Download - 06 administração de verba
Estimativa e administraçãoda verba de comunicação
Aula 06
Prof. Thiago Ianatoni
Cálculo da verba
Aula 06
Níveis de investimento
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Distribuição da verba
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Distribuição da verba
Aula 06
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Por experiência, campanhas de propaganda de produtos de consumo final geralmente são baseados na televisão e complementadas pelos outros meios. Costuma-se direcionar de 80% a 90% da verba disponível para produção e o restante para produção
Por experiência, campanhas de propaganda de produtos de consumo final geralmente são baseados na televisão e complementadas pelos outros meios. Costuma-se direcionar de 80% a 90% da verba disponível para produção e o restante para produção
Campanhas de varejo, que demandam maior quantidade de comerciais de ofertas promocionais, a verba de veiculação costuma centrar-se em 70% e os demais 30% para produção.
Campanhas de varejo, que demandam maior quantidade de comerciais de ofertas promocionais, a verba de veiculação costuma centrar-se em 70% e os demais 30% para produção.
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Atividade Alocação R$ %
Propaganda Mídia
Produção
Ponto de venda
Subtotal
Promoção de vendas Mídia
Produção
Ponto de venda
Prêmios e brindes
Subtotal
Relações Públicas Evento
Mídia
Produção
Material de campo
Assessoria de imprensa
Material de apoio
Subtotal
Verba total 100
Modelo de distribuição de verba de comunicação
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Meio AbrilR$
MaioR$
JunhoR$
JulhoR$
Total
R$ %
Televisão 30.000 - 30.000 - 60.000 52,6
Revista 7.000 7.000 7.000 7.000 28.000 24,6
Jornal 6.000 - - - 6.000 5,2
Rádio 4.000 4.000 4.000 4.000 16.000 14,0
Outdoor 4.000 - - - 4.000 3,6
Digital - - - - -
Outros - - - - -
Total 51.000 11.000 41.000 11.000 1114.000 100
% 44,8 9,6 36,0 9,6 100
Fluxo de aplicação financeira de campanha de propaganda
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Ações ValorR$
Data vencimento Data pagamento Observações
Televisão 30.000 15/maio
30.000 15/julho
Revista 7.000 30/maio
7.000 30/junho
7.000 30/julho
7.000 30/agosto
Jornal 6.000 15/maio
Rádio 4.000 30/maio
4.000 30/junho
4.000 30/julho
4.000 30/agosto
Outdoor 4.000 15/maio
Total 114.000 - - -
Administração de recursos
Aula 06
O problema de orçamentos na agência