Подгузники - Брендинг
TRANSCRIPT
Презентация концепций нового
бренда подгузников
Объект исследования:рынок подгузников.
Точки продаж:Москва, регионы РФ, позже — Астана, Алматы (Казахстан).
Рынок:средства личной гигиены для детей в России.
Сегмент рынка:детские подгузники.
Вид деятельности:производство подгузников для детей.
Цели проекта:вывод нового бренда подгузников на рынок .
Мы — мамы, являемся главными экспертами качества во всем, что касается наших детей. Для нас особенно важно, чтобы малыш рос здоровым, развивался, играл, отдыхал и ничто ему не мешало.
Для наших крошек мы решили создать идеальные подгузники, подходящие как для для сна, так и для активного отдыха.
Мы не хуже врачей знаем, что подгузник должен обладать максимальной впитываемостью, быть гипоаллергенным, легким в использовании и приятным на ощупь.
Для создания идеального подгузника мы обратились к группе ведущих ученых Японского института «Матери и ребенка»: технологам, инженерам, маркетологам.
Они, следуя всем нашим пожеланиям, создали инновационный слой Dream Seam, не имеющий аналогов на мировом рынке.
Dream Seam сочетает в себе самые главные требования к идеальному подгузнику — он тонкий, мягкий, дыщащий, гипоаллергенный, быстро впитывает влагу и удерживает ее на протяжении 6 часов. Слой Dream Seam изготовлен из экологического полимерного материала со сверхвысокой поглощающей способностью.
Анатомическая форма подгузника позволит ребенку не ограничивать себя в движении и активно проводить каждый день.
Dream Seam — это технология, разработанная учеными и проверенное мамами.
Dream Seam — ученые создают, мамы выбирают!
Концепция №1 «Мишка»
Мишка — это интернациональный символ любимой детской игрушки. Он имеет большую популярность во всем мире.
Наш Мишка родился в волшебной японской стране Yume (от яп. — сон), откуда родом все детские сны. В этой сказочной стране обитают добрые и преданные помощники, которые знают, как сделать малышей всего мира веселыми и счастливыми.
Наш Мишка один из них. Его миссия — помогать мамам и радовать малышей! Он всегда и везде рядом: во время сна, игр и прогулок — заботливый, мягкий и ласковый!
Даже когда мамы очень заняты Мишка оберегает малыша, охраняя его сон. Мягкие и пушистые лапки Мишки, заботясь о сухости и комфорте, обеспечивают нежное прикосновение кожи малышас подгузником.
Мишка — заботливый друг малыша и верный помощник мамы!
Легенда «Мишка»
おむつ
25pcs
Ssize
3-9kg
mini
Варианты упаковки
おむつnight
25pcs
Ssize
3-9kg
Ssize
3-9kg
25pcs
おむつ
Варианты упаковки
Варианты нейминга:
Toshi
Jappy
BeFunny
Tendy
Yumi
Японское имя
Название основано на слиянии двух английских слов: Japan — Япония, японский и Nappy — подгузник
От английского Be funny — быть веселым
Название основано на слиянии двух слов: от английского Tender — нежный, заботливый, ласковый, и Teddy — плюшевый
От японского Yume — сон
Персонаж и варианты нейминга
Вариант текстурного оформления подгузника с внешней стороны
Концепция №2 «Ангелок»
У одной мамы был неспокойный малыш. Он часто плакал, ворочался во сне и просыпался. Мама очень хотела помочь ему, но не знала как.
Как-то раз, она качала своего малыша и напевала ему песенку: «Баю-баю-баю-бай…Ангелочек прилетай,Ангелочек прилетай, мою детку покачай…»
И вдруг в окошке появился самый настоящий Ангелок!
Мама очень обрадовалась и спросила Ангела: — Откуда ты прилетел, добрый друг?— Я прилетел из Японии, для того чтобы помочь тебе! Для этого я взял с собой кусочек белого облака, живущего на вершинах Японских Альп, пакетик цветов Сакуры из Киото и еще волшебных хлопковых нитей из Кавати.
Взмахнув своими крыльями Ангел начал трудится… Спустя два часа он позвал маму и показал ей подгузник.Мама взяла в руки подгузник и сказала:— Он очень тонкий!— Верно, — ответил ангел, — поэтому он не будет натирать ножки твоему малышу.— Он очень мягкий! — сказала мама.— Верно, — ответил ангел, — поэтому ему будет мягко и комфортно. А еще он «умеет дышать», много впитывает и надолго удерживает жидкость. Теперь ты сможешь заняться своими делами, не волнуясь о малыше! Проверим? — Конечно, — ответила мама, — и надела подгузник на малыша.
