Download - 101013 eco startup presentation
КАК ОБЩЕСТВО ВЛИЯЕТ НА СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС
БРЕНДЫНОВОЙ
Сергей Е. Митрофанов (@SEMitrofanov)
Москва; 13 октября 2010 года
ЭКОНОМИКИ
1четверг, 14 октября 2010 г.
СЕРГЕЙМИТРОФАНОВКлючевые слова: бренд стратегия, качество услуг, HR брендинг, социальные медиа
С 2004 года является руководителем российского подразделения и партнёром международной консалтинговой компании BRANDFLIGHT, с 2006 года - член совета директоров Medinge Group; c 2009 член совета директоров Корпорации Business ConnectionВыпускник Кораблестроительного факультета ВВМИУ им. Ф.Э.Дзер-жинского 1990 года. В 1995 году закончил Экономический факультет Санкт-Петербургского Государственного Университета (СПбГУ). В 2003 году получил диплом Executive MBA в Стокгольмской Школе Экономике. Сергей имеет более чем 15 летний опыт работы в сервисных компаниях (банки, страхование, реклама, образование). С Декабря 2004 года возглавляет офис консалтинговой компании Brandflight в России и странах СНГ. Помимо руководства проектами выступает экспертом в области внутреннего внедрения бренда и построения бренда работодателя. За последние годы работал над такими брендами как Быстров, Инмарко, УРСА Банк, Татфондбанк, WadanYards, «Белый ветер - Цифровой», NetJets, Атлант-М, Салоны красоты МОНЕ, МДМ Банк и другие. С Февраля 2006 года член совета директоров Мединге Групп. С 2002 года самостоятельно разрабатывает и преподает учебные курсы в области управления компанией в сфере услуг и бренд стратегии в рамках программ подготовки высшего звена менеджеров в СПбГУ, Стокгольмской Школе Экономики, ЮУрГУ, Advanced Management Institute, а так же на корпоративных тренингах. Иностраные языки: английский, шведский, французский, португальский
[email protected] +7 903 7243295www.twitter.com/PeopleMadeBrand
www.brandflight.comwww.medinge.org
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
2четверг, 14 октября 2010 г.
НАШИКЛИЕНТЫПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ ГОДА В РОССИИ*
Сергей Выходцевex-Быстров;
Velle; Organic Escape
Александр ГлушковСалоны красоты МОНЕ(в категории «Услуги»)
*) - по версии компании Ernst&Young в рамках глобального проекта The Entrepreneur of the Year
2008 год 2009 год
Олег Хусаенов МАХ «Атлант-М»
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
3четверг, 14 октября 2010 г.
БРЕНДЫИОБЩЕСТВО
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
4четверг, 14 октября 2010 г.
Август 2010; Medinge Säteri; Швеция
Январь 2010; Париж
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
5четверг, 14 октября 2010 г.
Зимний круглый стол; L’Universite Paris-Sorbonne
Летний «русский» круглый стол; Поместье Мединге; Швеция
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
6четверг, 14 октября 2010 г.
Брендинг объединяет увлеченных людей.
Чтобы стать понятным, бренд
должен фокусироваться на чём-то конкретном.
Брендинг – это выполнение обещаний.
Хорошие бренды должны делать людей счастливыми.
Деньги теряют влияние на построение отношений.
Бренды – не рекламные объявления.
Бренды привносят в организацию человечность.
Бренды создают сообщества.
МАНИФЕСТБРЕНДАw
ww
.med
inge
.org
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
7четверг, 14 октября 2010 г.
Развитие технологий и общества
постоянно вносит изменение в
понимание того, что определяется
словосочетанием «человек разумный»
HOMOe-SAPIENS
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
8четверг, 14 октября 2010 г.
!!
МЕГАТРЕНДЫ2010х
МОБИЛЬНОСТЬ! !
! ! ! !! !
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
9четверг, 14 октября 2010 г.
МЕГАТРЕНДЫ2010х
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
10четверг, 14 октября 2010 г.
МЕГАТРЕНДЫ2010х
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
11четверг, 14 октября 2010 г.
МЕГАТРЕНДЫ2010х
БИЗН
ЕС - Э
ТО
РАЗВ
ЛЕЧЕ
НИЕ
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
12четверг, 14 октября 2010 г.
