![Page 1: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/1.jpg)
Возможности SEO для продвижения сайта на Prom.ua
Александр Кулик
![Page 2: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое SEO?
![Page 3: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое SEO
SEO (Search Engines Optimization) – комплекс мер, направленных на улучшение видимости сайта по определенным запросам в поисковых системах
![Page 4: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/4.jpg)
Зачем Вашему сайту SEO
SEO — не реклама, а ответы на запросы пользователя
Высокая степень доверия: «ПС показала лучшие сайты»
Дешёвая цена одного посетителя Долговременный эффект Невозможность «скликивания»
бюджета Эффект достигается по всем ПС
![Page 5: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/5.jpg)
… и самое главное
![Page 6: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/6.jpg)
Недостатки SEO
Отдача отложена во времени Конкретный результат (место, трафик,
продажи) малопредсказуем Результат нестабильный: смена
алгоритмов, действия конкурентов и т.д. Невозможность таргетинга по
времени/месту/соцдем факторам ТОП-10 состоит уже не из 10 результатов,
часто рекламную выдачу сложно отличить от органической
![Page 7: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/7.jpg)
SEO часто путают…
![Page 8: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/10.jpg)
Распределение поисковых систем (LI)
![Page 11: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/11.jpg)
Этапы продвижения любого проекта
Внутренняя оптимизация (работа с тем, что есть на сайте)
Внешняя оптимизация (работа с ссылками)
Поведенческие факторы (влияние поведения пользователей как внутри сайта, так и в поисковой выдаче)
![Page 12: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/12.jpg)
Ключевые слова
![Page 13: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/13.jpg)
Подбор и распределение запросов
Правильно – до создания сайта Правильно – до начала продвижения Семантическое ядро должно быть
максимально разнообразным и покрывать всю тематику
Слова должны быть целевыми
![Page 14: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/14.jpg)
Подбор ключевых слов
Определение целевой аудитории Источники ключевых слов:
Prodvigator.ua WordStat Google AdWords Собственная статистика
![Page 15: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/15.jpg)
Подбор слов в Adwords
Определение целевой аудитории Подбор ключевых слов (prodvigator.ua,
WordStat, Google AdWords) Проверка настроек, выявление проблем
html-кода сайта Оптимизация контента всего сайта Исключения частичного и полного
дублирования контента Решение технических проблем
![Page 16: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/16.jpg)
Подбор слов в Wordstat(wordstat.yandex.ru)
![Page 17: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/17.jpg)
Собственная статистика (Google Analytics, Яндекс
Метрика)
![Page 18: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/18.jpg)
Собственная статистика (Google Analytics, Яндекс
Метрика) Not provided – группа зашифрованных
запросов
В Google Analytics шифруются все запросы – как с Google, так и с Яндекс
![Page 19: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/19.jpg)
Сервисы
![Page 20: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/20.jpg)
Сервисы
![Page 21: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/21.jpg)
Внутренняя оптимизация
Проверка настроек, выявление проблем html-кода сайта
Решение технических проблем Корректировка верстки (заголовки,
логическая разметка Оптимизация контента всего сайта Исключения частичного и полного
дублирования контента
![Page 22: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/22.jpg)
Подключение инструментов веб-мастера
http://www.google.com/webmasters/
![Page 24: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/24.jpg)
Подключение инструментов веб-мастера
![Page 25: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/25.jpg)
Google Webmaster Tools
![Page 26: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/26.jpg)
Яндекс.Вебмастер
![Page 27: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/27.jpg)
Работа с контентом (тексты)
Необходимо отдавать приоритет раскрытию полноты ответа на вопрос пользователя, а не ключевым словам
Плотность ключевых слов не так важна как ранее Ключевые слова должны соответствовать содержанию
страницы Текст должен быть уникальным для поисковых систем Проверка контента – Advego.ru, поисковая строка
поисковых систем Человеческий текст = естественный текст и отсутствие
ошибок Регулярное обновление контента Заказать контент – Prom.ua, агентства
![Page 28: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/28.jpg)
Google Колибри
![Page 29: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/29.jpg)
Google Колибри
![Page 30: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/30.jpg)
Пример плохого текста
12%
![Page 31: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/31.jpg)
Проверка текста в Advego
![Page 32: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/32.jpg)
Проверка текста через поиск
![Page 33: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/33.jpg)
Сохранение авторства в Яндекс
![Page 34: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/34.jpg)
Сохранение авторства в Google
![Page 35: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/35.jpg)
Что делать на сайте еще для SEO
