концепций бренда города
идЕНтичНОсть
кОНцЕПциЯ №1
кОНцЕПциЯ №2
кОНцЕПциЯ ...
![Page 24: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/24.jpg)
Этап2. Варианты принятия решения по концепции
Выборщики интернет голосоВание
модель CBCD
![Page 25: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/25.jpg)
Этап 2. параметры CBCD модели для добрянки
Внутренний мир 60% Внешний мир 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
![Page 26: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/26.jpg)
Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог
итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
![Page 27: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/27.jpg)
Этапы разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
![Page 28: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/28.jpg)
Этап 3. логотип столицы доброты
![Page 29: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/29.jpg)
Этап 3. пиктограммы столицы доброты
грЭс
спорт
лес
строганоВы
гигиена
приВерженностьтрадициям
уральская Венеция
культура
![Page 30: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/30.jpg)
Этап 3. цВетоВое решение
желтый
желто-зеленый
зеленый
сине-зеленый
синий
коричнеВый
Герб Добрянки
![Page 31: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/31.jpg)
Этап 3. шриФтоВой Вариант логотипа
![Page 32: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/32.jpg)
Этап 3. собстВенный шриФт для города
![Page 33: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/33.jpg)
Этап 3. собстВенный шриФт для города
![Page 34: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/34.jpg)
Этап 3. Варианты сокращенного логотипа
![Page 35: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/35.jpg)
Этап 3. узоры столицы доброты
+
+
+
=
=
=
![Page 36: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/36.jpg)
Этап 3. использоВание Фирменного стиля бренда
![Page 37: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/37.jpg)
Этап 3. использоВание Фирменного стиля бренда
![Page 38: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/38.jpg)
Этап 3. использоВание Фирменного стиля бренда
![Page 39: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/39.jpg)
Этапы разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
![Page 40: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/40.jpg)
Этап 4. международный конкурс идей В поддержку бренда
9 стран
85 городоВ и сел
358 заяВок
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый конкурс идей в поддержку бренда города
*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:
618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
![Page 41: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/41.jpg)
Этап 4. структура упраВления брендом города
добрянка Внешний мир
бренд-менеджер
стратегический консультант
бренд-соВет
смисми
международная ассоциациядобрых городоВ
добрянцы
ассоциацияподдержки бренда
![Page 42: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/42.jpg)
Этап 4. презентация бренда В день города
В День городаприглашаем васна презентациюбренда города
Ждем Вас14 июля13:00 КДЦ «Орфей», Добрянка.
Администрация Добрянского городского поселения
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
в программе:Концепция
Дизайн
Конкурс
Видео
Команда
Планы
Улыбки
принятие
обратная сВязь
бренд-менеджер
![Page 43: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/43.jpg)
Этапы разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
![Page 44: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/44.jpg)
исходим из идентичности добрянцев
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
три глаВных принципа работы
снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
![Page 45: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/45.jpg)
разработка бренда добрянки. осноВные итоги
принятие идеи;
четкое сообщение;
Вовлечение - управление;
новое пространство;
успешный пример.
1
2
3
4
5
![Page 46: Брендинг города: зачем и как?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061206/54778e69b4af9fb1298b46a6/html5/thumbnails/46.jpg)
контакты
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity
CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест.
citybranding.ru
дубейкоВский Василийруководитель команды CityBranding
+7 (925) [email protected]