ВЫЗОВЫСОВРЕМЕННОС1. Устойчивое развитие и изменение климата 2. Чистая вода3. Население и ресурсы4. Демократизация 5. Долгосрочные перспективы6. Глобальное управление информационными технологиями7. Разрыв между бедными и богатыми8. Вопросы здоровья9. Возможности принятия решений 10. Миролюбие и конфликты11. Статус женщины 12. Международная организованная преступность13. Источники энергии14. Наука и технологии15. Этика в глобальном понимании
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
13четверг, 14 октября 2010 г.
ВЫЗОВЫСОВРЕМЕННОС
http://www.millennium-project.org/millennium/challenges.html
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
14четверг, 14 октября 2010 г.
!"#$%&'()*+','-.$&/)0$/0''
,1#"%0%'20#"32')$'4#$5#"2' 60/.7$)80&'."7#$)&#*).$&'1+.'+#90'%0:.$&*"#*0%'*+".57+'*+0)"'#/*).$&'&.5$%';")$/);30&'#$%'/.::)*:0$*'*.'#'+5:#$'.")0$*#*).$'#$%'#$'0*+)/#3'&*#$/0<''
=+.&0'."7#$)&#*).$&'/)*0%'"0>30/*'*+0'%)90"&)*2'.>'*+0'7".5;?&':0:@0"&+);'#$%'.5"')$*0"$#*).$#3';0"&;0/*)90'''
''''' '' '
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
15четверг, 14 октября 2010 г.
Что делает бренд человечным- приверженность руководства идеям бренда- пропагандирует ценности устойчивого развития- естественное общение, - искренен в своих поступках- готов признавать ошибки- вкладывает усилия и время в развитие отношений- уверен, что изначально мы все близки друг другу- действия ясны и открыты- рискует не выходя из ценностных ориентиров
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
16четверг, 14 октября 2010 г.
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
17четверг, 14 октября 2010 г.
?©
Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
18четверг, 14 октября 2010 г.
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
19четверг, 14 октября 2010 г.
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
20четверг, 14 октября 2010 г.
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
21четверг, 14 октября 2010 г.
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
22четверг, 14 октября 2010 г.
БРЕНДЫИОБЩЕСТВО“Мы можем оставаться лишь вершиной айсберга, но наша задача чрезвычайно важна, поскольку то что мы делаем – видно всем. Мы всегда находимся за сценой с которой бизнес или правительства влияют на жизни
людей... Мы можем влиять на желания публики.
И именно поэтому многие компании и политики желают приобщиться к этому. Не столько потому, что это именно то, чем надо заниматься, а скорее,
что теперь это самый грамотный шаг.
Grant, John (2007) Green Marke3ng Manifesto
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
23четверг, 14 октября 2010 г.
© Сер
гей Мит
рофан
ов /
/ Для
Eco
Star
tUp
Wee
k; 1
3 окт
ября
20
10
год
а
BRANDFLIGHT
ТОМАС ГЭД -‐ основательи ведущий бренд-‐стратег
Компания Brandflight (Брендфлайт) была основана в 1997 году Томасом Гэдом (Thomas Gad) и сегодня в нашей команде 25 человек. Brandflight имеет офисы в Лондоне, Москве (с 2004 года), Стокгольме, Гамбурге, Париже и Йоханнесбурге, наши партнеры находятся по всему миру.
Перед тем, как начать свой собственный бизнес, Томас Гэд работал с такими компаниями, как Nokia, Volvo, Ikea, Saab, Procter & Gamble, Compaq и Microsou. Примером его твор-‐ческой деятельности является создание знаменитого девиза компании Nokia – «Connecyng People» (Соединяя Людей). Помимо работы с корпорациями, Томаса часто приглашают в качестве персонального консультанта и ментора руководители ведущих корпораций.
Brandflight специализируется на стратегическом развитии бренда, бренд-‐инновациях, слияниях и поглощениях, а также трансформации укоренившихся брендов. Бизнес компании построен на международно принятом методе 4D Брендинга Томаса Гэда. Этот метод был опуб-‐ликован в книге 4D Брендинг. Это легко применимая, вдохновляющая и креативная технология, которая вовлекает в процесс создания диф-‐ференциации бренда как руководство, так и остальных сотрудников компании.
телефон +7 495 7243295 www.brandflight.com/ru/
24четверг, 14 октября 2010 г.