Ключевое слово в Title Ключевое слов в заголовках (h1-h6) Ключевое слово в названии домена
(например, ремонт-квартир.com.ua) – работает не всегда в плюс
Исходящие ссылки на низкокачественные сайты – негативный фактор
Ссылки между страницами внутри сайта
![Page 36: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/36.jpg)
Title
Должен содержать основное ключевое слово
Яндекс учитывает 15 слов Google учитывает 12 слов (показывает
до 70 символов)
![Page 37: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/37.jpg)
Description
Формирует снипет Напрямую на ранжирование не влияет
(опосредовано – через поведенческие факторы)
Влияет на кликабельность в выдаче
![Page 38: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/38.jpg)
Работа с контентом Для фотографий прописываем ALT и TITLE с ключевымисловами Фото должно быть релевантно контенту
![Page 39: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/39.jpg)
Настройки SEO (SEO-модуль)
![Page 40: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/40.jpg)
Настройки SEO – что позволяет делать
Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для различных групп страниц
Использование готовых шаблонов или создание своих шаблонов для вывода метатегов
Возможность использовать склонения и единственно/множественное число для переменных
Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров
![Page 41: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/41.jpg)
Настройки SEO (Главная)
• Компания• Телефон• Регион
![Page 42: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/42.jpg)
Настройки SEO (группа)
• Компания• Телефон• Регион• Группа • Верхняя
группа
![Page 43: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/43.jpg)
Настройки SEO (товар)
• Компания• Телефон• Регион• Группа • Верхняя
группа• Товар• Цена• Бренд• ID товара
![Page 44: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/44.jpg)
Настройки SEO для товара
![Page 45: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/45.jpg)
Ссылки в «подвале»
![Page 46: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/46.jpg)
Ссылки в «подвале»
![Page 47: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/47.jpg)
Внутренние ссылки
Ссылки на другие страницы нашего сайта
В ссылках – ключевые слова Для Google не работают 2+ ссылки на 1
и ту же страницу Для Яндекс 2+ ссылки на одну и ту же
страницу работают
![Page 48: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/48.jpg)
Внешняя оптимизация
![Page 49: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/49.jpg)
Внешняя оптимизация
2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный спам)
Грусть и печаль…
![Page 50: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/50.jpg)
Внешняя оптимизация
Руководство Google для вебмастеровhttps://support.google.com/webmasters/answer/66356
![Page 51: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/51.jpg)
Внешние ссылки
Биржи ссылок – sape.ru , miralinks.ru , rotapost.ru , mainlink.ru
Необходимо разнообразие ссылок (блоги, соцсети, статьи и пресс-релизы)
Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них необходимо и начинать работу
![Page 52: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/52.jpg)
Внешние ссылки
БЕЗАНКОРНАЯ ССЫЛКАКупите на сайте http://site.com
АНКОРНАЯ ССЫЛКАКупите ноутбук недорого
![Page 53: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/53.jpg)
Внешние ссылки
Ссылка в статье (в контенте) лучше отдельной ссылки
Ссылка в виде URL – более естественна для поиска
Должны быть ссылки с разных типов сайтов
Ссылки из социальных сетей на ранжирование не влияют
![Page 54: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/54.jpg)
Плохие ссылки
Любая платная ссылка может быть расценена как попытка манипуляции выдачей
Большое количество ссылок с ключевыми словами - плохо
Рекламные статьи с текстовыми и нетематическими ссылками - плохо
Ссылки в повторяющихся блоках и нижней части страницы – плохо
Чрезмерный обмен ссылками - плохо
![Page 55: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/55.jpg)
Аккуратно наращивать количество
В естественных условиях быстрый рост ссылок малореален (ссылочный взрыв)
«Прогон по 10000 каталогам» скорее всего навредит и заказывать/делать его не нужно
![Page 56: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/56.jpg)
Пример плохой ссылки
![Page 57: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/57.jpg)
Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если все хорошо
![Page 58: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/58.jpg)
Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если не все хорошо
![Page 59: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/59.jpg)
Яндекс в Москве…
![Page 60: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/60.jpg)
Продвижение компании на Prom.ua
Институт электронной коммерции – что и как?
Включаем Google Webmaster Tools
Подключаемся к Яндекс.Вебмастер
Настройки SEO модуля Оптимизация текстов Настройка внешней
статистики Google Analytics
![Page 61: Основы SEO и применение SEO инструментов на Prom.ua](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081413/5495ec95b47959c07a8b45ae/html5/thumbnails/61.jpg)
Спасибо за внимание!
Материалы семинара будут выложены на seminar.prom.ua
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
twitter.com/prom_uavkontakte.ru/promuafacebook.com/groups/institute.prom.ua/