Через 6 часов мама поменяла подгузник, ее малыш улыбался, он стал спокойным и радостным!
Мама была счастлива! Она поблагодарила Ангела и спросила, почему же этот подгузник такой хороший.— Я создал для него волшебный слой Dream Seam, — ответил Ангел, — для того, чтобы малышу было удобно, сухо, мягко и комфортно долгое время, а ты смогла отдохнуть и заняться своими делами!
— Замечательно! Можно я поделюсь этим подгузником с другими мамами? — спросила мама.— Конечно, — сказал Ангел.Он взмахнул крыльями и улетел в страну восходящего солнца — в волшебную Японию!
Вот так и появился подгузник «Ангелок»! Ангел — хранитель здоровья малышей и спокойствия мам.
Подгузник «Ангелок» — спокойный малыш, довольная мама!
Легенда «Ангелок»
Варианты упаковки
Amiおむつ
Sразмер
6-11кг
20штук
Варианты нейминга:
AngelOK
Ami
Queenly
Tenshi
Название основано на слиянии двух английских слов Angel — ангел и Oкay, сокращенно Ok — все в порядке, хорошо
От французского — друг
От английского Queenly — привлекательный, королевский
От японского — ангел
Персонаж и варианты нейминга
Вариант текстурного оформления подгузника с внешней стороны
Концепция №3 «Звездочка»
Малыши проводят много времени в своих кроватках.
Из кроватки не видно какой мир большой, и поэтому одна мама поставила люльку около окошка.Перед сном малыш смотрел на звездное небо и играл с маленькой красивой Звездочкой. Она светилась и подмигивала малышу, рассыпая звездную пыль у него над кроваткой.
Однажды, мама увидела, как Звездочка играет с малышом и решила поговорить с ней.
— Ты так славно веселишь моего малыша по ночам, но у нас есть одна проблема. Наш подгузник не комфортный, он натирает ему ножки, у него появились раздражения. Может быть, ты поможешь нам?— Конечно. Я сейчас что-нибудь придумаю! — сказала Звездочка и взлетела в небо.
И наверху начался настоящий праздник — звездочки сначала очень сильно сверкали, зазывая друг дружку, затем начали объединяться в созвездия. И появилось новое созвездие — Подгузник! Затем созвездие стало светиться все ярче, и рассыпавшись звездной пылью, оказалось в руках у мамы в виде настоящего подгузника.
Тут появилась и сама Звездочка: «Мы с другими звездочками создали этот подгузник из самых сокровенных мечтаний мам и сказочных снов малышей. Из звездных нитей мы сделали волшебный, нежный слой Dream Seam, который будет удерживать жидкость долго и малышу будет очень комфортно и ночью и днем. Пусть этот подгузник будет радовать Вас каждый день!»Звездочка улетела на небо, но каждую ночь возвращается к малышу, чтобы поиграть с ним во время сна, и дать маме восстановить силы.
Звездный подгузник для маленьких модников!
Легенда «Звездочка»
Hoshiおむつ
Sразмер
20 штук
6-11 кг
mini
Варианты упаковки
Варианты нейминга:
DiaStar
Starly
Hoshi
От английского Diaper — пеленка, подгузник, Star — звездочка.«Звездная пеленка» или «Звездный подгузник»
От английского Star — звездочка
От японского «звезда»
Персонаж и варианты нейминга
Вариант текстурного оформления подгузника с внешней стороны
Концепция №4 «Котя и цыпа»
В одной японской деревне жила-была семья Оцукити. Они очень любили животных, поэтому в их доме вместе жили кошки, собаки и птицы.
Они жили мирно и дружно, и только цыпленок с котенком не могли подружиться. Но однажды произошло событие, которое их помирило. В семье Оцукити родился долгожданный малыш! Он не мог уснуть и плакал, тогда Котя и Цыпа объединились, чтобы создать для малыша комфортный и мягкий подгузник. Цыпленок собирал пух, а котенок ткал подгузник своими коготками. Так появился самый мягкий и удобный в мире подгузник! Вся семья радовалась счастливому малышу и дружбе котенка и цыпленка!
С тех пор они стали друзьями, и помогают маме и малышу.
Подгузник Котя и Цыпа — удобно маме, комфортно малышу!
Легенда «Котя и цыпа»
Kinny- Queeny
おむつ
20 pcs
6-11kg
S
おむつおむつ おむつ!
Варианты упаковки
Персонаж и варианты нейминга
Kinny-QueenyОт английского King — король, Queen — королеваОкончания «ny» — придает словам уменьшительную окраску
Варианты нейминга:
PANO&LINO От итальянского Panolino — подгузник
Pals От английского — закадычные друзья
Вариант текстурного оформления подгузника с внешней стороны