Download - Радужные бренды
![Page 1: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/1.jpg)
Радужные бренды
![Page 2: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/2.jpg)
Что мы знаем о радуге?
Периодически появляется
Очаровывает
Быстро исчезает
При виде радуги сердце
человека замирает от
восторга
![Page 3: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/3.jpg)
Великие бренды похожи на радугу
Непостижимы
Таинственны
Ослепляют
Пленяют воображение
Приводят в восторг
Завораживают
Они с-ног-сшибательны
![Page 4: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/4.jpg)
Радуга редко встречается
Великие бренды появляются уже в
сложившемся виде, когда их меньше
всего ждут
![Page 5: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/5.jpg)
Великие бренды не могут примелькаться
![Page 6: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/6.jpg)
Радуга восхищает с первого взгляда
Первое знакомство с великим брендом –
это событие, которое не повторяется
и которое невозможно забыть
«MY FIRST 30 DAYS WITH THE IPHONE»
![Page 7: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Радуга многоцветна
Великие бренды неодномерны, они
порождают разногласия, длительные
дискуссии и споры
![Page 8: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/8.jpg)
Радуга = оптическая иллюзия
Великие бренды существуют только «в
глазах любящих»
Вдобавок ко всему остальному они
предлагают что-то ещѐ, особенное,
неуловимое
![Page 9: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/9.jpg)
Радуга не появляется по заказу
Великие бренды всегда остаются
самими собой
Они предлагают нам участвовать,
пользоваться, насладиться,
прочувствовать, но… никогда не станут
следовать нашим указаниям
![Page 10: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/10.jpg)
Радуге неизвестно мнение фокус-группы
В основе великого бренда лежит идея,
мировоззрение, внутренняя система
убеждений
Для великих брендов важны не
клиенты, а концепции
![Page 11: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Радуга загадочна и непостижима
Великие бренды раскрывают свои секреты постепенно, предлагают публике дополнительные нюансы, неизвестные сведения
Поклонники бренда ощущают свою принадлежность к узкому кругу «посвящѐнных»
![Page 12: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/12.jpg)
Легенда о золотом горшке
В ирландской мифологии
лепреконы прячут горшок золота в месте,
где радуга коснулась земли
В нашем мире создатели радужных
брендов прекрасно знают, где и как
отыскать этот горшок
![Page 13: Радужные бренды](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557f3cbdd8b42aa41d8b47fa/html5/thumbnails/13.jpg)
Ярослав Быховский
2011
Продолжение следует…
В презентации использованы материалы книги
Стивена Брауна «Гарри Поттер: Волшебство бренда». – М., 2008.