![Page 1: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/1.jpg)
Эволюция
SMM
Октябрь 2015
Куприянов Алексей
![Page 2: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Развитие социальных
платформ и
изменение медиа-
потребления
пользователями
заставляет
переосмысливать
подход к
коммуникациям в
социальной среде.
![Page 3: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Данные регулярного исследования компании Brand Analytics
![Page 4: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Данные регулярного исследования компании Brand Analytics
![Page 5: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Пересечение аудиторий основных
социальных сетей
![Page 6: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Ежедневно на среднего
пользователя социальной сети
Вконтакте приходится 2 500
сообщений! С учетом
использования не одной
социальной сети эта цифра
достигает 4-5 тысяч сообщений!!!
![Page 7: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Тренды
Нишевые сети
![Page 8: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Тренды
Нишевые сети / mobile
![Page 9: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Тренды
Нишевые сети / messengers
Telegram – запустил «чаты», на
которые могут подписываться
пользователи. Чат ведет автор, как
блог.
Пока контент нельзя комментировать и
существуют сложности с поиском
релевантного контента, но этот
инструмент набирает популярность.
Ряд СМИ и популярных блогеров уже
начинают там дублировать или
анонсировать свои материалы,
выложенные в других сетях.
![Page 10: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Социальные
сервисы Блоги Соц сети Видео
хостинги Мессенд
жеры
5 000 сообщений
Ниш. сети
Социальный шум растет!
Уфффф ….
Гео. сервисы
![Page 11: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/11.jpg)
11
ЧТО ДЕЛАТЬ?
![Page 12: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Выделяться из общего
информационного клаттера
за счет оригинальности
контента и его оформления
Выделяться Растить частоту
Все как в обычном маркетинге
Использовать «внешние»
сообщества и лидеров
мнения для донесения
нашего контента
![Page 13: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Основные
правила
создания
контента
![Page 14: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Выделяться / оформление
![Page 15: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Выделяться / интересно / забавно
![Page 16: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Выделяться / звезды и лидеры мнений
«Звезды» в любой коммуникации
вызывают повышенный интерес
потребителя. НО в интернете не
надо забывать, что здесь есть
свои звезды, которые зачастую
популярней многих лиц из
телевизора. И, что немаловажно,
они, как правило, значительно
дешевле
![Page 17: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Выделяться / оригинальные форматы
Инфографика, загадки, тесты и
квесты на базе вики-разметки
(Вконтакте).
Эти и другие оригинальные подходы
позволяют нам привлечь
дополнительное внимание.
![Page 18: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Контентом может стать все!
- эвенты, спонсируемые или проводимые
компанией
- реакция на мировые или отраслевые
события
- обращение к истории продукта или
компании
- процесс производства
- зачастую информация о том, как снимали
рекламу интересней самой рекламы …
![Page 19: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Не забывайте о балансе
Эмоциональный – как правило
строиться на положительных эмоциях
(юмор, «мимишность» и т.д.). Самый
вирусный тип контента.
Рациональный – донесение УТП
продукта или услуги через понятные
всем образы (инфографика, сравнения
и т.д.). Попробуйте сделать этот
контент ПОЛЕЗНЫМ.
Продуктовый – продукт, упаковка,
потребление… Работаем на
повышение осведомленности,
запоминаемость.
![Page 20: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Распространение
контента
![Page 21: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/21.jpg)
21
По факту распространение контента
сводится к выбору релевантных
сообществ и лидеров мнений.
НО При планировании важно строить
прогноз охвата нашим контентом
аудитории. А по факту размещения
делать четкий анализ.
![Page 22: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Аналитика
К сожалению, пока не во всех
социальных сетях есть
исчерпывающие
статистические сервисы. Но
уже сейчас в основных из них
можем получать данные,
позволяющие нам на выходе
оперировать понятными всеми
медиа метриками. Это
позволяет нам оценивать
эффективность инвестиций и
в данный канал на ряду с
другими медиа.
![Page 23: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Content marketing
Контент лаборатория Дистрибуция контента
Анализ результатов
Социальный бонус
– привлечение
релевантной
аудитории в
собственные
сообщества
![Page 24: Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081802/58eca9c71a28aba2148b45b7/html5/thumbnails/24.jpg)
24
www.traffic-isobar.ru [email protected]
Санкт-Петербург ул. Комсомола, 41, 4 этаж +7 (812) 740-20-67
Москва ул. Пятницкая 71/5, стр2, 4 этаж +7 (495) 649-62-25