All Digital Marketing 2013
03 сентября 2013
Артём Паршенцев
Head of DoubleClick buy side Russia
Google Россия
Современная
рекламная платформа
Кросс-канальная атрибуция
Креативы, закупка, заведение, доставка и отчётность
Все каналы
Единый профиль пользователя
Исследование BCG
«Cutting Complexity, Adding Value: Efficiency and Effectiveness in Digital
Advertising»
май 2013
Процессы в digital media можно сделать эффективнее
Настройка
Таргетинг /
ретаргетинг
Закупка
Планирование Активация Отчетность Оптимизация Биллинг
Результаты исследования опубликованы на сайте Think with Google
v
Из 5 дней работы над кампанией
на полезную работу приходится всего 1 день
3 дня 7 дней 3 дня 5 дня 2 дня
Лишний ввод
данных
Переделка Переделка Лишний ввод
данных
Ожидание
информации
от клиента
Ожидание
подтверждения
клиента
Перерыв в
переговорах
Ожидание
креативов
Ожидание
подтверждения
клиента
Ожидание
тестирования и
запуска
Время обработки средней кампании1
Нет активности (время ожидания) 20 дней
Бесполезные действия 4 дня
Полезные действия 1 день
1. Время обработки включает общее время, потраченное на активную работу с кампанией, исключая время ожидания ответа клиента. Источник: аналитика BCG.
Встречи и поиск
информации
Применение интегрированной платформы экономит до
33% времени
1. Под интегрированной платформой понимается набор объединённых системы управления рекламой, DSP и SEM-инструментов. 2. "Лучший случай" подразумевает максимальную экономию на каждом шаге. 3. Время обработки включает общее время, потраченное на активную работу с кампанией, исключая время ожидания ответа клиента. Источник: аналитика BCG.
Без платформы В ср. с платформой В лучшем случае
Планирование
Активация
Отчетность
Экономия времени при работе над кампанией
-11.9%
-33.1% Интегрированны
е инструменты
Рациональны
е процессы
Оптимальная
оргструктура