Брендинг города. Новое явление
DESCRIPTION
Презентация Василия Дубейковского 4 июля 2013 года в рамках проекта Zom Room брендингового агентства Depot WPF. Запись видео с лекции: http://depotwpf.ru/news/63/TRANSCRIPT
брендинг города. новое явление
Василий Дубейковский Depot WPF 4 июля 2013
наше восприятие
Функциональное Эмоциональное
продукты на прилавках ссср
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
продукты на прилавках сегодня
Функциональное Эмоциональное
Эмоциональное восприятие товаров
Что-то ПОМЕНЯлОсь
восприятие городов сегодня
образование
дорогиздравоохранение
ЭкологияЖкхФункциональное Эмоциональное
Эмоциональное восприятие городов
Что-то ПОМЕНЯЕтсЯ
сравниваем восприятие видео
город – товар?
VS
какая аудитория главная?
инвесторы туристы Жители
ачинск - Это не деревня, бЭйба
Что такое бренд города?
1
2
3
4
не только логотип;
не только туризм;
не только имидж;
не только стратегия.
Что такое бренд города?
идея, которая объединяет
жителейи служит основой
для общения городас внешним миром
иЖевск - душой останусь тут на все года
3 этапа брендинга города
разработка продвиЖение
внед
рен
ие
разработать удоЧку
VS
бренд города. 2 заблуЖдения
придумать купить
технология разработки бренда
исследование города
воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
здесь и сейчас - в томской области
критерий успеха разработки
главныйкритерий успеха –
принятие жителями бренда города
3 главных принципа разработки бренда
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – вверх вовлечение вне политики
любой город-курорт похлеще анапы
контакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity