Google Confidential and Proprietary
Мобильные приложения Привлечение и вовлечение аудитории, отслеживание эффективности
Роман Тринев Менеджер по развитию бизнеса Ноябрь 2014
Google Confidential and Proprietary
Продвижение приложений Как привлекать и вовлекать пользователей
Google Confidential and Proprietary
Привлечение новых пользователей
1M+ приложений для iOS, и для
Android
Задача 1
60% приложений
никогда не загружались
Google Confidential and Proprietary
Решение 1 Находите пользователей на топовых ресурсах, когда они...
Ищут в Google Смотрят на YouTube Играют в
приложениях Сёрфят по сети
Продвижение приложения - загрузки и установки
Google Confidential and Proprietary
ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИЩУТ ВАС НА GOOGLE
Google Confidential & Proprietary
Формат App Promo Ads на поиске привлекает высокорелевантную аудиторию по хорошей цене Если у вас уже есть рекламная кампания на настольных компьютерах, то расширение App Promo Extension можно легко добавить к текущим поисковым объявлениям Умный таргетинг автоматически показывает объявления на совместимых устройствах
App Promo Ad App Promo Extension
Google Confidential and Proprietary
БАННЕРНАЯ И ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ И НА САЙТАХ СЕТИ
Google Confidential & Proprietary
Иконка и цена приложения автоматически показывают для формата App/Digital Сontent Ad, а клики ведут пользователя напрямую в нужный магазин Используйте широкий таргетинг с оптимизатором конверсий для максимального охвата при целевом CPI Тестируйте разные варианты таргетинга: Новые Устройства, Демография и Интересы
Image Ad App/Digital Content Ad
Google Confidential and Proprietary
ПОЛНОЭКРАННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ
Google Confidential & Proprietary
Полноэкранные текстовые объявления
Полноэкранные баннеры
Полноэкранные видеобаннеры
Google Confidential and Proprietary
НА ВИДЕО ПОРТАЛЕ No 1 В МИРЕ
Google Confidential & Proprietary
Видеоролик во время просмотра пользователями релевантных видео Оплата не за показ, а за просмотр. Клик на кнопку перехода на сайт или в магазин приложений - бесплатно После пропуска видеоролика кнопка загрузки приложения остается
РЕКЛАМА В ВИДЕО
YouTube Mobile App Promo
Google Confidential and Proprietary
Широкие и точные таргетинги для привлечения релевантной аудитории
Пользователи похожих
приложений
Пользователи, установившие хотя бы одно
платное приложение
Категории установленных приложений
Новые устройства
Демография (Пол и Возраст), Категории приложений, Конкретные приложения
Google Confidential and Proprietary
Следуйте рекомендациям Google Play при создании приложения Определяйте чёткие и достижимые цели Кросс-продвижение
Рекомендации 1
Найдите баланс между широкими и точными таргетингами Запускайте продвижение приложения одновременно с другими активностями рекламодателя
Продвижение приложения - загрузки и установки
Google Confidential and Proprietary
95% приложений не используются через 1 месяц после установки
Задача 2 Удержание аудитории - вовлечение пользователей в своё приложение
20% приложений открываются
один раз
Google Confidential and Proprietary
Вовлечение пользователей в приложение
Решение 2 Приводите пользователей обратно в приложение после его установки С Поиска Из Приложений
Use remarketing lists for display and YouTube
built from prior engagements with
your brand (e.g., prior views of
You Tube video)
Google Confidential and Proprietary
Пользователь попадает в список ремаркетинга в зависимоти от его
действий
Пользователь уходит
Ремаркетинг позволяет напоминать ему об
установленном приложении
Пользователь открывает приложение
Вовлечение
Ремаркетинг в AdMob помогает вовлекать пользователей
Google Confidential and Proprietary
Создавайте списки ремаркетинга по действиям в приложении Напоминайте пользователям о своём приложении
Рекомендации 2 Сегментируйте пользователей и определяйте наиболее ценных из них
Индивидуализируйте объявления и предлагайте пользователям уникальные преимущества Отслеживайте действия пользователей
Вовлечение пользователей в приложение
Google Confidential and Proprietary
Конверсия пользователей приложения в покупателей
76% доходов приложений приходит от
покупок внутри приложений
Задача 3
91% загружаемых
приложений бесплатны
Google Confidential and Proprietary
Решение 3 Отслеживайте конверсии и сегментируйте пользователей
Лояльные
Не тратящие Реклама
Покупки в приложении
● отслеживание конверсий ● оптимизатор конверсий ● измерение LTV в GA
Измеряйте Lifetime Value (LTV) при помощи Google Analytics
Отслеживание конверсий и LTV
Сегментируйте аудитории в Google Analytics
AdWords Analytics
Google Confidential and Proprietary
Отслеживайте установки и покупки внутри приложений Android и iOS
AdWords интегрирован с Google Play для автоматического отслеживания установок приложений
Google SDK отслеживает конверсии внутри приложения и передаёт в AdWords
Поддержка Third party SDK.
Доступно в AdMob, на Поиске, в Сети и на YouTube
Лучшие покупатели Идентифицируйте и таргетируйте пользователей, которые совершают конверсии внутри приложения
Google SDK отслеживает конверсии внутри приложения и передаёт в AdWords
Поддержка Third party SDK.
Доступно в AdMob и на YouTube
Android iOS
Google Confidential and Proprietary
Упрощайте покупки в приложении Отслеживайте покупки пользователей в течение всего времени использования приложений
Рекомендации 3
Уникальные микроконверсии в приложении
1-step checkout
Измеряйте все полезные действия пользователей
Отслеживание конверсий и LTV
Google Confidential and Proprietary
Мобильные приложения как эффективный инструмент маркетинга Решения Google для привлечения, удержания и работы с аудиторией приложений
Google Confidential and Proprietary
#1 Видеосайт
> отслеживание конверсий > оптимизатор конверсий > измерение LTV в GA
Мобильные приложения - эффективный инструмент маркетинга Привлечение, удержание и работа с аудиторией приложения
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
#1 Рекламная сеть приложений
#1 Почтовый сервис
#1 Поиск
#1 Магазин приложений
ВОВЛЕЧЕНИЕ И УДЕРЖАНИЕ
#1 Аналитическая платформа
ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТА И LTV
Ремаркетинг
Google Confidential and Proprietary
Мобильные приложения Привлечение и вовлечение аудитории, отслеживание эффективности
Роман Тринев Менеджер по развитию бизнеса Ноябрь 2014